2010年服装零售额增长 网购规模不断扩大

　　生意社5月4日讯　2010年，我国服装市场销售势头良好，同比呈现加速增长。根据国家统计局数据，2010年限额以上批发零售业服装类商品零售额同比增长25.8%，比上年高出5个百分点。

　　另据中华全国商业信息中心的统计，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长21.2%，比上年高出5.6个百分点；各类服装零售量同比增长10.2%，比上年高出2.9个百分点。

　　品牌服装商品价格同比上涨显著

　　2010年，全国重点大型零售企业服装价格同比增长19.1%，高于2008年和2009年的增速水平。

　　品牌服装价格的加速上涨，使其对服装零售额增长的贡献继续占据主导地位，根据计算，2010年，全国重点大型零售企业服装商品单价上涨对零售额增长的贡献依旧在50%以上，为51.7%。

　　服装消费升级明显高档化商品销售增长快

　　2010年，我国服装消费升级态势明显，主要表现在更加青睐于高档商场消费，对高档化服装需求增长迅速。

　　根据中华全国商业信息中心统计，2010年高档大型零售企业服装类商品零售额同比增速超过30%，达到31.2%，明显高于中档零售企业的19.2%和低档零售企业的18.4%，比整体水平高出10个百分点。

　　价格在2000元以上的高档女装零售额在近三年的年均增速达到50.6%，明显高于女装整体市场年均24.2%的增速水平；价格在2000元以上的男西装2010年零售量所占比重为5.8%，零售额所占比重为23.2%，均比上年有显著提升。

　　一线城市大型零售企业服装销售增速加快显著

　　2010年，一线城市大型零售企业服装零售额同比增长21.5%，近四年来，首次超过全国水平，增速相比2009年涨幅达到了9.6个百分点，明显高于全国5.6个百分点的上涨幅度。

　　一线城市零售额增速加快显著，一方面，金融危机后消费提升是重要原因；另一方面，消费高档化需求因素也带动了北上广深等高档化商品集中的一线城市销售的增长。

　　网购已经发展成为服装的重要销售渠道

　　服装网上销售经过连续多年的发展，很大程度地满足了当前消费者的需求，刺激了消费增长，市场规模不断扩大，已经发展成为服装市场重要的销售渠道。

　　主要表现在以下几个方面：一是居民服装网上购物规模占居民整体服装消费支出的比重相比2009年增加3个百分点，达到9%；二是服装网上销售模式不断增多，多样化发展态势显著，市场竞争十分激烈；三是服装品牌企业整合渠道，大力拓展网上销售；四是越来越多的奢侈品求助于网络拉动销售增长，奢侈品网购已经势不可挡，出现了第五大道、美西时尚、YOOX集团等奢侈品零售网站。

　　品牌集中度比上年出现下滑高档品牌增长快

　　2010年，服装市场品牌竞争明显加剧，整体集中度水平相比上年出现了明显下滑。根据中华全国商业信息中心统计，16类商品前十位品牌集中度平均水平为37.5%，比上年下滑0.69个百分点。

　　品牌集中度同比出现下滑的同时，全国重点大型零售企业服装销售品牌结构也出现较为显著的变化，即高端服装品牌市场份额增长较快，例如，阿玛尼、杰尼亚、萨巴蒂尼、登喜路等国际一线品牌市场综合占有率相比上年有明显提升。