当服装恋上电影 时尚“蛋糕”共同分享

　　生意社7月19日讯爱看电影的人通常都喜欢看电影的精彩部分，剧情发展的高潮和惊险刺激的镜头是影片不容错过的亮点。随着近些年时尚大片来势汹汹地涌入中国，不少人渐渐在电影中找到了新的感官刺激——服装。在那些电影中，人物时尚的穿着往往成为下一季的时尚主题。

　　《非常勿扰2》中性感女神舒淇不同款式、不同风格的长裙就成为今夏的流行大热。不管是国内时尚杂志，还是爱美女性的聚会，都口径一致地提出新口头禅：“今夏，你长裙了吗？”当电影带给我们太多视觉上的奢华享受和情感上的有力撞击后，一些服装品牌也开始把产品植入当红电影中，吸引消费者在现实中购买。

　　在国内时尚领域，一直以网络营销为主的麦考林公司，在经历了线下体验店及社交网络营销后，这次把目标瞄准了《与时尚同居》这块“蛋糕”。《与时尚同居》这部电影讲述了与时尚杂志有关的故事，与麦考林的时尚快速、低价的定位非常契合。因为在影片中年轻的白领女性有较好的品牌认可度，而且作为现实的职场励志轻喜剧，消费者更容易想象出自己穿上后的效果。在实际市场运作中，麦考林在网络营销上开展了一系列的抢购优惠活动，虽然麦考林方面还未透露在该影片中的花费额度，但麦考林通过影片已达到了向消费群宣传自身品牌的目的，也向人们传达了一种“买得起的时尚生活和态度”的理念。

　　由于电影的受众群不分年龄、性别、种族，十分广泛，今后利用电影宣传自己品牌的企业将会越来越多。在这方面，麦考林已成功地迈出电影营销的第一步。同样值得我们借鉴的还有：在电影中，主角人物穿着不同的衣服，会表现出不同的魅力，服装品牌商完全可以和电影开发商进行合作，推出与该电影主题相符合的品牌产品，加上线上线下相配套的市场运营，不但可以使消费者满足对品牌的市场诉求，还能打开品牌“走出去”的路。而电影投资方则可以把电影的推广打在服装品牌线上网络营销或线下实体店。