发力中高端市场 纺织服装出口价格大涨

　　中国纺织工业协会副会长高勇表示，今后5至10年，中国纺织品出口增长率将放缓，在稳定和扩大国际市场占有率的同时，着力提高产品附加值，将出口产品由中低档向中高档转变才是关键。

　　今年1至5月份，中国纺织品出口数量增长26%，出口产品价格增长21%，这正是中国纺织品出口结构调整趋势的显现。

　　然而，不得不正视的现实是，在纺织服装行业，绝大部分企业都是中小企业，受困于成本上涨和自身实力不足，缺少资金进行技术研发。

　　记者7月29日联系到的一家年营业额只有300万元的出口企业负责人表示：“现在，没有新产品就没有订单。”

　　在不断加重的出口压力下，国内纺织服装企业的两极分化进一步加剧。目前，纺织服装行业规模以上的企业约5万家，其中10%的规模以上企业贡献了整体利润的90%。

　　海关统计资讯网的分析报告指出，面对重重困境，大型企业有较强的抗压能力，不少规模较大的出口企业反映，2011年年初订单情况良好，已做好扩产准备。而中小企业由于利润率低、议价能力差，在行业中处于弱势，无力应对各种冲击。目前我国纺织行业里中小企业数量占主体，95%以上的企业生产中低端的贴牌产品，在产业结构调整背景下，产业资源将加速向大企业流动，行业洗牌在所难免。

　　摆脱贴牌命运：

　　自主品牌价值将超万亿元

　　根据中国纺织工业协会的统计，现有的纺织企业中，多以定牌、贴牌为主，自有品牌只占10%左右。按照中国纺织工业协会的想法，未来5到10年，中国纺织服装行业将培育千家全国知名品牌企业，品牌价值将超万亿元。

　　从CBA球员刘玉栋到NBA球星巴蒂尔，从亚运会到奥运会，匹克用体育营销猛打品牌，并将产品顺利带出了国门。

　　匹克公司体育公关部经理侯立东7月29日告诉《中国企业报》记者，匹克集团是国内较早启动品牌国际化战略的企业之一，这一战略始于2005年陆续赞助美国NBA休斯敦火箭队、雄鹿队主场以及欧洲全明星赛、澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事和运动队，还与NBA官方市场结成合作伙伴，成功树立起了中国体育品牌的国际形象。

　　“之所以会制定国际化战略，是因为国内众多运动品牌兴起，国内市场已经近乎饱和，而国际市场还存在着巨大的需求。”公司总经理许志华说。

　　通过重大赛事传递企业品牌的影响力，匹克屡试不爽。

　　“现在已经是国外的经销商主动找上门来，要求销售我们的产品。这就是品牌的力量，国外经销商认为你可以赞助奥运会这样的赛事，一定是好的品牌。”

　　据了解，目前匹克公司已经在意大利、塞浦路斯、哥伦比亚、塞尔维亚等多个国家开设专卖店。今年匹克的出口业绩会增长到10%以上。

　　以自有品牌开拓国际市场成为不少企业的发展目标。近年来，Lily、Vigoss、李宁等品牌在欧美市场开店，拉开了中国企业进军国际市场的帷幕。

　　“据说世界上70%的服装都是‘mande in china’，但中国的品牌却很少，而恰恰产品的议价能力就是来源于品牌。2008年以后，很多OEM的服装厂都倒闭了，这给我们很大的警示。”侯立东告诉《中国企业报》记者。

　　在今年出口价格普遍提升的情况下，拥有自主品牌的纺织服装出口企业议价能力更强。今年石狮蒙荻秋公司将自主品牌的休闲裤成功打入美国市场，产品报价达到每条25美元，超出行业中内销订单出厂均价的1倍多。

　　而雷马(中国)有限公司今年经营的两个自主品牌和ODM产品，提价20%左右，新报价亦被大多数欧洲客商所接受。

　　根据中国纺织工业协会的统计，现有的纺织企业中，多以定牌、贴牌为主，自主品牌只占10%左右。按照中国纺织工业协会的想法，未来5到10年，中国纺织服装行业将培育千家全国知名品牌企业，品牌价值将超万亿元。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉《中国企业报》记者，从国外纺织企业发展历史来看，由于经济转型催生的这部分纺织服装企业将在短期内(5至10年)完成品牌塑造、占据国内高端服装市场、品牌出口三个步骤。

　　但马莉却没有那么乐观：“纺织服装整体水平还是比较低，要想真正依靠品牌实现出口，至少还需要20年到30年。现在首先要做的是加强创新、提升技术含量。”