日本纺织服装业转移契机是否来临？

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　　时间: 2011年4月20日 13:25

　　现场主持: 上海世贸商城市场信息部经理 俞琳

　　日本纺织服装业转移契机是否来临？

　　2011年4月20日，“2011（春季）上海纺织服装展览会”在上海世贸商城拉开帷幕。因其展会举办的契机日本强震后，日本纺织服装业首次携潮流品牌、高品质面料企业亮相中国，在业界乃至社会上引起极大关注。

　　开幕第一天，首次海外办展的东京知名JUMBLE TOKYO潮流品牌展，伊藤忠与世贸商城合作四届的“J-modo”日本流行服饰展区，成为国内百货业、代理、经销、品牌等渠道商最为青睐的展馆。此间，业界人士不仅关注日本品牌领先于中国的品牌价值，同时，更关注日本震后其纺织服装业是否向海外转移？中国又将在日本震后产业转移中迎来怎样的商机？

　　“2011（春季）上海纺织服装展览会”记者沙龙，盛邀世贸商城执行副总裁傅禄永对话业界媒体，畅谈“日本纺织服装业转移契机”。

　　中国服饰报：日本强震后，全球都在关注日本纺织服装等相关产业转移海外的问题，认为中国会是最大的受益方，您怎么看这个问题？请问世贸商城是否认为日本震后的转移契机已来临？

　　傅禄永：我从三个方面来阐述。一、意识转变。全球金融危机前后，日本纺织服装行业对中国的认识从“制造基地”转变为“消费市场”，并将上海和上海周边的长三角地区作为中国的第一消费市场。在此次日本地震之前，日本企业在中国的业务就由“加工”逐步转型为“销售”，我们看到这个转变趋势，2008、2009年和日本伊藤忠旗下时尚机构联手举办了“J-MODE”日本潮流服饰展贸项目，短短四届，从首届6家日本展商扩展到本届70家展商规模。

　　二、加速转变。3.13日本大地震加速了日本企业的转变进程。之前日本人做事周期规划时间长，节奏慢，这次地震促使他们产生很强的危机感，意识到要快速走出去，把一个企业的重心分散在世界各地来化解自然灾害等带来的经营风险。比如这次参展的一些日本关东地区企业，不仅想把产品卖到中国，还想在中国找到长期稳定的涉及生产、经营、零售等多个领域的合作商机。

　　三、我认为日本人通过这次地震反而增加了他们共同携手复兴国家的决心。此次前来参加面料展的日本企业，没有拿日本政府的一分钱补贴，完全靠企业间共同抱团出资来中国拓展业务，他们想尽快寻找从日本本土转移海外的发展契机，以更好地支持国家复兴计划。因此，从以上三个方面而言，日本强震后纺织服装等相关产业转移海外是大趋势，中国完善的产业环境、丰富的产业资源和大力发展内需的现行政策，是日本高品质纺织寻求海外持续发展的重要机遇。

　　上海服装月刊：这几年，我们注意到世贸商城自办展都有日本企业的独立展区，请问日本时尚资源向世贸商城聚集，这仅仅是一个办展思路，还是世贸商城发展的战略方向？另外,我们发现本次品牌展中日本“J-MODE”展区占据了很大一块,请问他们当初是如何与世贸展开合作并发展至今天的规模?

　　傅禄永：这是战略发展方向。为此，我们成立了8个人的运作团队，基本上以年轻时尚的日本员工为主，旨在用日本潮人的眼光引进日本最新潮品，他们非常了解日本的时尚脉络。

　　“J-MODE”日本流行服饰展区，是我们和日本伊藤忠2008年合作开发的展贸品牌项目。伊藤忠是日本非常知名的大贸易商社，伊藤忠旗下时尚机构分布在东京、米兰和纽约。2008年，上海成为伊藤忠时尚机构向中国输入日本品牌的首要窗口，他们期待与拥有丰富中国市场资源和国际化眼光的上海世贸商城之间的深入合作.而此时世贸作为亚洲最大的纺织服装常年展贸中心，以“引进国际品牌”作为2008年后的经营转型战略。双方战略方向一致，共同在世贸商城主办的“上海纺织服装展览会”中策划了“J-MODE”展区，集中展现和推广日本潮流服饰。

