春去春又来 全球时尚博主路在何方?

　　生意社6月28日讯　在这个社交网络大行其道的时代，有一群人集缪斯、明星、造型师、编辑和出版人于一体，还极有可能从中获利———他们就是时尚博主。这些博主们拥有无数粉丝，百货公司、高级时装屋以及平价服装巨头也纷纷争相与他们合作。

　　但是，潮流圈的更替就是这样的快，这一股时尚博客的大潮如今却有点退去的意味，他们的博客更新已经越来越慢，有的到了快“荒废”的地步；他们发布的内容也越来越像广告；一波一波的潮人涌现，现在仍在我们眼前晃悠的也就是那几个早就出道的老牌博主。我们不仅叹道，时尚博主的未来在哪？他们是否找到了的新出路？

　　时尚博客开到荼蘼？

　　抓住“跳槽”的救命稻草

　　这几年“时装面前，人人平等”的口号喊得响亮，更加贴近消费者的个人时尚博客也就登堂入室，成为时装产业不能忽视的一部分。

　　一个顶尖的时尚博客的粉丝数量每月以十万为单位激增，每个帖子都会获得至少几百条的评论。时尚博主们也时常现身被视为业界“成功”象征的秀场第一排，甚至比编辑更容易获得邀请函。举一个最典型的例子，在Dior高级订制的秀场，坐在第一排的少女博主Tavi Gevinson头戴巨型蝴蝶结帽饰，肆无忌惮地挡住了后三排的视线，逼得意大利《Grazia》的时装编辑与加拿大时装节目主持人Jeanne Baker只好在蝴蝶结缝隙中左右摇摆着看秀。

　　这种现象未免会引起一些人的质疑：这些平民潮人在博客中发布自己的搭配心得，是为了单纯的兴趣，还是最终为了在业界觅个一官半职、赚取品牌的宣传酬劳？据说，菲律宾网络潮人Bryan boy现在亮相补贴费已经以5位数美金计算了。

　　时尚博客之所以受人欢迎，大部分的原因还是来自其草根性以及公正客观性。可是，当一位时尚博主第一次坐上Chanel秀场的头排位置时就该明白，如果他们写了刻薄话，下回就别再想收到邀请了。如此一来，在他们的博客中，你不再会看到最初那种随意的搭配言论，取而代之的是越发商业化的、配上品牌和购物地址的“软性广告”。以前可以随意评判品牌优劣，现如今也要看赞助商的脸色行事，尽管每个时尚博主们都在宣称，“我只推荐我真心喜欢的”，但粉丝们并不买账，他们更期望看到博主身上出现的是自己淘来的尖货，并不是品牌送来的赞助，因此热情也就减小了。

　　有人总结过时尚博主能够成名的三个特征：乱拍、乱穿与乱性。但在现在这个多样化的网络世界中，再出现类似的潮人，对于粉丝来说也是见怪不怪的事了。如今能够被大牌邀请的博主最多在5个左右，而那些如同雨后春笋一般出现的二三线的后辈们要不就拼命挣扎着上位，要不也就选择渐渐放弃了。

　　抓住“跳槽”的救命稻草

　　在利益的世界中，再“傲骨”的时尚博主也不会“傻”到拒绝大品牌的邀请，更何况他们大多数已经靠这份事业维生了。对于那些快被人遗忘或者苦苦挣扎着成名的时尚博主来说，得到品牌的赞助何不是一根救命的稻草，一个天大的喜讯？

　　由客观的时尚博主“跳槽”到品牌的宣传人，也许就是个自然的过渡。在时尚品牌看来，赞助知名时尚博客比刊登传统广告更具性价比，而时尚博主们也都渴望获得品牌的垂青和资助，把爱好变成正职。

