我国童鞋产业质量发展透视

　　生意社7月1日讯　7月1日，我国童鞋行业首个强制性国家标准《布面童胶鞋》将正式生效。该标准的出台，将对我国童鞋业产生重大的影响，在提升童鞋安全性的同时，又能推进童鞋行业在产品方面的技术创新变革。

　　“品牌童鞋企业的参与将促使中国制鞋标准更加合理化，对于中国童鞋行业发展的大环境来说，也具有重大意义。”一位参加了标准制定会议的企业人士对记者表示，目前，我国大部分童鞋企业都生产儿童布胶鞋，新标准将会为童鞋产品在安全与健康性上提供强制性的依据。

　　就在今年六一儿童节前夕，国家质检总局公布了对上海、江苏等6个省、直辖市80家企业生产的80种童鞋产品的国家监督抽查结果，合格率为82.5%，涉及儿童皮鞋、皮凉鞋、旅游鞋等多个产品。据悉，本次抽查质量问题主要涉及到游离甲醛、外观质量/感官质量、耐磨性能、外底硬度、鞋帮带拉出强度、底墙与帮面剥离强度、衬里和内垫耐摩擦色牢度等多个项目。

　　发展空间大面临新契机

　　借助动漫形象，打动孩子的心，从而推动童鞋市场和产业的发展，正成为我国童鞋产业高速前进的动力。“近些年，我国的一些童鞋企业将全球知名的动漫形象，如奥特曼、哆啦A梦等，通过租借版权的形式，包装到童鞋上，不仅提升了品牌，还带动了童鞋市场的兴旺。《喜羊羊与灰太狼》的产品落地，也是在复制这种模式。但租借版权这种形式是否对中国童鞋长远发展有益，还值得商榷。”中国皮革协会制鞋办公室主任卫亚非指出，作为我国制鞋产业重要的一部分，童鞋产业近些年有了很大的进步和发展，尽管目前在品牌宣传和对外形象上不尽如人意，但通过与动漫产业的结合，童鞋产业的发展空间还很大。

　　据统计，目前我国16岁以下的儿童约2亿人，约占我国人口的15%，而且每年大约有1600万的新生儿降生。专家分析，国内童鞋产业已进入黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模。随着消费水平的提高，很多家庭的开支有40%是用在孩子身上，特别是现在独生子女家庭居多，决定了这个特殊的消费群体极具挖掘潜力。

　　中国童鞋网负责人陈树青表示，随着社会对少年儿童的关注、对“健康、安全”品牌认同度的提高，童鞋产业做强做大品牌的速度正在加快，而随着生活质量的不断提高，人们的对鞋这类产品的追求进入更高的层面，仅仅舒适、美观还不行，一定还要环保健康。随着独生子女的增多，家长们对童鞋的要求也越来越严格。所以，目前我国的童鞋企业正面临新的契机，制造出适合中国少年儿童的鞋子，将成为童鞋产业新征程的起点。

　　目前，国内童鞋主要有3大生产基地，即温州、广州和泉州。从全国3大童鞋制造基地看，温州是国内较大的中低档儿童鞋生产基地，而广州是中高档儿童鞋生产地，泉州则是生产儿童运动休闲鞋的主要基地。

　　卫亚非告诉记者，我国的童鞋行业已经出现了一些产业集群，包括福建南安、泉州，上海周边以及温岭一带，这些地区童鞋企业的负责人，大多对产业的发展充满信心，产品质量可以满足普通消费。总体来说，我国童鞋产业的发展起步偏晚，企业规模小，研发和产品的创新都存在一定的困难，人才聚集的力量也不够，与国际先进水平相比，仍然有较大差距。

　　细节差距多创新是重点

　　中国庞大的消费群体，使得越来越多的企业进军童鞋领域，国外知名的童鞋品牌也都纷纷开始进军我国。“国产童鞋和国际知名品牌的童鞋相比，思想差距体现在对童鞋的认识上，产品差距主要体现在材料的使用和功能的把握等方面，主要是细节。”卫亚非指出，目前我国童鞋的生产设备、生产工艺和制造水平与国际水平不相上下，但在细节的处理和功能设置方面，还存在差距。其核心原因还是研究得不够深入，没有充分考虑儿童自身的特点和特征。

　　举个例子，就在系鞋带这样一个小小的细节上，国外的产品就有很多的创新和技术在里面。通常情况下，国内的童鞋还以粘扣为主，而国外的童鞋只需一拧就系牢了，很有效地考虑了儿童手劲小的特点。

　　这样的细节其实无处不在。如我国的儿童运动鞋通常看上去很薄、儿童凉鞋前面露出来很多，这些都容易伤脚。而国外的产品则做得很厚实、饱满，安全性很高。另外，国外的童鞋鞋跟是鞋跟，鞋是鞋，软底为主，很舒适，而国内的产品很多是混搭版，基本上是成人鞋的微缩版，有的甚至还有2厘米的跟，没有充分考虑儿童鞋以安全为第一需要的特点。

　　在谈及中国童鞋产业健康发展的问题时，业内人士纷纷表示，国内童鞋企业在生产与营销中应该更多地注重技术的创新。童鞋的消费特点与成人鞋有很大不同，成人更讲究款式和品牌个性，而儿童用品更注重的是健康成长性。目前国内童鞋在鞋型、功能、材料等保障健康的创新技术上做得还不够。

　　专家表示，童鞋企业应该在鞋楦这方面加强研究。以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的缩小版，这种现状已经不符合现在的市场需求了。

　　安全性能弱标准是关键

　　据了解，即将实施的《布面童胶鞋》标准，基本要求就是保护儿童的健康成长。特别是36个月以下的婴幼儿群体。由于这个群体无法判断自己穿的鞋是否合适，所以需要企业在产品设计与生产上要给予更多保护健康成长的考虑。这种考虑的对象也包括大龄儿童，很多青少年的脚畸形生长都跟鞋有关。安全性包括卫生性和物理安全两方面。物理安全要求包括对含锐利配件的严格限制、金属配件牢固安全的严格把关等。注重健康安全是新标准要综合考虑的问题，新标准将对童鞋企业提出更高的要求，其中包括在原材料采购上再提高一个门槛。

　　在此项国标制定前，国内鞋的分类基本按胶鞋、布鞋、皮鞋及纯塑料鞋划分，从上世纪80年代起还有一种按用途分的办法，即按运动鞋、劳动鞋、便鞋等类别进行划分，而儿童胶鞋一直没有统一的标准，这不符合行业发展及市场的需求。

　　“新标准实施后，我国童鞋的标准多了新的依据，但总体上来看，我国的童鞋标准还不是很完善。”卫亚非表示，我国必须尽快建立童鞋标准体系，而不能简单的将成人鞋的标准运用到童鞋上，或者参照成人鞋制定童鞋标准，这样不利于童鞋安全性的提高。

　　鞋的健康功能关系到对儿童脚的基本防护，如舒适性、减震、防滑性及平衡等。目前，一项国家公益项目《中国少年儿童脚型研究数据库》正在建设，数据库的建立将弥补行业空缺，解决当前童鞋企业技术程度偏低、产品缺乏技术含量、科技营销大于科学研究等问题，推动我国童鞋产业的全面升级.