成都服装涨了

　　生意社7月15日讯　国内运动品牌2011年第四季订货会近日陆续结束，包括李宁、安踏、特步、匹克、361度等品牌在内，第四季度的鞋产品和服装都会有一到两成的价格上涨。从各品牌的年初订货会和年报公布的数据算，今年体育品牌产品价格平均已经上涨了10%到20%。据了解，今年以来，无论是体育用品企业，还是家纺、男装以及休闲服饰企业，提价已经成为其订货会上的一个关键词。

　　对于多数人来说，衣服涨价绝不是一件愉快的事为此他们买一件衣服就得比以往多掏数十元甚至上百元钱。尽管不情愿，但记者调查的结果显示，部分服装价格已悄然上涨，不涨价的只是少数品牌。

　　现状：去年开始企业被动提价

　　记者先后前往市中心多处商业地段进行采访，从街边小店到经销商到百货卖场，了解到多个女装、童装、男装品牌都表示今年秋冬装的涨幅在10%-20%左右，而一些大品牌的涨幅则要大得多。记者从劲浪体育获悉，在李宁等公开宣布提价外，阿迪达斯、耐克等运动服装品牌零售价也将提高。据一家大型百货卖场的负责人透露，其实从去年下半年开始，著名的休闲女装品牌ONLY的平均销售价格为269元/件，同比上涨49.6%；而VEROMODA平均销售价格将达到336元/件，同比上涨55.9%。

　　对于服装普遍涨价的现象，成都服装协会一人士告诉记者，对于原材料成本、人力成本与商业地产趋热带来的门店租金成本上涨，企业只能通过提价来转移。一位在成都某服装批发城的代理商告诉记者：“今年，我们在市内几个铺面的租金至少都翻一倍翻两倍的疯涨，服装城的租金也上涨了50%，不提价的话，要亏惨。”

　　而国内著名女装品牌的米梵负责人朱先生在接受采访时表示，近期他们不会涨价，“但以后或许会涨到高于10%”。他认为，提价是一把双刃剑，一方面会带动销售额的提升，但同时价格上涨对于销量也会有一定的挤出效应，可能会抑制销量增长，此外，价格对行业零售额增长的推动也不可能长期持续。

　　不提价的少数品牌中，爱登堡男装四川营销中心的总经理车海州告诉记者：“我们今年的秋装价格基本不涨。”由于采购面料较早和较多，成本储备比较充裕，受近一年来疯狂的棉价影响小，故而价位未作大的调整。

　　对策：重塑品牌用产品抓住消费者

　　一位业内人士告诉记者，服装涨价不可避免，但价格上升对销量有一定的挤出效应，提价对行业销售额增长的推动也难以长期持续。据了解，成都市场这一年来，消费者在购买服装的支出上不仅没有增长，反而出现了下滑。“服装品牌同质化越来越严重，‘价廉物不美’，你这时候还提价，消费者当然不认可了。”该人士认为，对于大品牌来说，更应该看中此次时机，“从涨价的另一面来看，企业正需要重新来定位，研发新的款式，重塑品牌，把产品这一核心做好，用好产品去抵消涨价带来的消极影响，去抓住消费者。”这一观点也得到了不少从业人士的认同。

　　ALT四川分公司的总经理刘牧就直言不讳地对记者表示，“涨价已经成为一个大趋势”。因此，刘牧更看中的是此次涨价的机会，可以提高商品品质，“随着价格上去，品牌价值也会随之上去，借用这次的机会可以更好传播品牌的文化。”

　　持同样观点的还有欧度服饰。其负责人李先生告诉记者，这次服装涨价对他们来说没有任何影响，“这次涨价对于我们来说是件好事，是种机遇和挑战，服装行业整体趋势在未来都会上升，也能提升品牌定位。”

　　购衣攻略：错季购买

　　而来自商场方面的反应是，今年秋冬装价格的上装已成定局，涨幅也在两位数，预计10%—20%。记者从成都某商场获悉，一般秋冬装上货时，品牌就已经做出了调价。今年的秋冬服装价格普遍上涨，涉及品牌的范围也比较大。其中，以棉、麻为原料的服装上涨幅度在5%—10%，而冬季皮草、貂衣的价格上涨则最高达到了20%。

　　在谈到服装价格上涨对销量可能带来的影响时，商场服装主管则表示，如果等到8月秋款正价服装上柜销售，而消费着对价格上涨非常敏感的话，商场有可能考虑会把往年秋款9月底打折的时间提前到9月上旬或中旬。

　　眼下，涨价已成定局，消费者该如何规划服装购置计划呢？从经济角度考虑，错季节购买不失为一个明智的选择。很多商家从减少积压成本的角度出发，都会不定时推出一些反季节服饰进行促销，打折力度比较大，细心的消费者会淘到自己心仪的产品。记者注意到，每年9月底到10月的黄金周也是秋款服装打折的重要节点，消费者不防选择在这时挑选秋装。