　　当然，不是所有时尚博主都能得到这个机会，至少外形上要过关。不过，他们大部分是作为隐形宣传者，也就是品牌愿意提供金钱和货品，让他们穿着拍摄照片发上博客。通常情况下，博主能够得到的薪酬有金钱和实物两种形式。一般来说，重点博主推荐一项单品就可获得500美元到4000美元收益，知名博客则高于这个价格。不过这只是国外的行情，国内的博主们远远没有得到这样的待遇，并且随着博客广告的普及，赞助商在成本控制上也变得越来越严苛，博主们有时只能得到免费赠品，甚至一无所获。

　　除了广告代言人，时尚博主还有令一种身份可以选择———走穴明星。草根变名人，是时尚博主们最大的光环所在，也是这个时代赋予他们的最大权利。他们与娱乐选秀明星有异曲同工之妙，这种成长过程中包含着太多的娱乐性。人们喜欢看到“十几岁的小女孩是如何拥有这么多的衣服，并且还能打扮得这么不像同年龄的小女孩”，“为什么一个男孩可以穿着女装，踩着高跟鞋上街，又不会惧怕别人的眼光”的这类的事情。

　　时尚博主们红得快，但能否一直红下去还是个未知数。

　　中国时尚博主的出击

　　去年，从来都是明星超模地盘的时尚杂志《Vogue》，出现了本土草根阶级的身影———主角是人气时尚博主“呛口小辣椒”，她们的服饰搭配博客每天都有15万至20万的点击量，影响着千万个普通中国女孩的穿着，甚至成为淘宝卖家的福音。

　　除了“呛口小辣椒”，还有时尚博主联盟“拾壹罗汉”，他们是一个组合，成员分布在北京、广州、香港、英国和美国等地，其中有教师、国企员工、记者和学生，这一组合联名在《周末画报》生活版开了一个时尚专栏。

　　是的，时尚博主正在中国———这个时尚行业兴起的地方出现，并且开始显现不小的影响力。今年年初Chanel的“巴黎-上海高级手工坊系列”在上海全球首发，便邀请了不少博主和微博主；Tiffany在6月的上海活动同样有中国博主的参与；而法国奢侈箱包品牌Longchamp也已经和一百多个专业时尚博客保持联系，其亚太区公关负责人Cindy Lee表示：“这是一个很好的教育未来新一代消费者的平台，我们应该妥善利用。”

　　虽然说，这些中国时尚博主的影响力现在还无法达到Tavi或是Bryan boy那样的程度，国内目前大多数的合作方式仍然是邀请博主参与品牌的活动、展览，参观品牌的工作室或生产过程，或者提供一部分产品进行体验。但是对大牌来说，国内的博主影响力日益壮大，他们的待遇现在与传统媒体是一样的。

　　中国时尚博主们对未来还有更多自己的期望。拾壹罗汉的想法是，发展起来之后要做成电子杂志，进而建立一个拾壹罗汉的公益基金，每次商业合作中，都会捐出一部分收益，用于公益或者创意方面的事务，还希望可以推广本土的好设计。

　　这个愿望是美好的，究竟未来怎样，值得期待。

　　呛口小辣椒

　　“呛口小辣椒”是重庆一对时尚的双胞胎美女———MiuMiu &Viviandan，以其博客上发布的时尚自拍照闻名，并拥有大批辣椒粉。如今，她们的网络日记几乎代替了传统的时装杂志，成为白领丽人每日必读的穿衣宝典，而随之走红的穿衣达人也一跃成为新一代网络红人。这一风靡网络的平民偶像还登上了世界顶级时尚杂志《VOGUE服饰与美容》，占据8页篇幅，一时间吸引了许多关注。

　　拾壹罗汉

　　这个由11名成员组成的博主联盟，包括了国内许多活跃的时尚博主，比如黄晓辉(跳跃的catwalk)、江葳(月之海)等。拾壹罗汉的成员分布在北京、广州、香港、英国和美国，有教师、国企员工、记者和学生，很多人并非买手或者时尚媒体这样的圈内人。他们现在联名在《周末画报》生活版开了一个时尚专栏。