服装业：非品牌之路有多难

　　生意社8月15日讯　据行业部门介绍，2007年全国仅服装领域就有1万多个注册的品牌，10万多个注册的企业，而仅仅三五年间，品牌的数量就翻了一番，企业的数量却减了2成。

　　虽然，从数量上看，大多数企业手中还是没有自营品牌的。但是，越来越多的企业却在围绕“品牌”，这个时代的主题经营着。他们其中有的是从批发商户改成了品牌企业，有的从线下工厂改成了电子商务品牌，有的则从一个品牌变身两三个分支系列品牌……还有更多的加工流通企业，即使他们走的确实是非品牌之路，也是在与强势品牌联手合作。

　　事实上，每一个品牌创立之初都是一个新生命，孕育这个生命的过程都是一种无私的付出。并且品牌成长是无捷径可走的。更多品牌在注册商标之后，运营过程中容易从品牌的道路上出轨——比如擅自改变商业定位，不舍得再投入创新成本，营销方面急于求成随便打折，在原材料成本方面不够坚持原则，管理方面缺乏文化理念……逐渐走向更为艰难的非品牌之路。