路易·威登推出旅游主题应用程序

　　Amblewith Louis Vuitton

　　生意社8月22日讯　互联网巨头Google的首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)近期在“哈佛商业评论”的博客评论中这样写到：“当我思考Google在2011年的战略创意时，我发现都是关于移动通信的。在电话的地理定位能力和浏览平台能力之间，我们要做的服务是传递‘你在哪’，‘你在那儿可以做什么’等私人信息，并且能在大尺度上提供这样的服务。”

　　追随基于地理位置的交际网站Foursquare的足迹，Google和Facebook等主要互联网商家一起筑起地理位置精准的移动手机服务，就如一家风险投资公司所说，“社会-地理-移动”领域(也叫SoLoMo)引起了爆发性增长。

　　就在今年年初，路易·威登成为了第一家尝试SoLoMo服务的奢侈时尚品牌，推出了一款具有很高创意的iPhoneapp，相应的网站叫“与LV一起漫步”(Amblewith Louis Vuitton)，能让用户根据他们的地址，探索周边的建筑特征，分享和发现新奇的地方。媒体为此对路易·威登全球执行副总裁皮得罗·贝卡(Pietro Beccar)进行了一次采访。

　　问：什么是Amble？

　　皮得罗·贝卡(以下简称答)：“与LV一起漫步”是时尚旅行者的终极版app。它用新方法帮你捕捉旅行瞬间，并与朋友分享。你还可以从其他的Amble使用者和朋友那里和路易·威登城市指南中找到灵感，为旅行注入更多的神秘感。

　　问：Facebook等互联网巨头正在迅速建立SoLoMo服务。你认为路易·威登作为一种奢侈品品牌，在这里有什么特别的机遇吗？

　　答：路易·威登于1854年在巴黎创立，已经与旅行艺术紧紧联系在了一起，从此伴随人们的旅行。“与LV一起漫步”把旅行艺术带到了新的高度，凭借我们的专业技术为人们提供一系列的优质服务，不仅使旅途方便，而且将旅游变成丰富的个人探险。

　　问：如今越来越普遍的移动设备将数码绘图带给大众，“漫步”是新形式的奢侈方式吗？

　　答：透过路易·威登看世界，与简单的数码绘图设备不一样。它提供它的视野，它在旅行领域的经验，并邀请它的朋友一起丰富内容，以便让用户拥有高质量的探险。

　　问：Amble收益如何？

　　答：通过app购买能让Amble使用者获得路易·威登城市指南(第一次以数字格式出现)，进一步丰富他们的旅程，帮助他们发现和选择地点，但效益不是目的。首先我们希望向用户提供前所未有的服务。

　　问：向Amble这样的网络化服务是营销的未来吗？

　　答：服务确实是创新数字营销方法的一个重要组成部分。数字空间提供了许多可能，让我们开发适合路易·威登基因的新服务：“旅行艺术”。

　　问：Amble将怎样与时俱进？在未来实践中我们可以看到什么？

　　答：我们要加入更多的城市，更多的朋友会来解密他们最喜欢的旅游地。

　　Amble使用者会提交他们自己的Amble，我们会从中挑选流行的Amble。

　　问：你们对此的期望是什么？

　　答：第一次听说Amble时，我们很好奇，不仅仅是因为它是SoLoMo领域的第一个奢侈时尚app。而且这个名字Amble立刻让人清楚，LV决定要进军移动通信，让更慢、更高尚的经历来揭开物质世界的面纱。

　　Amble巧妙地融合新兴技术来激活路易·威登在旅行领域的传统工艺。这款app不是讲述“旅行艺术”，而是将艺术带到了生活中。

　　从概念而言，Amble很强大。既集思广益又流行，它促使智能手机将旅行指南的GPS特征(传统上的静态内容体验)变成实时数字服务，动态地提供与用户所在地相关的建议和信息。一句话，它是向旅行发出的奢侈呐喊，旅途与目的地一样重要。但该app最大的潜力可能是将旅行探索的乐趣带到日常生活中，丰富了所在之处的“找时间”的宝贵时刻(会议期间，或日常上下班时间)，并对附近让人感兴趣的地点或活动提供信息。

　　问：从目前看，Amble缺少了什么？

　　答：毫无疑问，此款app开发者的目的是要争取独一无二的经历。但是没有自动融入到现有的平台上，不能让用户在第一次设置app时立马将经验与朋友连接(通过Facebook可以实现的东西，允许用户将自己的和朋友的Facebook身份“连接”到任何网站或移动经历设备)，Amble错失了重要的良机来创建与客户的即刻私人关联。