佐丹奴内地扩张或提速

　　生意社5月20日讯　5月12日，佐丹奴发布公告确认了香港富商郑裕彤收购公司股权的消息。公告显示，郑裕彤通过其完全控股的周大福公司，在场外交易中购入了共计2.18亿股佐丹奴，相当于该股已发行股本的14.58%，平均每股成交价为4.81港元，此项交易所涉及资金达10.5亿港元。郑裕彤也由此成为佐丹奴最大单一股东，这是郑裕彤首次入股香港本土服装企业。

　　获得渠道优势确保投资保值

　　“新型SHOPPING MALL的崛起，让百货业态面临巨大竞争压力，选择实体产业是其未来发展的趋势，而休闲服装产业的终端优势成为吸引百货巨头的‘熊掌’。在日益强大的渠道面前，占据更成熟、广泛的品牌资源，以形成对竞争对手的进一步挤压，这也是传统百货业又一次新的抗争和变革。”业内人士指出。百货业现在是僧多粥少，竞争激烈，所以抢占渠道资源，对于企业而言意义重大。百货业入股服装品牌，不仅可以获得品牌优势，而且还可以使得投资保值。

　　佐丹奴公司由香港商人黎智英于1981年创办，1991年6月在香港上市。黎氏退出后，公司股权一直处于较分散状态，只有3个持股5%以上的基金投资者，包括安本资产管理持有的11.85%、邓普顿持有的5.99%和摩根富林明持有的5.56%。佐丹奴去年全年营业额增加11.8%至47.31亿港元；纯利约5.37亿港元，同比增长86%。由于该公司2011年首季整体毛利增长20%，并调升产品平均售价5%，投行认为其毛利前景稳定。

　　佐丹奴为20-35岁的消费者提供一种自然随性的穿着概念及基本与潮流兼具的休闲装。经过长期深耕与努力，佐丹奴已成为台湾消费者心目中休闲服饰的龙头品牌。

　　资本看中休闲服装品牌营销网络

　　郑裕彤是新世界发展主席，常活跃于投资界，频频参与认购新股活动。此前的3月中旬，他曾以194.5亿港元购入中国平安2.72亿股H股。正在港招股的上海医药，据传也获郑裕彤捧场。还有消息说，他计划把周大福珠宝分拆上市。

　　市场人士透露，郑裕彤此次入股佐丹奴，主要是看中其内地的营销网络。佐丹奴主席刘国权日前表示，今年计划在内地新增300家店铺，其中七成集中于二三线城市。佐丹奴2010年实现净利5.37亿元，创20年来的新高。

　　为其他同业带来利好憧憬

　　佐丹奴获大户垂青的消息，为其他同业带来利好憧憬。摩根大通的分析指出，入股的消息对佐丹奴属正面，因为以周大福的零售网络可为佐丹奴带来协同效应，尤其是对佐丹奴在内地的扩充计划特别有利。不过，短期内不会为佐丹奴的基本因素带来太大的利好作用，新股东的入股，需要一段时间才能对佐丹奴带来实际的好处，尤其是在推广及分销模式方面。

　　专家指出，获百货巨头垂青，中国服装企业的资本会越来越充裕，资本运营能力也会越来越强。随着休闲服装业的快速发展，资本的力量正在逐渐显现出来。借助资本的力量，中国服装业可以铸就新的优势，站上更高的平台。借助资本的力量让自己强大起来，也是中国服装企业和品牌发展到一定阶段的有效途径。

　　近一两年来，一些颇具实力的服装企业纷纷上市，而目前正在积极筹备上市的企业也不在少数。作为一家业绩颇佳的休闲服装企业，美特斯·邦威上市融资14亿元，其中85%主要用于建设68家平均面积1400平方米以上的旗舰店和形象店。当众多服装企业和品牌都具备了一定实力、人才、渠道后，较量的就是企业资金的能力。