安踏旗舰店登陆北京 打造体育品牌新地标

　　生意社5月26日讯　日前，我国首个《体育产业“十二五”规划》正式公布，提出了“创建一批充满活力的体育产业基地，培育一批有竞争力的体育骨干企业，打造一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”的发展目标。5月23日，我国体育产业中极具代表性的体育品牌安踏，其首体旗舰店在京盛大开业，旗舰店旨在进一步提升安踏的品牌形象，为消费者带来全新的购物体验。作为民族体育品牌的佼佼者，安踏这一举措也预示着，在《体育产业“十二五”规划》公布后，国内体育品牌形象提升工作，将进入一个全面提速时期。

　　据了解，安踏首体旗舰店位于北京首都体育馆南侧，安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷表示，“首都体育馆是中国体育走向世界的标志性建筑，也是中国冬季运动管理中心行政办公、运动员日常训练的地方，充满浓厚的体育气氛，与安踏代表中国体育的品牌精神相吻合。”也意味着安踏首体旗舰店的建立将成为体育品牌的新地标。

　　旗舰店登陆北京，无疑对安踏品牌的提升具有重要及其深远的意义，但记者通过对安踏这一段时间活动的研究发现，这也只是安踏提升品牌的战略步骤中的一步而已。

　　以实力支撑品牌

　　面对来势迅猛的国际品牌，仅有勇气是难以赢得市场的，还必须有实力做最强有力的支撑。安踏年报显示，2010年安踏的营业额增长26.1%至74.08亿元，成为国内行业第一军团中增速最快的企业；净利润更是增长24%至15.51亿元，成为本土体育品牌最赚钱的体育企业。同时，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对2010年度商品销售情况统计调查，安踏凭借10.3%的市场综合占有率，再次荣获国内旅游运动鞋市场综合占有率第一名。

　　安踏实力的大增给自己品牌战略推广有了坚实的基础。近日，汇聚国内外1000多个优秀体育品牌的第26届体博会在成都举行，展会上，安踏不仅将赞助COC以来，为温哥华冬奥会、广州亚运会、香港东亚运动会、哈萨克斯坦亚冬会四项国际重大综合性赛事中国军团的打造的领奖装备和优秀产品全面展示，还邀请了亚运会第一位女旗手金紫薇和中国男篮球员周鹏助阵，在成都对安踏的品牌进行了全面展示。

　　新开业的首体旗舰店，规模上超过1000平方米，在寸土堪比寸金的北京，无疑是一大手笔的项目；在设计上注入了安踏体育的六代店形象及设计元素，店铺外墙主要采用玻璃来增加空间感，室内装潢给消费者建立了“安踏运动城”的感觉；此外，首体旗舰店亦加入更多有关安踏品牌文化的展示，并设有专门的互动体验区域，让消费者通过参与，来了解安踏产品，从中更好的理解品牌精神和理念。

　　旗舰店不仅在品牌上推动安踏的前进，也通过自身彰显安踏的实力。郑捷表示，“首都体育馆位于繁华的中关村商圈和西直门商圈的交汇点，人流量非常惊人，而且邻近大学校园，首体旗舰店将成为大学生及年轻在职人士等目标消费群的焦点，让他们体验到运动给生活带来的快乐，以及了解到安踏的品牌理念与文化。”

　　以科技提升品质

　　《体育产业“十二五”规划》中，明确的提出了“引导体育用品生产企业增加科技投入，加大自主研发和科技成果转化，开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品，打造体育用品世界品牌。”建议通过科技来提升企业品牌。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠也表示，“技术研发是产品的生命线，科技是安踏的命脉”。安踏旗舰店汇聚了安踏全系产品，包括篮球、女子、运动生活及儿童体育用品系列，以满足专业运动员、运动爱好者及追求时尚等不同类型消费者的需求。而据店员介绍，店内所展示产品基本覆盖了安踏实验室所研发的技术，包括弹力胶、“芯”技术、透气技术、足弓减震等技术。

　　科技，已成为企业竞争的一大助力，在体育用品企业的竞争中更是起着重要的作用。在体博会召开的同一天，安踏凭借弹力胶科技荣获中国轻工业联合会颁发的“科技进步奖”，而该项目就是在我国目前唯一一家官方认可的“国家级企业技术中心”安踏高科技运动科学实验室完成的，前后历时三年。对于安踏而言，科技研发不只是打破技术壁垒，提升自己实力，更能通过优势技术提升产品品质，给消费者提供最好运动体验和安全保护。

　　以体育营销资源驱动品牌

　　开业现场，申雪、赵宏博、周洋等众多奥运冠军的出现让到场的消费者惊喜连连，而效力火箭队的NBA球星路易斯·斯科拉的出席则是让专门赶来旗舰店的球迷疯狂不已。

　　斯科拉在参观旗舰店后大赞“这就是件艺术品”，申雪、赵宏博也感叹“耳目一新，独树一帜”。郑捷表示，首体旗舰店以后将作为安踏重要品牌活动的场所，安踏将会在这里举办新品发布会等活动，将会有多的体育明星来到这里和消费者见面。

　　从赞助中国男子篮球职业联赛等中国顶级赛事，到签约NBA明星以及签约中国奥委会，安踏建立了完善的“金字塔”体育营销资源体系。在体博会上，安踏提出了中国式营销的概念，希望通过与中国奥委会等的合作，从当前竞争激烈的中国体育市场突围，成为中国体育品牌真正的代表。从中看出，旗舰店看来只是安踏品牌营销突围的一步而已。

　　郑捷表示，“今年是安踏20周年庆，首体旗舰店的开业将全方位的展示安踏的品牌实力，不论是软实力还是硬实力，安踏需要这样一个平台推广我们‘超越’的品牌理念，消费者也需要这样的平台更好的了解安踏。”