产品+市场：中国纺织服装专业展会的火热

　　生意社5月11日讯　最近大家一定都很很忙，以下的多个重要纺织服装的专业展会一个都不能少看：

　　3月9日，上海国际服装纺织品贸易博览会在上海新国际展览中心举行；

　　3月16日，2011MODESHANGHAI及上海时装周在上海世博会主题馆拉开帷幕；

　　3月28日，第十九届中国国际服装服饰博览会在北京中国国际展览中心(新馆)举行；

　　3月30日，2011中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会在北京中国国际展览中心开幕；

　　4月2日，2011中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海世贸商城和上海国际展览中心举办；

　　4月20日，2011(春季)上海纺织服装展览会也将首次联袂上海国际品牌服装展、服装跨国交易会、中日韩精品面料展在世贸商城举行……

　　随着市场经济的不断发展和完善，尤其是科学与技术的飞速进步所带来的新产品和新技术的日新月异，展会已成为人们接受最新信息、把握市场趋势、感知经济冷暖的重要载体。同时，展会以其独特的专业性、针对性的特点逐渐成为国际、国内企业直接面对客户、展示自己形象和产品的极好工具，“展会”已经成为中国纺织服装业的最热门词汇之一。

　　十年前，纺织服装展在全国范围内仅有为数不多的几个，面积也不过万余平方米；而如今，不仅北京、上海、广州每年都会举办多个大型专业展会，另外，凡是服装生产加工的集散地以及纺织服装产业大省几乎都有了自己的纺织服装专业展会。现在，中国每年举行的各类服装展览会不胜枚举，纺织服装展会越来越多已经成为不争的事实。这其中，涌现出了一大批具有国际水准的、影响广泛的、深受业内人事好评的展会，如CHIC(中国国际服装服饰博览会)、Intertextile(中国国际纺织面料、家用纺织品博览会)、CITME(中国国际纺织机械展览会)等，这些展会都已被列为目前中国甚至亚洲规模最大、最具发展潜力的纺织服装专业展会。

　　进入2011年之后，在全球经济形势和中国内需市场低迷的局势下，业界都在关注着中国几大纺织服装展会能否能在各方的努力下获得有效的支撑，发挥展会应有的功效，助力纺织服装产业进入新的历史时期。

　　展会要用产品说话

　　自经济风暴以来，中国的展会业也从热闹到萧条，尤其是广交会服装类展会的冷清让很多人感到了寒冬的不期而至。发端于美国华尔街的国际金融危机，使当年备感原材料成本上涨、贸易趋缓等压力的中国纺织服装业感到寒意加重。然而2011Intertextile(中国国际纺织面料、家用纺织品博览会)带来的却是另外一番景象：客商登记处队伍一直排到展馆外的广场上。显然这与逐渐走向萧条的国际大环境是大相径庭的。据悉，此次展会40%是中国企业，来自境外的参展企业达到60%，数量创历史新高。Intertextile多年来一路走强的趋势向中国展会业传递了这样一个信息：产品和市场永远是行业发展的基石，也是专业展会成功与否的基础。兰精、英威达等多家中外大型面料集团都把新品发布的第一站放在了这里；“转型升级”、“创新”、“科技含量”、“产品附加值”等词汇不断出现在与会者的交流中，而所有这些词汇无一不与产品相关；相对于几年前稍显单调的面料产品，如今的面料展可以用‘丰富多彩’来形容，可以说是引领潮流、与时尚共舞。

　　国内外经济形势的变化，是个绕不过去的话题，没有企业讳言所面临的经营困难。一家公司负责外贸的工作人员坦言：“2009年9月之后就再没有接过订单。现在，就算有订单也不太敢接，因为形势瞬息万变，谁知道国外买家会不会破产呢？”但是与此向对应的是，不少国外采购商依然对中国纺织业抱有信心：“中国纺织也仍然很棒！虽然越南、孟加拉、柬埔寨也有纺织业，但我仍然到中国采购面料。中国纺织业有自己的优势，其他国家还无法代替中国。”

　　积极打造品牌价值

　　目前全球经济形势不容乐观，会展业是商贸服务行业非常偏重的行业，是受经济危机影响最大的行业之一，2009年以来，中国各类展览的总体规模有所减少，总收入也比往年同期减少至少十个百分点，如何应对成为各大展会必须面对的问题。

