2010年中国服装专业市场发展概述

　　生意社5月13日讯　2010年是中国区域化、城市化、网络化、数字化发展最快的一年，专业市场作为商业地产的重要组成部分，伴随着商业地产的高速发展开始迅速崛起，而占到了全部专业市场近10%以上的服装专业市场自然也实现了同步增长。

　　由于中国服装专业市场正在逐步分解成为服装专业市场、服装主题商城、服装购物中心和服装商贸综合体四种创新形态，单纯的服装专业市场的增幅在某种程度上受到制约。因此，服装主题商城和商贸综合体成为2010年最受青睐的投资新品种。

　　2010年成为传统服装专业市场与新建服装专业市场的重要融合点和主要转折点。一方面，传统服装市场商圈进行系统转型与提升，维系服装专业市场的持续辉煌；另一方面，新建服装市场展开转身与提炼，推动服装专业市场向主题、创意、网络、商城等新型服装市场转化。

　　由于中国服装专业市场正在被逐步异化和衍生，开始进入到“跨界”和“混搭”阶段。对于传统的服装批发概念也在产生一定程度上的蜕变。可见，进一步系统、全面、整合、泛在的归纳和总结中国服装专业市场的发展和趋势，才能更加精准的把握和描绘中国服装专业市场的精髓和内涵。

　　一、中国服装专业市场结构分析

　　中国服装专业市场的分布主要是根据行业历史、产业基础、区域特点、发展机遇、政策指引和多方因素而形成的，而非按照行政区划而进行统一配置。因此，大多数中国服装专业市场随着经济、环境、地域、产业等因素自然形成市场和商圈，并通过产业链的延伸和发展，从而形成不同规模、品类和档次的服装专业市场和商圈，构成了中国服装专业市场“千家市场、万家商铺、亿米面积、万亿交易”的宏伟景象。

　　长期以来，中国服装专业市场商圈按照从东到西，从南到北，构成了国际型、全国型、区域型、都市型四大类型市场。在四大类型市场中，由于受到服装产业集群、产业聚集区、产业链和产业竞争力等多方面的影响和制约，通过大型服装专业市场商圈的带动作用而逐步实现了服装制造产业和服装市场产业的相互补充和完善。当然，所谓“四大类型”的辐射也是相对的，尤其是，随着近年来服装专业市场的转型和提升以及服装制造产业的转移和搬迁，服装专业市场商圈和辐射范围以及功能也在发生根本性变化。相对而言，第一二级辐射板块中具有国际、全国辐射功能的服装专业市场较多，当然，这些商圈内也包含第三四级辐射板块的服装专业市场，同样，在第三四级辐射板块内也兴建了一些新兴的、具有第一二级辐射板块的商圈。

　　1、中国服装专业市场产业链形成

　　随着中国服装产业的竞争和发展，产业细分正在成为服装产业发展的新特点。从产业经济的角度看，产业细分正在成为中国经济发展和竞争的一个重要特征。现在，任何一个产业都需要进行六个层次的细分产业：一是领域成为产业：第一产业、第二产业、第三产业、第四产业、第五产业等；二是行业成为产业：纺织工业——服装产业等；三是产品成为产业：服装产品——女装产业等；四是部件成为产业：服装部件——服装面料产业等；五是区段成为产业：服装区段——服装创意设计产业等；六是环节成为产业：服装环节——服装市场产业等。因此，如果我们将服装专业市场作为一个产品看，就很单调和局限；相反，如果我们将服装专业市场作为一个产业看，就十分宽厚和丰满。六个层面的产业之间都可以相互补充和完善。比如，服装可以融合第一至第五产业，可以在多个领域进行垂直产业链的延伸和扩展，这也就是为什么服装专业市场的功能正在逐步“瓦解”、服装专业市场的形式正在不断“多元”的结果。

　　未来，随着世界经济一体化和多元经济的发展，尤其是和网络经济的发展，未来体验经济将逐步从服务经济中分离出来，成为一个独立的产业。因此，体验经济与网络经济的结合，将彻底改变中国服装专业市场的产业和产业链。而网络化数字贸易的发展，云市场、物联网、电子商务、三维虚拟市场等集成科技新不断进入服装专业市场领域，中国服装专业市场产业链将出现裂变式爆发，其核心价值也将发生根本性改变。互联网时代，所有的平台已经开始从卖产品向卖服务转型，一是从“专业市场的网络化”变成“网络化的专业市场”，比如，网贸市场，即网络化的数字贸易；二是形成供应链“倒三角”架构，实现逆向短流程终端，比如，凡客诚品、团购网等。

　　从这个产业链看，中国服装产业30年的发展，一直走的是一条以服装生产制造为纽带的“推”式产业链，即供应链。供应链的核心是按照生产——批发——代理——经销——零售的模式展开的，是一个“不断拿货”的库存模式，在这个产业链上，除了生产企业，没有其他的链条方关注品牌，其结果是，除了一部分有能力控制全流程的企业之外，大部分企业的品牌运作处于逐渐递减的状态。随着网络经济和体验经济时代的来临，尤其是服装专业市场产业的形成和作用，不仅改变了传统服装以生产制造为核心的产业格局，也借助服装市场平台的力量更有效地整合了服装各个领域和行业的资源，并协同“网络信息、电子商务、博览会展、现代物流、短流程终端”等新兴商业模式进入服装市场产业，使服装市场产业逐步成为新的产业主体。

　　从这个产业链的逆向整合结果看，中国服装产业正在形成以服装市场产业为核心的“拉”式产业链，即，采购链和网贸链。因此，中国服装专业市场将借助采购地图(采购链)和网络化数字贸易(网贸链)的形式，进一步优化中国服装专业市场的格局，改变中国服装专业市场的渠道建设和采购方式的选择，推动中国服装专业市场产业链从商品链、渠道链、价值链向采购链和网贸链的方向转化。

　　(1)、服装专业市场的商品链。即以服装商品为分类的基本标准，构成了“男装市场+女装市场+皮装市场……”，也就是“1+2+3+4……”的加法。增强了服装专业市场的规模和辐射力，推动服装专业市场商品链在扩张中不断扩大。

　　(2)、服装专业市场的渠道链。即以服装市场平台为分类标准，构成了“市场与会展”、“市场与品牌”、“市场与创意”……，形成了“1²+2²+3²+4²……”的几何价值。服装专业市场开始寻找会展、品牌、创意等新兴产业的增加值，促进了服装市场渠道链在转型中不断壮大。

　　(3)、服装市场的价值链。即以服装市场的价值最大化为核心，构成了“产业市场、资本市场、连锁市场……”，打造成“1²×2²×3²×4²……”的几何乘数价值。赋予了服装专业市场新的内涵和价值。

　　未来，随着服装专业市场与电子商务平台之间的结合与竞争，实体专业市场如何开展电子商务正在成为服装专业市场新的课题。一方面，服装专业市场的电子商务如果走淘宝商城模式，也许是饮鸩止渴；另外一方面，如果服装专业市场自己开展电子商务，势必身单力薄，难有突破。