服装产业：提高风险控制和应对能力

　　生意社7月28日讯　2011年二季度，服装产业整体运行呈现平稳趋缓的态势，主要运行指标总体保持较快的增长态势，但受到多方面压力的考验，部分重点指标出现增速减缓或下滑的势头。预计下半年，市场需求仍难有明显提升，整体环境将更加复杂，行业企业需加强风险控制，提高应变能力，从而保持行业平稳、健康发展。

　　重点指标增速减缓

　　二季度中经服装产业景气指数为99.7点，比上季度微升0.3点。指数报告显示，服装产业整体处于表示经济运行正常的“绿灯区”。7月14日中国纺织工业协会产业部与中国纺织工业协会统计中心共同发布的2011年上半年我国纺织行业运行形势分析及全年走势预测报告也显示，上半年我国纺织行业运行呈现平稳趋缓的态势。

　　具体来说，今年以来我国规模以上纺织企业主要运行指标总体保持较快的增长态势，但受到多方面压力的考验，重点指标增速出现下滑。表现为，产量下降，销售增速逐月减缓；纺织品服装出口价增量缩，环比降幅扩大；行业利润增速逐月回落。

　　首先，多方面不利因素造成服装产量下滑。比如，主要原材料成本的价格不稳定，影响了客户的价格预期和订货行为，资金趋紧对很多中小企业来说形成较大压力，迎峰度夏期间用电紧张让部分地区的企业生产受到一定影响。此外，国际市场对中国纺织服装的需求有所减弱，部分欧美订单有向其他东南亚国家转移的趋势。

　　其次，纺织品服装出口增速放缓。据纺织工业协会数据，1至6月，我国纺织品服装出口总额达1117.25亿美元，同比增长25.73%，增速较上年同期提高3.69个百分点，但较前5个月和前4个月累计增速分别回落0.47个百分点和1.32个百分点。纺织品服装出口价格提升贡献突出，数量增速明显回落。1至5月，纺织品服装出口价格增长21.49%，数量仅增长3.88%，增速较上年同期回落12.52个百分点。从环比看，与一季度相比，订单量小、交货期短的现象较为明显。

　　再次，行业利润增速大幅回落值得关注。当前纺织企业面临着用工难、融资难及高成本等困境，对小型微型纺织服装企业造成较大冲击，持续向好的难度加大。规模以下企业运行状况欠佳，企业销售收入、利润额的增速仅为个位数增长，远低于规模以上企业增长水平，因此行业销售利润率依然低于全部工业销售利润率水平。

　　从总体上看，服装产业景气微升，并接近于正常线，主要得益于服装产品价格的提升和国内市场的增长。据中经服装产业景气指数报告显示，二季度，服装制造业生产者出厂价格比去年同期上涨3.8%，涨幅虽比上季度小幅回落0.2个百分点，但处于历史高位。今年1至5月，社会消费品零售总额同比增长16.6%，其中限额以上服装类零售额同比增长23.5%，高出社会平均6.9个百分点。1至4月，全国百家重点市场服装类商品销售同比增长25.83%，其中价格同比提高18.43%，数量仅增长6.25%。

　　在产品价格提升、消费环境趋好的背景下，品牌企业实现了较好的效益。绝大部分纺织服装上市公司今年上半年业绩有望保持良好增长势头。其中，由于订货会提前锁定业绩，品牌服装企业今年盈利增长较为确定。

　　产业结构调整力度加大

　　从报告反映情况看，今年上半年，服装制造业的资金投入持续增加。二季度末，固定资产投资总额为590.8亿元，创历史新高；同比增长87.4%，同比增速比上季度加快16.5个百分点。

　　受季节气候条件影响，每年一季度处于投资低潮，二季度投资一般增长较多。同时，国内、国际诸多因素使得我国服装制造业转型升级的压力越来越大：国内转变经济发展方式、淘汰落后产能对企业发展提出明确要求；欧盟酝酿“原产地标签”制度、20国集团对122种产品设定新的限制措施等等。这些都进一步刺激了服装制造企业优化资源配置、加快转型升级的需求，投资力度逐步加大，投资总额攀升至历史高位。

