路易酩轩收购三大亚洲时尚潮牌

　　生意社5月10日讯　奢侈品行业的并购戏码继续上演，不久前路易酩轩以52亿美元的天价收购宝格丽51%的股份掀起了一轮高潮。然而，在欧洲轰轰烈烈的并购潮的背后，亚洲市场却也不时地涌现三大奢侈品集团的并购暗战。

　　并购品牌，成为三大奢侈品帝国法国的路易酩轩LVMH集团、瑞士的历峰Richemond集团和法国的春天百货PPR集团，扩张版图的一种常用手法。

　　而如今，这些奢侈品巨头瞄向了亚洲市场。

　　美联社消息，近日路易酩轩私募基金以6.5亿美元开始大肆收购亚洲时尚品牌。基金管理人拉维称已经投资9千万美元购入了亚洲三大潮牌的部分股份。这三个品牌分别为新加坡的手表品牌Sincere、女鞋品牌Charles & Keith以及香港上市公司英皇钟表珠宝emperor。

　　然而这样的并购还将继续，拉维指出，路易酩轩私募基金在2个月内，还将投资2亿美元，这笔投资就包括了一家中国的女装连锁公司。这一基金目前为止，已经投资了14家二线品牌。

　　“三大集团很看重亚洲的二线品牌，尤其是具有奢侈品基因的公司。”品牌战略管理联纵智达咨询集团高级合伙人崔洪波告诉记者，目前欧洲的版图已经几乎瓜分完毕，亚洲的市场蛋糕更令这些巨头垂涎。

　　而在三大集团中，路易酩轩的亚洲布局战略似乎显得更弱一些。

　　国内奢侈品品牌“上海滩”如今已经被历峰集团收入麾下，这样的收购显得非常急迫，崔洪波指出，“三大集团都在瞄准了亚洲二线品牌，如果不是这家收购，总有下一家等在那里。”

　　一方面通过并购亚洲品牌，进行长期培养；另一方面，三大集团开始向亚洲引进欧洲成长较快的品牌。

　　“以购买奢侈品为耻的时代结束了。”国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司日前与意大利奢侈品生产者协会合作发布了半年度奢侈品市场报告，该份报告指出，消费群体已经走出金融危机的阴影，而这也意味着奢侈品在逐渐恢复。

　　根据贝恩公司的预测，今年全球奢侈品蛋糕将达1850亿欧元，其中中国市场将增长25%，达到115亿欧元。

　　“虽然奢侈品市场已经逐渐恢复，但是与以往相比，奢侈品巨头在欧洲的业绩是在逐渐衰退的。”一位奢侈品分析师指出，亚洲市场才是这些奢侈品巨头真正的业绩增长点。

　　报告显示，2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%，欧洲6%，而亚洲则达到22%，其中中国大陆的奢侈品销售增长了30%。