　　2008年第一届“J-MODE”仅有六家日本企业参展，但是效果不错；第二届27家，去年扩展到57家，今年是70家左右，明年据悉将有100家左右日本企业前来参展。现在这个项目越做越好，世贸商城为日本企业精确匹配的合作资源和渠道，以及为他们搭建的高效展贸平台，是这四年来迅速吸引日本企业聚集世贸的重要因素。我们的宗旨是坚持纺织服装业展贸平台的精确定位和高效服务。

　　服饰商情：本次展会是否是日本纺织服装业震后的首次亮相？为什么会选择世贸商城来进行合作？今年还会有哪些与日本合作的展贸项目？

　　傅禄永：本届展会是日本震后其纺织服装业的海外首次亮相。为什么选择世贸商城合作，有几个方面的原因。

　　一、随着中国高品质消费市场的迅猛发展，日本、韩国等全球中高端品牌期待进入中国市场。

　　二、世贸商城自2004年定位纺织服装常年展贸平台，就非常重视搭建中日韩业界之间交流与互动的平台，相继与日本、韩国相关政府和机构分别设置了中日韩三国面料展示中心，以汇聚产业链上游最核心的创新力促进三国纺织服装业的融合发展。2009年，在全球金融危机的影响下，国际品牌更加速进军中国市场，世贸商城在国内塑造的首个以中日韩为主的引进国际品牌的专业展贸平台，成为日本、韩国等海外品牌进入中国的首选推广平台。

　　三、我们摸索了很长时间，认为上海虹桥地区的营商环境适合做中日韩展贸平台。世贸商城在上海虹桥开发区，这里聚集很多日本人、韩国人，虹桥国际机场距离世贸商城2公里，无论是交通、文化等方面都比较适于中日韩概念的提出和培育。而今年九月份我们还有一个品牌展，到目前为止，据我了解日本大概会有两百家品牌商的参展规模。

　　上海服饰：本届三大展会是面向不同市场需求吗？海内外大采购商以及国内百货业、代理商等有哪些代表性的买家前来参会？

　　傅禄永：这三个展会完全是针对不同的观众。我们举办了八年“跨国采购交易会”，有

　　完善和稳定的数据库及买家渠道管理团队，邀请的专业观众主要是欧美、日韩等海外主流采购商和驻沪国际大采购商，本届海外买家采购需求有增无减，并且以品质贴牌加工为主。

　　一楼“上海国际服装品牌展”，目标顾客全是上海的百货公司和品牌代理商，这个品牌展前景非常大，展前，我们将此次参展的中日韩展商特色逐一介绍给上海百货业，上海百货业各大商圈主流商场经理非常感兴趣，在展会第一天就前来观摩。百联集团采购总部携旗下21家涉及男装、女装、童装、针织、内衣等不同品类的采购经理参加一对一配对会，因为百联要提升品牌，希望引进新的海内外中高端品牌；还有徐家汇(002561,股吧)商圈的徐家汇商城有限公司，淮海集团，南京金鹰等都来了。

　　还有一个现象尤其要提及，现在上海每个地方都在搞品牌提升，以批发为主的七浦路也在全面改造，扶持批发商户品牌经营，致力打造上海的时尚地标。从七浦路发展起来的很多省级代理商都在寻找海内外的品牌合作商机，这次新七浦等市场专门组团来参观和交流，三十多家实力代理商、经销商、品牌商与中日韩展商进行了面对面的商机对接。除此之外，杭州四季青、常熟天虹等服装市场也率队观展。

　　“中日韩精品面料展”的概念非常好，切合中国中高端服装企业的发展需求，强烈吸引了中国众多百强企业前来采购，舒朗、庄吉、柒牌、艾格、森马、红领等知名品牌积极报名参加了面料采购配对会。