　　从近期服装制造业的骨干企业来看，我国服装制造业的调整步伐开始加快。较为明显的就是，更多的传统服装企业尝试进入资本市场和电子商务领域。

　　作为有望成为“中国第一个上市的本土女装公司”的山东舒朗服装服饰股份有限公司，尽管首发申请未获通过，但其迈向资本市场步伐的意义重大。对此中国服装(10.75,0.22,2.09%)协会常务副会长陈大鹏表示，虽然舒朗这次上市没有获得通过，但却是第一家叩响中国证监会大门的本土女装企业，对整个中国女装行业的发展都有积极意义。相信随着不断发展壮大，未来将有越来越多的中国本土女装叩开资本市场的大门。

　　受制于多重因素叠加影响，众多服装企业为增强内销市场的内生动力，苦练功夫，其中，借助供应链的敏捷度与完整性，发展电子商务，成为重点之一。

　　7月7日，我国主要的服装鞋帽生产基地之一石狮市行政服务中心工商窗口提供的数据显示，今年上半年，石狮市电子商务企业新增31家，注册资本共计328万元，从业人数达280人，与去年同期相比增长30%，增长态势非常迅猛。

　　实际上，目前网上销售服装的趋势已经十分明显。尤其是去年凡客诚品、麦包包、玛萨玛索等服装电子商务企业大获成功后，极大地刺激了走传统线下销售模式的品牌服装企业，不少服装品牌都开始铺设线上渠道。今年年初，美特斯邦威公司便正式推出邦购商城，启用了网上销售模式。据中国电子商务研究中心发布的《2010(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，纺织服装行业以12.2%的占比名列网购首位。北京爱慕在线科技有限公司总经理张健近日也表示，未来十年里，实体店与电子商务相结合的模式将会成为服装产业的发展趋势。

　　优化供应链以抗风险

　　今年下半年，从国际形势看，全球经济复苏依然缺乏新的增长动力。从国内形势看，下半年货币政策取向将微调至“相对紧缩、定向宽松”，中小纺织企业现阶段盈利水平多数不容乐观，将在很大程度上影响银行放贷积极性，整体融资环境仍然紧张，融资成本将继续提高。

　　从目前情况预判，下半年国际市场需求难有快速好转，将影响行业出口数量的增速，特别是随着原料价格调整，下半年出口价格增速可能有所下降，或将带动行业出口总额增速进一步减缓。内需市场仍将保持总体稳定增长，全年累计衣着类商品零售额增速仍将达到20%以上，增速较上年有所减缓；棉花、化纤等原料价格整体将继续呈现波动下行走势，短期内难以企稳，下游企业成本压力逐步减轻，而上游企业可能面临需求不足、销售不畅等问题；生产、销售及利润增速整体将继续放缓。

　　由此，企业须加强风险控制，提高利润空间以增强应变能力，从而保持行业平稳、健康发展。

　　中国纺织工业协会副会长孙瑞哲指出，目前我国纺织服装产业各环节发展不平衡，中间的生产加工环节优势较为明显，两端的研发设计和品牌营销环节能力相对薄弱，链条上也存在“慢周期对快时尚”矛盾等影响。因此，优化我国纺织服装供应链，对于行业能够相对健康、稳定地运行有重要作用。孙瑞哲认为，品牌企业要从过去点对点(个体对个体)的竞争，转变为系统对系统(产业链对产业链)的竞争。中国服装品牌应该进入到包括产品生产、设计、研发、销售、物流、信息化管理、渠道建设等在内的“系统竞争”阶段。企业应让整个供应链的利益方都能参与到产品的开发、价格的制定、集成创新等环节中去，同时应在节能降耗减排带来的功效、可持续消费、商业模式的创新等方面下更多的工夫。

　　经历国际金融危机后，复苏的服装行业完成了一次优胜劣汰的洗牌。能够生存下来的服装品牌都具备巨大的成长空间，加上之前因洗牌而带来的大量市场空白，可以说，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。同时，随着品牌化与国际化意识的日趋深入人心，服装品牌已经不再局限于国内市场，而是加强了自身品牌内涵，向世界品牌的高度行进。