张周平：中国服装网整合产业链助力行业创新

　　据了解，入榜的81个中国服装成长型品牌，涵盖了女装、男装、女裤、男裤、童装、毛衫、针织、工装等八大类，大部分品牌的年营业额超过了3000万元，年营业额在亿元以上的有3家。这些品牌的经营模式都是以代理加盟和直营为主，直营和总经销、总代理的品牌数量与去年相比呈大幅增长趋势。而新推出的24个中国服装优秀渠道品牌，则主要是在专业市场中的经销、代理商，他们有的是品牌商贸公司，有的是有多年成熟总代理经验的代理商。从品牌经营规模上来看，年营业额达到并超过5000万元的有16个；从运营品牌数量来看，有8个渠道品牌运营的品牌数量超过10个，其中有5个渠道品牌运营的品牌数量超过了20个，最多一家运营品牌的数量达到了35个。获奖的渠道品牌相关负责人表示，服装品牌与渠道品牌之间有着密不可分的关系，优秀的服装品牌代理商除了要积极拓展代理品牌的销售渠道，还要尽力提高代理品牌的品牌影响力，这样才会有更强的生命力，这也充分体现出渠道对服装品牌的重要性。

　　此外，对网络销售渠道的开拓也越来越受到企业的重视。更多的传统服装品牌、传统百货商场、批发市场正投入资金和精力开拓网络销售渠道；而各类从互联网起家的网络直销品牌、B2C、C2C购物网站的发展也如火如荼；与此同时，以柠檬绿茶、阿卡女装等为代表的品牌也从淘宝网的渠道平台上成长起来，拥有了自己的品牌、设计师以及工厂。

　　网络营销的大面积铺开以及这一渠道带来的丰厚利润，充分说明服装业的竞争正逐步从传统的实体渠道延伸到网络及新兴媒体渠道，电子商务已成为服装企业不可或缺的营销推广方式。日前，总部位于杭州的电子商务网站中国服装网宣布，该网站已完成对T100服装趋势网的并购，将在控股51%的基础上打造完整的服装行业电子商务链。中国电子商务研究中心分析师张周平认为，通过对不同领域和产业上下游环节相关网站的并购，中国服装网(efu.com.cn)已经初步形成完整的产业链条，网站业务涉及行业门户、B2B电子商务、服装设计、品牌营销等。这也标志着中国服装纺织行业在B2B电子商务领域的集中度进一步提高，或将迎来新一轮洗牌，而对于网络营销资源的整合，也将继续提升服装网络营销的品质。

　　多措施科技创新力促转型

　　据相关资料，在“十二五”开局之年，挖掘新资源，整合、优化配置现有资源，提升资源创造价值等任务将使产业结构调整继续加速，其中，加快技术创新步伐、依靠科技兴业成为业界共识。以节能、高速、智能化、专用化、多工序集成化为主流的新一轮大规模技术改造全面铺开。优势企业技术改造则以信息化全流程改造、信息化与工业化深度融合为特征。流程再造、新产品、新材料、新工艺、新技术等的研发应用将逐步升温，以企业为主体、市场为导向、行业为平台、科研院所为依托的产学研相结合的科技创新体系建设将有所突破。

　　中国纺织工业协会相关负责人表示，“十二五”是纺织服装行业由大变强的重要时期。未来几年，提高科技和品牌贡献率仍将是我国纺织服装行业发展的重要方向。记者了解到，随着工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化的深入发展，我国已经成为世界上最大的服装消费国和生产国。不论是从满足消费者的多元化需求来看，还是从推动纺织服装行业由大变强的发展需要来讲，我国纺织服装行业未来5到10年在自主品牌建设上都要努力实现新的目标，即培育超过百个覆盖整个纺织工业产业链的区域品牌、培育千家全国知名品牌企业、品牌价值超过万亿元。

　　在服博会上，中国自主品牌的蓬勃兴盛已成气候，不少参展品牌在营销、展示、创意设计各个环节已经与国际接轨，表现出良好的自主品牌发展势头。近日，亮相第十四届海峡两岸纺织服装博览会的不少服装企业也纷纷推出最新的科技创新成果。参展商表示，现在消费者对服装功能性的要求越来越高，正是着眼于未来的发展，他们开始致力于有着独特功能的优势产品的开发。据了解，科技创新、拥有自己的高技术含量产品已经成为参展的石狮服装企业的共识。紧紧抓住服装业向功能化、高技术迈进的趋势，以创新为驱动力，这将为服装业的发展提供持久的动力。