内衣文化：消费升级引发细分革命

　　生意社6月14日讯　播下一粒种子，生出一棵苗，最终长成参天大树——这是2011中国国际内衣文化周暨第六届深圳国际品牌内衣展开幕式上通过科技手段展现出的别具匠心的启动仪式。

　　大会启用非触摸式互动传媒系统，让与会嘉宾用相互击掌的方式培育出SIUF内衣展的希望之树。这也体现出，内衣行业在政府帮助和众多业内人士的共同努力下茁壮发展的寓意。

　　从首届的5000平方米展会面积增长到目前3.6万平方米，连续5年保持100%的增长速度的深圳国际品牌内衣展，可以看作是内衣行业发展的一个缩影。我们也可以从中探寻内衣文化对于行业发展的重要价值。

　　消费文化引发细分革命

　　对于内衣行业来说，人们开始关注内衣文化，体现出人们对美好生活的追求与渴望。

　　记者通过在展会现场的采访发现，内衣行业再次进入细分局面，不再单一地以风格、品类或者模式来定位，这种细分在产品类别、销售渠道等方面都有着明显的表现。

　　今年参展的男士内衣品牌仅在数量上就有很大增加，展台面积大，产品内容也很丰富。健将、罗马世纪、忍者、Z8、尊臣、格圣特等品牌也在展会特别举办的2011时尚男士内衣发布会上大放异彩。令人欣喜的是，在众多女性开始认识到内衣的重要性的同时，也有更多男性加入到了这个行列中。男性内衣产品的逐渐丰富也正是一个有力的证明。同时，女性内衣产品中也有更加针对性的产品和品牌推出，如面向青春期开始发育的少女内衣等。

　　从产品品类方面来看，不仅有传统的普通文胸、调整型内衣、保暖内衣，也有居家服、运动内衣、泳装、丝袜等丰富类别。其中，非常具有代表性的品牌是浩沙。浩沙除了推出自家的“拳头产品”——泳装的新品外，还一直坚持清晰的战略道路，打造国内室内运动品牌，推出的健身内衣、瑜伽服等都非常吸引眼球。这次又推出了主打新品彩色活力裤。而主打居家服路线的Etta、富妮来、康居等品牌也令内衣市场产品元素更加丰富。这些都是为了迎合消费者日益丰富的需求。

　　从销售渠道来看，一些品牌也根据主打销售方向推出了适应不同渠道销售的下属品牌产品。特别是随着网络购物的盛行，许多消费者都将目光转向了网络产品，因此内衣企业的销售又多了一个渠道和战场。

　　文化底蕴下看行业发展

　　人们开始关注内衣文化，代表了人们对自身健康的关爱。

　　此次深圳国际品牌内衣展专门设立了文化区域，分为品牌区、设计师区、面辅料饰品区，包含内衣的起源、内衣的近现代史、未来趋势、公益展示等，让现场观众参观展会的同时，也可以了解到内衣专业方面的知识。

　　令记者印象深刻的是，不少大品牌企业都多年坚持在公益事业上的投入。如欧迪芬集团“995粉红关爱在行动”、“爱时尚·爱环保”系列活动的推广，下属品牌璐比的“青年创业教育计划”等，让消费者能够亲身感受到企业对社会及大众的温暖关爱，为企业形象的打造奠定了良好基础。

　　广州市欧紫雅纺织品有限公司总经理肖俊生认为，此次展会“更注重内衣文化潮流的导向”。本届展会今年大打“时尚文化牌”，倡导推广“健康、科技、时尚、环保”理念，受到不少企业与消费者的共鸣。

　　SIUF深圳国际品牌内衣展组委会秘书长张峰伟表示，内衣文化周的举办，一方面让行业更加健康有序地发展，另一方面通过中国传统文化的延续和传承，加快我国自主品牌和市场化建设，提升我国内衣产业的国际地位和影响力。

　　欧迪芬国际集团董事长王文宗在接受采访中也表示：“中国的内衣要在如何穿着舒适，应对繁忙的职场的功能需求的同时，也要满足时尚的要求，体现文化的内涵，经典的传承。比如，欧迪芬的‘中国红系列’，我们用一种颜色代表了一个国家的文化底蕴。我们期待自己的设计师能有自己的创造。”

　　伴随时代发展和科技进步，一些崭新创意也可以由梦想变为现实。SIUF深圳国际品牌内衣展组委会策划总监赵子益在与记者交流时也谈及未来对于内衣消费模式发展的设想：“或许就在不久的将来，我们便能够在科技的帮助下，不用试穿便能轻松选定最完美贴合自己身体的最佳内衣产品。”

　　品牌概念打造需要重视

　　人们开始关注内衣文化，将正面引导内衣企业的未来发展方向。

　　不难发现，这次展会中的另一大亮点就是不少参展企业，特别是国内外大型知名的品牌企业都将展示重点放在品牌形象的宣传上，展台面积虽大，但设计感十足，产品比例很小。

　　但是在品牌概念打造的过程中，我们也看到了多数企业正面临的难题。

　　张峰伟认为，产业和市场发展如果过于迅速，也必然会出现市场竞争过度、产品同质化、品牌文化缺失、缺乏国际竞争力等一系列问题，需要行业机构和展会整合对行业进行一定的引导。

　　其中，同质化问题尤其值得我们思考。在与业内人士甚至媒体朋友交流时，不少人感到目前各家的产品都大致相同，缺乏有新鲜感。虽然性感、甜美、个性都是消费者喜爱的风格，健康、环保、舒适也是时下最热的概念，但多数企业将这些元素作为卖点，甚至为求区分而创造出更多的品牌，这都只是治标不治本的解决方法。如何令自身的品牌更加与众不同才是关键问题。

　　换个方式说，是要将蛋糕做大、摊子铺大，以适应更多人群的需求，还是专攻某一特定人群，进行细分市场的再细分，这是内衣企业应该思考的问题，也是品牌概念如何打造的问题。因为消费者对品牌的忠诚度的建立，或许才是企业安身立命之本。