2011年一季度服装市场销售情况简析

　　生意社5月31日讯　根据中华全国商业信息中心的统计，2011年第一季度，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长25.6%，增速比上年同期略高出0.1个百分点。其中童装类零售额同比增长32.9%，虽然低于上年同期，但相比较服装整体零售额增速明显处于较高的水平。

服装类和童装类商品零售额同比增速（%）

　　零售量增速明显放缓

　　相比较零售额继续保持快速增长，全国重点大型零售企业服装类商品零售量同比增速则明显放缓。

服装类和童装类商品零售量同比增速（%）

　　2011年第一季度，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.8%，比上年同期大幅下滑7.2个百分点。其中童装类商品零售量同比增速更低，仅为3.2%，与上年同期增速的差距达到10.7个百分点。

　　品牌服装价格加速上涨

　　根据国家统计局数据，衣着类居民消费价格同比增速在经历了连续多年的负增长后，2011年开始呈现明显的正增长。截至第一季度，衣着类居民消费价格同比增长0.3%，其中3月份同比增长0.8%，创2007年2月份以来的最高增速。并且根据最新的数据，4月份衣着类居民消费价格同比增长突破1%。

　　与此同时，全国重点大型零售企业品牌服装价格上涨的态势更加显著。2011年第一季度，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比增长19.9%，比上年同期加快7.8个百分点，其中童装类品牌服装价格同比增速更是高达28.7%，比上年同期加快10.4个百分点。

服装类和童装类商品价格同比增速（%）

　　与零售量增速相比，童装品牌服装价格加速上涨，说明价格是带动2011年第一季度童装销售快速增长的主要动力。

　　品牌集中度出现下滑

　　随着童装消费需求日益多样化，童装的个性化不断凸显，由此导致的是童装市场竞争日益激烈，品牌集中度下滑。

　　2011年3月，全国重点大型零售企业童装销售前十位品牌市场综合占有率合计为37.57%，处于较低水平，相比上年出现3.6个百分点的下滑幅度。与此同时，第一位与第十位品牌之间的差距也从2010年3月的4.6个百分点下滑至2011年3月的4.4个百分点。

　　运动、时尚、休闲品牌引领市场

　　近几年来，人们对休闲生活的追求有增无减，在这股热潮带动下，休闲舒适风席卷整个服装市场，而时尚化的特点也逐渐从成人服装蔓延到童装，童装成人化特征日益明显。在这种情况下，定位鲜明、运动时尚休闲类的童装品牌受到消费者青睐，如耐克、阿迪达斯、巴拉巴拉等。

　　根据中华全国商业信息中心统计，2011年3月，童装市场中综合占有率位居前三位的品牌依次是adidas、巴拉巴拉和NIKE，市场综合占有率均超过5%。此外，将舒适与童真充分融合，可爱休闲风格鲜明的品牌也成为童装市场的宠儿，如安奈儿、史努比等品牌也位列前十位。

2011年3月童装市场综合占有率前十品牌（%）