世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书在北京发布

　　生意社7月4日讯　近日，世界奢侈品协会与中国贸促会贸易推广中心联发布了《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》，受到了有关政府部门及国内外媒体的高度关注，发布会上，商务部外贸发展事务局局长张超美、世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤、中国贸促会商业分会副秘书长程万高、中国贸促会贸易推广中心主任扬晓东，意大利国家贸易促进委员会首席代表赖世平、中国商业联合会购物中心专业委员会秘书长赵素珍等相关部门领导出席并发表演讲，当天还有财政部关税司、北京市商务委员会、中国保护消费者协会以及美国、法国、英国、意大利、瑞士等国家驻华大使馆的商务参赞也纷纷出席了发布会。

　　据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示：截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国；其中珠宝市场27.6亿；箱包25.1亿；时装18.3亿；钟表19.4亿；化妆品9.7亿；其他领域7.8个亿，占全球总额的27.5%，随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，将根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品比去年更加便宜，更令人吃惊的是，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经成为的世界第一。

　　另外，世界奢侈品协会2011最新全球市场报告指出，截止2011年3月底，全球奢侈品市

　　场消费份额额达到1870亿欧元，共计增长12%，按此计算，预计2012年将增长10%至15%，达2100亿欧元，2011年全球奢侈品消费重要集中在时装、箱包、珠宝、名表和化妆品，其中2010年增长最快的是珠宝和名表，这两种奢侈品恰恰在经济危机中稳定性最高，分析认为珠宝和名表在全球经济危机和货币贬值的环境下，能够突显投资价值，截止2011年3月底，各国奢侈品比例日本：34%，中国：25%，美国：15%，欧洲各国：16%，中东及其他地区9%。中国奢侈品消费份额已经紧逼日本。

　　蓝皮书分析，自2010前经济危机以来，对各国奢侈品销售市场均有不同程度的影响，以美国和欧洲最为明显，直至2011年初，美国与欧洲奢侈品市场出现复苏，2011年3月11日日本发生地震，奢侈品市场发生严重下滑，但日本国民整体消费力很好，虽然出现下滑，但对未来市场持续拥有的份额影响不会太大，世界奢侈品协会分析与日本国消费者的消对奢侈品的思想有直接关系，一直以来，日本是全球最崇尚名牌的消费国家，由此可见。中国一直处于奢侈品消费上升阶段，并每年以最快的速度增长，幅度虽然不大，但是很稳定，通过经济危机对中国消费者的考验得出结论，让中国消费市场回落几乎不太可能，相信2012年中国就会成为全球第一大奢侈品消费国。美国人对奢侈品消费与加拿大相似，相比中国和日本比较务实，所以美国的奢侈品市场一直以来就是稳定或者因为经济危机影响出现阶段性的下滑，但是不是很大，美国有很多事相对固定的奢侈品消费者，潜在的人群增长率不高；欧洲各国主要以奢侈品牌原产地为主，其品牌的销售额主要占有率以美国、日本、中国、及其他国家为主要目标市场，欧洲本国市场相对饱和，出口量均占本国的70%以上，其他国家占有率相对较少。

　　意大利驻华大使馆主管经济、财政、商务官员Gianfranca D’Ignazio在报告会上表示：近两年来，受经济危机对欧美市场的打击，意大利奢侈品企业经营业绩纷纷下降，但危机也促使企业加快重组和转型的步伐，整个行业已经在2011年开始复苏，根据统计，意大利奢侈品牌在全球的销售份额中60%都卖给了中国人，中国人在意大利的消费确实令人吃惊，目前中国已经是意大利本国奢侈品最大的全球卖家。

　　蓝皮书显示，中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力，世界奢侈品协会预计2012年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额，占据全球奢侈品消费额的顶峰，根据奢侈品市场的增长规律表现，美国、欧洲、日本的主要市场未来1-3年内增长空间不会很大，因此，越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢占中国市场，奢侈品消费的不断增长，中国势必成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，而2011年，将是全球奢侈品产业大举进军和扩张中国的重要的一年，目前中国拥有全球近2/3的奢侈品牌，预计在2013年以前，世界各国具有代表性的奢侈品牌，在中国市场都可以找到。

　　另外，根据《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》显示，目前，中国内地目前的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16%，即约2亿人，并且还在以每年25%的速度增长，主要是生活在中国的一二线城市里的，月收入在2万元到5万元之间较典型的奢侈品消费者，这些人有能力购买各种品牌的奢侈品，发现这些主要的消费人群购买奢侈品大多是用于新型社交环境，简单的说，购买奢侈品就是为了拥有一件奢侈品，不在乎产品本身的设计理念和文化背景，让很多人都知道它是最知名的奢侈品就行，因为买的就是“奢侈”品，就算是很有名的设计师，如果设计出来的产品不是奢侈品、不能让更多人知道它，大多不会去购买，这是目前中国大多数年轻人的消费理念，但这种心理，将会通过消费行为升级，过度到真正自我意识的奢侈品消费，转变为重于内，不重于型，从买奢侈到买文化，这也将是一个漫长的心理变化，而也就是在这个期间，中国人将要为这个过程花掉更多更多的钱，当中国消费者心理完全成熟，那要至少要有50%以上的中国人都能消费奢侈品的时候，从发展到成熟，这也是一个过程，所以，中国奢侈品消费的不断增长，也带动着奢侈品市场的发展，如果不增长，也不会发展，也不会成熟，所以，根据目前的增长率以及中国人过节买奢侈品的习惯，这种增长趋势将在2012年将中国推向全球最大的奢侈品市场。

