品牌暗斗：安踏欲抢李宁老大宝座

　　生意社8月10日讯　运动用品行业竞争极其激烈，李宁公司因存货影响业绩下滑，这给对手安踏一个绝好的赶超机会。

　　安踏8日公布上半年业绩，营业额同比增长28.9%至44.5亿元人民币。假如全年能保持上半年的增幅，预计安踏今年将可能超过李宁公司，首次坐上国内运动用品行业“老大”的交椅。

　　对于上半年的业绩表现，安踏有关人士对《第一财经日报》记者表示，虽然个别公司出现业绩放缓的情况，但是整个运动用品行业还是有不少机会，耐克、阿迪达斯最近业绩增长迅猛证明了这一点。

　　此前，李宁公司公告最新一季订货会的产品销量出现下滑，预计全年业绩将同比减少约5%。这与李宁去年的市场战略有关，在未通知多家经销商的情况下改换新商标，这令旧标产品大量积压。

　　2010年，李宁公司收入94.79亿元人民币，如2011年收入减少5%，将为90亿元左右。安踏2010年营业额为74.1亿元，如果全年按照上半年28.9%的增速，2011年全年收入有可能超过李宁公司，达到95亿元左右。

　　不过，安踏也面临一定的压力，业内人士介绍，其中包括成本压力。为了减少劳动力成本上涨等因素的影响，安踏已经在安徽、河南等地开设新的工厂。半年报显示，今年上半年安踏生产方面花费的资金为25.46亿元，去年同期为19.43亿元，同比增长31%，受以上等因素的影响，安踏产品毛利率为42.8%，与去年同期相比，减少0.9%。

　　此前有传闻，广东东莞一家为安踏做代工的大型工厂由于资金链紧张被迫关门，有关人士回应对该工厂的情况不熟悉，另外安踏的现金流没有问题，不会拖欠代工厂的货款。半年报显示，安踏应付贸易账款及其他应付款项为11.92亿元，与去年同期的10.71亿元相比，增加约1.2亿元。另外，安踏今年上半年现金及银行结余为43.73亿元，与上年同期42.14亿元相比，增加约1.6亿元。

　　安踏品牌的门店数量呈现出放缓的态势，今年上半年，安踏品牌门店数量净增加295家至7844家，去年同期净增加的数量为461家。开设门店数量的减少，可能减缓安踏业绩提升的幅度。

　　业内人士透露，从安踏最新一季订货会的情况来看，该季产品的收入大约增长15%，其中5%来自销售数量的增长，另外10%来自单价的提高，业绩持续增长并非一片坦途，包括如何提升FILA的业绩表现仍有不少挑战。

　　据介绍，安踏品牌主要面向国内二三线城市的消费者，安踏公司还希望打造自己的高端品牌，在一线城市能够站稳脚跟，FILA品牌承担了这一任务。截至2011年6月30日，FILA已经在全国一、二线城市开设了近200家门店，安踏全年的目标是开出300家门店。