　　然而，中国现阶段的纺织服装类展会市场依然存在着不容忽视的问题和缺陷，即绝对数量多，总体水平低，没有形成合理的竞争秩序。正如专家所言，中国各地、各级别、各门类服装展会，还处于群雄逐鹿的“战国时代”。究其原因：某些办展机构和组织者的目的不是从行业发展的大局出发，而仅出于自身利益的小算盘。由于开办纺织服装展览会的门槛比较低，许多单位驱之若鹜，无视本地区服装产业的发展水平和自身的操作能力，这在相当程度上造成了会展资源的浪费和市场的无序，也阻碍了品牌服装展览会水平的进一步提升。

　　随着各个行业的优胜劣汰，参展主体肯定会减少，但是也会促成参展经济实体的整合，也就是说数量少了，但是整合后的实体将更有实力，尤其是纺织服装产业，当出口遇到困难，加上国家努力拉动内需的时刻，就更应该注重在国内的宣传，而优质展会正是最好的宣传途径，所以应更倾向于通过展会加大自身的宣传力度，这从另一个侧面对展会的发展起到了推动作用。

　　以行至第19个年头的中国国际服装服饰博览会(CHIC)为例，一向被人们视为中国服装业的“晴雨表”，行业的兴衰、企业的沉浮，在这个平台上都能够或多或少地反映出来。而外国同行也将其视为亚洲最高水准的服装专业展会，比如，韩国纤维产业联合会从2003年开始至2009年，历时七年在上海以“PreviewinSHANGHAI”的名称独资举办了韩国时装纺织品博览会。自2010年起，该展会移师北京，更名为“PreviewinChina”,今年继续在CHIC展中以韩国馆的形式大举参展，以推进本国服装企业开拓在华业务。2011年是进入新世纪以来中国服装业遇到困难和机遇最大的一年，这种情况下，CHIC2011所承载的内容已经远远超过了展会本身，而参展似乎也不再是企业行为那样简单。CHIC2011的定位，似乎已经不局限于商贸，而是着眼于价值，将实现从单纯的展览平台向打造价值平台转变。CHIC2011的主题是“发现之旅”，它更加注重帮助企业打造品牌价值。而反过来，正因为注重价值的打造，也成就了CHIC成为中国乃至亚洲服装业界最重要的平台。

　　市场与展会鱼和熊掌兼得

　　在众多专业性展会的比拼过程中，像CHIC等已经具备了规模和影响力，而如新起的MODESHANHAI、义乌小商品、绍兴纺织等专业性博览会也开始跻身知名展会之列。那么，未来，哪种类型的展会在中国将更具发展潜力和生命力呢？

　　展会的目的决定了展会的未来。专家指出，未来的“展会”除了极少数大型、品牌类、综合性展会将继续保持旺盛的生命力之外，其他一些展会将注重帮助品牌企业和专业市场打造附价值，实现从单纯的展会平台向价值平台转变。从某种意义上讲，单纯依靠展会盈利的时代即将远去，地方政府依靠展会业的吸聚能力促进产业联动发展，实现区域经济繁荣，推动“产业集群、专业市场和品牌展会”三位一体发展的展会模式正在兴起，“品牌展会”正在成为区域形象和专业市场的新名片。

　　值得关注的是，专业市场开始形成了集“集群采购、商品展示、品牌孵化、电子商务、仓储配送”于一体的市场产业链，也形成了以生产企业为下游产业，博览会展为上游产业的产业链体系，形成了“专业市场拓展新的空间，品牌展会寻求新的平台”的新发展格局。目前，一些独立展会正在寻求与专业市场的合作，努力拓展属于展会的产业链；而专业市场也正在增加展会功能而积极延伸专业市场的产业链。相信，市场与展会的结合，尤如旋转起来的"双人舞"，必将会为全球金融危机阴影下的中国纺织服装专业市场的发展带来一缕新的曙光。

　　“抓产品，赚一年；抓人才，赚十年；抓品牌，赚百年。”这是中国正在热播的一部电视剧里的台词。“抓产品、抓人才、抓品牌”对于2011年的纺织服装专业展会来讲，也许将成为一个在经济低迷期，延续旺盛发展势头的有力抓手。