　　目前中国人出国消费奢侈品的趋势严重，主要是因为中国关税高导致国内外奢侈品价格差异大，中国人里有75%的中国人出国都会将购物作为一个重要行程，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤表示，降低奢侈品关税的政策如果能够实施，不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还可以带动周边产业和配套商业的发展。带动区域商业，提升城市的国际化形象，使GDP能高速增长。中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4倍，随着越来越多的中国游客到海外购物，似乎在海外购物已经成为出境旅游的一大理由和重要行程，根据世界奢侈品协会对欧洲市场奢侈品商业的模型研究，发现出境购物如果一旦在中国境内形成习惯或趋势，将会有更多的中国人选择出境消费，这将给中国的高端内需市场带来非常严重的惨重代价，根据商务部部长陈德铭日前的讲话与商务部针对奢侈品市场的态度，中国政府有关部门有望在2012年对奢侈品市场进行调整，主要是解决国内外奢侈品价格差异等消费平衡问题，而除此以外，一旦降低关税，奢侈品牌将加速在中国扩张和开店，从而激发中国商业地产与购物中心的繁荣发展，可谓是利国利民。

　　世界奢侈品协会分析认为，中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是消费心理。,中国奢侈品消费者在未来的3-5年内，一定是在25到30岁之间这些群族。这些年轻的消费者将为中国奢侈品市场的发展带来巨大潜力。与之前2009年，2008年，2007年的人群趋势相比，差异如下：

　　2007年，城市奢侈品主流消费群在35-45岁之间。

　　2008年，城市奢侈品主流消费群在32-45岁之间，平均年趋向年轻3岁。

　　2009年，城市奢侈品主流消费群在29-45岁之间，平均年趋向年轻3岁。

　　2010年，城市奢侈品主流消费群在25-45岁之间，平均年趋向年轻4岁。

　　2011年，城市奢侈品主流消费群在22-45岁之间，平均年趋向年轻3岁。

　　世界奢侈品协会珠宝行业理事及中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长分别针对中国珠宝行业的发展与现状作了主题报告，2010年国内珠宝玉石首饰总销售额达700亿人民币，出口达28亿多美元。首饰用黄金达230吨，居世界第四位；铂金饰品销售总件数突破100万件，用铂达150万盎司，占全球铂金饰品年销售额的52%。钻石年销售额已超过11亿美元，中国已成为世界公认的潜力最大的钻石消费市场和世界第二大钻石加工国，此外，中国是珍珠养殖的大国，年产量占世界总产量的90%以上，此外，中国的和田玉具有几千年的文明历史，巧夺天工的雕刻玉石艺术品被称为中国本土的珠宝奢侈品，深受人们的喜爱。巨大的消费市场为世界珠宝业所瞩目，同时也使中国的珠宝加工业迅速发展，据统计，我国珠宝首饰行业的从业人员目前已达300万人，加工技术不断提高，中国劳动力成本低是具有国际竞争力的又一特色。近年来，中国首饰加工业接收的国外订单逐年增加，据预测中国在2012年将成为全球最大的首饰加工制造的中心。

　　根据世界奢侈品协会的调查，虽然中国珠宝的市场巨大，但是很遗憾全球的玉石消费群体主要集中在中国和亚洲国家，如中国大陆、台湾、香港、东南亚，在日本、韩国也有不少。但在西方、在欧美，玉石的消费仅仅占欧洲珠宝市场的3%，如此小的市场份额使中国白玉很难全球化的发展，因此导致国际一线的珠宝大牌如卡地亚(CARTIER)、宝格丽(BVLGARI)等大多都不在产品上使用中国白玉作为原材料，中国白玉的价值目前也只能在亚洲地区显现，分析以上原因，世界奢侈品协会认为应该改从建立中国白玉在国际上的标准开始。

　　本次报告发布会，World Luxury Association Global Reported Summit简称世界奢侈品官方报告峰会，是由世界奢侈品协会发起，并联手各国使馆与贸促会每年度召开的官方奢侈品报告会，世界奢侈品协会作为全球奢侈品产业的权威机构，每年收录来自世界各国的奢侈品企业与消费市场的数据反馈，经过有效过滤与整理，形成全球化市场报告，与各国政府及媒体分享的行业数据，是目前最完善的奢侈品行业年度报告，本次峰会是由美国、英国、法国、意大利、瑞士、比利时、西班牙、阿联酋、俄罗斯、日本、中国等多国政府派出使馆及贸易部门出席参议的一个官方报告会，本次峰会将把中国奢侈品市场首次形成全球化数据标准，同时也受到了政府部门的参与和关注，世界奢侈品协会目前已经将年度报告蓝皮书递交给了中国商务部、财政部、中国海关等有关司局，这将对促进中国奢侈品产业国际化，共享全球奢侈品行业市场动态，同时对合理降低国际贸易顺差、逐步解决国内外奢侈品价格差异化，有着重要的参考意义。