美国“快速时尚”趋势失去消费者基础

　　生意社5月25日讯　Elena Karpova说，美国消费者越来越关心“快速时尚”，便宜服装的更换率更高，他们采购这些服装几周后就会更换。美国爱荷华州立大学(ISU)服装、教育研究及酒店管理系助理教授Elena Karpova报告，美国服装工业对其产品做出反应。

　　但是，根据一项新的研究(Karpova与ISU研究生Juyoung(Jill)李合作)表明，美国工业的快速时尚焦点导致市场份额收益递减，不论是在国内还是在海外的日本。

　　Karpova说：“这些研究结果证实学者一直以来的猜测。在20世纪80年代，服装工业和利益集团的推动非常有力，让美国消费者采购“美国制造”服装。工业之所以走这条路线，是希望美国消费者能够支持工业。但是他们没有支持工业。他们将美国服装与进口服装的质量进行比较，根本不看价格。“

　　研究称：“美国和日本服装的需求条件是：行业竞争力的影响，”出现在最新一期的时装营销与管理杂志。ISU研究人员在分析中利用美国和日本政府从1995-2004年的贸易及消费数据。

　　价格敏感的消费者决定美国市场

　　根据计算价格和收入弹性，他们报告说，美国对价格敏感的消费者构成美国服装的国内市场，在相关价格方面，关键是保持低价，而非提高质量。他们发现，美国消费者在采购服装时主要关心价格。相比之下，日本消费者增加了高质量服装和国产服装的采购数量，但减少了低质量进口服装的采购，在此期间，进口服装价格提高。

　　人口普查数据显示，美国服装生产商的国内产量在1995年至2004年下降了40%，即使总体市场扩大，主要是进口量增长50%。与此同时，日本市场萎缩50%，但是日本服装公司在这10年守住了国内市场份额。在这个国家的服装供应国之中，美国现在位居第三。

　　研究人员强调说，美国服装业界专注于低质量低成本服装，试图与廉价进口竞争，这是导致工业竞争力在蓬勃的美国市场减弱的一个原因。

　　Karpova说：“我想是因为美国消费者一直关注价格，他们促成工业所谓“快速时尚“的整体趋势。美国消费者需要快速变化的样式，他们几乎希望每周在他们喜欢商店里看到新商品和实惠的价格。这意味着，美国公司要生产低质量的产品，使用时间较短。

　　日本消费者更喜欢高品质服装

　　研究发现，日本消费者更愿意采购更高质量的高档服装，他们的选择鼓励国内生产商专注于生产此类产品。因此，日本服装工业的产品不同于低质量的进口服装，日本服装工业因此保持了国内的市场份额。

　　李认为，研究放大了美国和日本服装市场的文化差异。

　　李说：“日本市场上最有趣的是，他们不认为年轻人有钱，老年人有可支配收入，“他于2008年至2010在日本生活。“因此，电视上有很多关于老年人买漂亮时尚服装的广告，这些在美国看不到。所有百货商店也摆满了吸引老年人的服装。“

　　Karpova说，这项研究也应该给美国服装生产商一些值得思考的东西，因为他们要继续前行。