5亿投资暗流涌动奢侈品B2C 网购导航应邀上线

　　生意社6月20日讯　中国电子商务研究中心最新编制的《2010-2011年度全球电子商务研究报告》显示，目前全球奢侈品的网络销售额约占到行业总成交量的5%左右。但报告预测：未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上。

　　同时报告预计：中国市场在未来两年内，奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。

　　中国奢侈品在线销售的起跑枪声已经打响。有业内人士甚至将2011年称为奢侈品电子商务的“中国元年”。

　　据《市场导报》记者了解，目前全球主要100家奢侈品牌中，几乎所有的奢侈品牌公司都建有企业网站，其中有通过官网商城或通过第三方B2C平台进行网络销售的约占77%，奢侈品牌集体“触网”俨然形成了全球化的趋势。

　　而数据显示，目前中国的奢侈品销售，在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，并且在中国六成的奢侈品都是国内而非海外购买。随着消费观念的转变和消费能力的提升以及国人对国际品牌的追捧，奢侈品在国内有着可观的市场空间。

　　无疑，奢侈品市场的火热也吸引了一大批“B2C们”创业。目前已有近10家网网站获得了VC/PE的青睐；同时，各类投资基金纷纷涉足奢侈品B2C市场，其典型案例如：

　　2009年，尚品曾获晨兴创投、雷军的A轮投资，随后，思伟投资与晨兴创投进行了第二轮联合注资，金额在千万美元级别。2010初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资；接着，再次获得金沙江创投的第三轮融资；2010年12月，优众网获美国光速创业和IDG资本1100万美元投资。而近日，唯品会再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。

　　据估算，国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网等在内的奢侈品折扣B2C网站已获得私募基金投资额度达5亿元人民币。另外，一些网络零售商(银泰网)，甚至门户网站(网易)也已相继开设奢侈品频道，抢滩布局。

　　对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，国内奢侈品的消费人群越来越趋于年轻化。为寻求相对经济并特立独行的购买方式，他们通过互联网搜寻并购买奢侈品，以。而奢侈品在线销售有着与传统销售方式完全不同的消费体验，正好契合了消费者的特殊需求，在快节奏的生活方式下受到了越来越多的人的青睐。

　　在采访中，有业内专家对导报记者表示，由于中国市场的潜力巨大，不但使得全球百家奢侈品牌集体触网，也催生了奢侈品网购的相关服务链。

　　16日，网盛生意宝(002095)旗下第三方B2C网购导航平台——比购宝(Boogle.cn)就推出了奢侈品网络导购频道。据称，目前已整合了数十家国内知名奢侈品折扣网站和上百家全球顶级奢侈品品牌。

　　而随着奢侈品牌的集体触网以及导航产品的推出，奢侈品的消费群体必将得到极大的延展。

　　深圳一位私募人士表示，在原先人们的印象中，钻石珠宝价格高昂，归属于奢侈品的范畴。但随着电子商务的深入，将很大程度上改观人们钻石珠宝价格昂贵、难以企及的印象，并将培养出大量消费者成为这类商品以及更多奢侈品种类的购买者。