服装行业人士观点之建立良好品牌生态

　　生意社5月26日讯　在国家经济实力日益强大，科技进步等全方位因素进行支持，行业整体水平提升的情况下，越来越多的企业正在加紧品牌建设的进程。但是，如何才能建立强大的中国服装品牌？在全球视野下，如何提升中国本土品牌的知名度，增加国际市场占有率，提高产品附加值，乃至建设积累品牌特色文化？如意·2011中国服装论坛虽已落下帷幕，但来自世界各地的行业内外精英们的智慧仍激荡在耳畔。下面是中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲的精彩言论。

　　中国的服装品牌发展现在处于一个兴旺的阶段，我们的品牌雨后春笋般出现，但想要出现国际大牌，先要了解品牌是怎么产生的，所以这几年，我们一直倡导要研究品牌生态。只要我们悉心经营，维护一个良好的生态环境，有自主品牌的大中型企业一定会成长起来，走向世界。

　　现在，我们有快时尚品牌，它针对中低端消费人群，产品更新快，价格不高。我们还有奢侈品品牌，不仅包括服装，还有首饰、鞋、包等配饰。我们的品牌建设是在对中国人民生活方式的理解和适应上进行的，行业人要不断地满足中国各族人民过上美好生活的新期待，也就是说，品牌建设的灵感要来自于消费者生活方式的变化上、生活方式的进步上。同时，品牌建设的灵感还要来自于技术进步。

　　首先要关注的是技术生态。生产技术、管理技术、营销技术的逐步成熟，带来了人类生存方式的改变，生存空间的改变。流行趋势再也不是从法国到欧洲，接着来到亚洲的发达地区，然后到中国的上海、北京，再到中国的二线城市。巴黎时装周上，每一季都能看到中国的品牌，这不仅是中国服装品牌认识的提高，更是技术提升带来的。无论是制作过程还是营销过程，以及对消费者的了解，怎么适应消费者的生活方式，都是需要新技术的。

　　第二个问题是文化生态。一个品牌的所有服装放在一起，我们要看到它的个性，如果千篇一律没有个性，那就没有品牌。个性就是风格，一个品牌要有统一的风格。中国的文化是在中华民族的土地上逐步积累起来的，里面有大量的、不同时期的多民族文化元素。我们在讲品牌文化生态的时候，最重要的是要有民族自信，一味抄别人是得不到尊重的。

　　未来，希望我们的服装品牌建设在现有基础上，在“十二五”期间大踏步前进，品牌价值占到全行业附加值的一半左右；到“十三五”的时候，我们要拥有一大批不仅得到中国广大消费者的认同，而且在国际上具有认知度的品牌。