奢侈品牌抢滩电子商务 二季度网购35亿

　　生意社8月12日讯　易观智库近期发布的数据显示，2011年第二季度，中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，预计全年交易额将达到160亿元。记者注意到，无论是大牌服装皮革、珠宝名表、名酒，还是豪车乃至私人飞机、游艇，琳琅满目的奢侈品网上都一应俱全。

　　数以万计的购物网站遍地开花，既有下里巴人也不乏阳春白雪，就连让人望而却步的国际奢侈品品牌也纷纷抢滩在线庞大的网购市场，LV、香奈儿、阿玛尼等国际大牌纷纷触网、布局网络零售，2011年甚至被业内人士称为奢侈品电子商务的中国元年。

　　统计数据显示，中国奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，并且六成是在国内而非海外购买。国内奢侈品消费如火如荼，电商网站也层出不穷，走秀网、第五大道、尚品网、佳品网等纷纷上线。传统的B2B(商家对商家)、B2C(商家对客户)巨头也不甘寂寞。其中，京东商城CEO刘强东曾透露将推出独立奢侈品网站Toplife，当当网也已涉足奢侈品销售。

　　此外，生意宝(002095)旗下第三方B2C网购导航平台比购宝则宣布推出奢侈品网络导购频道，为近5亿网民网购奢侈品提供首选导购、比购的平台。中国电子商务研究中心分析师莫岱青指出：“国内奢侈品购物网站和海外知名奢侈品牌纷纷登陆第三方专业网购导航平台，无异于两个目的：一是为了拓宽营销覆盖网络，二是增加新用户来源渠道。”

　　随着消费观念转变、消费能力提升以及国人对国际品牌的追捧，奢侈品在国内的可观市场空间，也吸引了不少投资基金的青睐。中国电子商务研究中心不完全监测统计显示，近年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场达近5亿元之多。

　　其中，尚品2009年曾获晨兴创投、雷军的A轮投资，随后思伟投资与晨兴创投对其进行了第二轮联合注资，金额在千万美元级别。2010年12月，优众网获美国光速创业和IDG资本1100万美元投资。而去年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资。近日，唯品会再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。

　　伴随奢侈品网购热潮的来临，不少分析人士也注意到，这一行业的发展并非一帆风顺。易观国际分析师陈寿送表示：“大部分具备消费能力的用户依然习惯在线下渠道购买奢侈品，互联网端的假货问题、购物体验效果等影响用户消费。另外，网购渠道目前还不足够强势，大多数网站的可控货源数量和品类严重不足，价格也缺乏明显优势。”