家居服消费 年增长率30%传出什么信息？

　　生意社8月27日讯　随着消费者生活的提高，普通的内衣、保暖内衣以及简单的睡衣已经无法满足消费者的需求，家居服从上世纪80年代兴起，一些像康妮雅、秋鹿等家居服企业，赢得了很大市场的市场份额。家居服一时间成了企业改行的热点。

　　我国家居服消费总额已经达到了百亿美元，年增长率也超过了30%。目前家居服行业是我国服装产业中发展最为快速也是最有潜力的行业。

　　尚普咨询轻工行业分析师认为，家居服的发展体现了家居服饰的品味，体现了时尚家居的生活理念，消费者对家居服的需求实质上是对高质量生活的需求，体现了一种时代发展的文化。家居服行业的兴盛是大家都看到的，近年来，家居服行业的市场发展越来越迅速，但是发展快速的同时存在问题也日益显露出来。

　　前家居服有许多厂家生产是属于贴牌生产的，这样使一些企业市场利润很低，加上行业的准入门槛较低，许多企业盲目进入导致了市场竞争混乱，恶性竞争带来的价格战弊端也不断显现。产品同质化让产品缺乏有效的竞争力。

　　目前，一些品牌商通过一些终端零售渠道来引导消费者消费，但是因为家居服的特殊属性，利润并没有一般服装那么高，所以商场还是不愿意销售家居服。家居服的生产厂家有很多，但是并没有一个规模庞大的品牌。怎样给家居服更多的文化内涵是行业迫切需要解决的问题。

　　由尚普咨询发布的《2011年中国休闲家居服市场调研报告》指出，未来，家居服将成为消费者一种时尚追求。中国是一个庞大的市场，从一些销量上看，这个行业的发展还不够成熟。未来几年，随着消费方式的转变和提高，将有超过70%的消费者会选择家居服。家居服将是一个新型的朝阳产业，市场发展潜力巨大。