深圳：服装零售业开始细分追求“高大全”

　　生意社8月16日讯　深圳零售业的细分化和专业化业态在国内商业当中颇有名气，据说国内不少大型商家的负责人每隔半年都会来深圳考察和取经。不过最近为数不小的深圳大型商业机构开始暗地里扩大自己的“势力范围”，向自己不太熟悉的领域进军，务求寻找到业务新的增长“兴奋点”。不过，有业内专家坦言，虽然这样的出发点值得赞赏，但在实际的操作中可能会遇到商业壁垒等难题，同时商业细分化已经成为了一种大趋势，如今商家却又想往商业“高大全”的方向发展，很有可能会加剧商业模式同质化的现象发生。他同时提醒，虽然崭新的商业领域存在着商业蓝海，但同时巨大的风险也正在形成，商家们在进行拓展、探索之前一定要做好充分的调研，稍有差池便会成为累赘，拖慢商业机构整体的发展节奏。

　　大型商业机构拓展商业新领域

　　大型商业机构拓展蓝海的野心其实从今年年初开始就显露出来。国内以售卖家电闻名的苏宁电器对旗下购物网站“苏宁易购”进行了大幅度调整，从传统家电、3C类产品销售，延伸到百货产品、日化用品、图书等品种上来，拓展零售业版图之心初见端倪。

　　在深圳大卖场中，家乐福最近在服装区域中的一系列大变身措施同样值得业内关注。有细心的消费者反映，近期逛家乐福都会被卖场内的服装区所吸引。跟以往大堆头随意摆卖、走大众化路线不同的是，现在的服装区域看起来更像百货店的服装精品区：服装品牌与款式多样，摆设动感时尚，除服装外还有内衣袜子拖鞋等延伸产品供顾客选购。家乐福媒管经理邱嘉萍表示，近来商家的确在服装这一块动作比较大，例如在服装品牌的选择、摆设、上架以及照明、购买氛围上都进行诸多调整。不仅能吸引到一般市民进场选购，同时新拓展的商务服装区对白领一族也形成了一定辐射力，加上价钱适中，不少家庭在来大卖场购买生活用品之时也会顺路过来看看有什么衣服可以带回家，而调整之后的服装总体销售额也是立竿见影地上升。

　　无独有偶，上月底益田假日广场的地铁商铺试营业，南都记者了解到，这一排商铺包括了众多轻食店，年轻朋友喜欢的优格店、寿司店、奶茶店、凉茶店、甜甜圈店、汉堡店在这里都可以寻觅得到。有业内人士分析，走高端时尚路线的益田假日广场也在暗自调整自己的扩张步伐。原来场内的国际服装名牌配上知名的大型餐饮企业可谓相得益彰。但是现在随着地铁的开通消费人群的构成有所改变，一些购买力强的城市新贵反而对轻食店更感兴趣，为了吸引新型年轻消费者阶层到来，拓展新业务成为了商家的必然选择。