重庆服饰：要为自己做“嫁衣”

　　生意社8月27日讯　渝派服饰：

　　我在家乡很寂寞

　　由于地处内陆，渝派服饰一直很难摆脱“墙内开花墙外香”的尴尬。

　　2010年市经信委的调查数据显示，当年渝派服装卖了4000万件，但重庆本地人只穿了1/10，即400万件。其余90%的渝派服装销往全国其他省市批发市场。

　　而在远东、太平洋等高端商场，服装品牌多来自韩国、日本、意大利、以及中国上海、北京、深圳等地。本土商场如重百和新世纪，渝派服装也很少。

　　“真正被市场认可的国际品牌，甚至国内品牌都少之又少。”业内人士谈道：说起“渝派服装”，人们会想到以“天派”、“树王”、“段记”为代表的男装，以“纤”、“梦之诗”为代表的女装，以“永佳”为代表的针织、羊毛衫品牌。

　　“但因为各自为政，有影响力的大品牌太少。重庆目前3820家服装企业，上亿规模的并不多。”业内人士指出：就“段记”而言，员工总数也只有600人。

　　然而，倒退20年，服装业曾是重庆的标志性轻工业之一，也是重庆引以为傲的一张名片。上个世纪70年代初到80年代末，重庆服装业主要靠出口取胜。那时，重庆的“凤凰”、“九龙”等一大批重庆服装走向了全国，跨出了国门，成为了重庆的骄傲。“重庆造”服装一度出口到全世界38个国家和地区，利税和总产值一度占据了中国第五把交椅，成为西南地区最大的服装生产基地。

　　但因为当时的渝派服装，劳动力是最大的优势，以量取胜则是各大商家的经营法则。于是最初创业的重庆本土服装，缺少品牌意识。

　　“在当年重庆服装业的辉煌时期，重庆企业主要是依赖为国外名牌企业贴牌。”陈尚福遗憾地表示：在劳动力富余、生产成本低廉的重庆，当时一些上规模的企业都在为他人做嫁衣。如今，重庆服装在本地所占的市场份额由曾经的80%萎缩到不足20%。这样的落差让每个关注重庆服装的人不得不暗自叹息。

　　打造品牌：

　　形成规模和产业集群

　　“重庆的服装企业现在应该做的，就是打造品牌形成规模和产业集群。”业内人士认为。面对商场里一套卖到5万多元的“乔治阿玛尼”西服，段记西服老总段远红很不服气：“其实我们也能做出全世界最顶级的西服。”

　　早在2008年，为了从质量上与世界顶级品牌站到同一起跑线，段记西服就在重庆长寿晏家工业园区建立了新基地，并从德国引进了全球最先进的加工设备，又在设计、生产、人才和营销策略等各个环节，都进行了全新的调整和改变。

　　不过，在“渝派服饰”的概念中，也有划分：一部分为进大商场的一线品牌，如“依缇”、“梦之诗”、“天派”、“树王”等，而另一块则是主要从朝天门走批发的服饰厂商。

　　在渝北工业园，入驻的企业，大体涵盖了重庆所有的一线企业：天派、树王等，其供货渠道也以大型百货、外贸产品为主。而在巴南麒龙工业园，则是将散落在南岸区弹子石及朝天门地区的小型服装作坊集中在了一起。

　　这样泾渭分明的产业布局，让那些处于上升阶段的企业很是作难。“渝北工业园，我们进不去；麒龙工业园，又无法满足企业发展的需要。”王勇认为，随着近一两年渝派服装的崛起，大批以前做撵货的服装加工企业需要步入正规军行列，但却很难找到适合建厂的工业园区。

　　“去年8月，协会向政府递交了一份近万字的《建议书》。”黄明伟告诉记者，针对目前渝派服饰发展所面临的问题，大家提出了很多建议，市长黄奇帆对此亲自作了批示。

　　最新的消息是，在相关部门的重视下，上千渝派服装企业自筹资金20亿元，将抱团落户巴南木洞麻柳经济开发区。今年底，远期规划达到7平方公里，集聚沿江高速公路、机场、铁路、水运等交通优势的木洞轻纺城就即将动工建设。相关产业链的生产、设计、研发，以及电子商务、物流分流，都将集中在这里。

　　王勇介绍：随着渝派服装“新家”的落成，各种原辅材料生产企业也将在轻纺城形成规模，届时，渝派服装的成本将降低20%左右。此外，职业培训学校、研发中心、物流配送中心、专家团队等，也将同时进行一体化建设。

　　“在服装产业链中，款式、面料变化等市场信息及设计、营销人才的聚集上，都要下工夫。”市服装协会相关人士称，福建石狮、广东越秀、浙江海宁等大型市场，之所以能够成为中国运动服饰或皮革市场的集散中心，其原因就在于各种要素的聚集和完善。

　　“渝派服饰企业普遍体量偏小，单打独斗已不能承载更多的经营责任和品牌提升，需要通过搭建集体营销模式及与之相适应地发展，才能使渝派服饰有长足、稳定的发展。”陈尚福认为：上千家企业抱团发展、打组合拳，将有助于渝派服饰的品牌塑造。

　　预计2～3年内，轻纺城将吸引1000家企业进驻，带动20万人就业，争取到2015年，推动木洞轻纺服装城成为中西部最大的服装产业集群，实现年产值上百亿元。未来的渝派轻纺服装城，将是一个花园别墅式的大型加工、贸易、展示市场，也将是一个国际时尚潮流的汇集地。

　　标靶锁定

　　打造“西部服装之都”

　　渝派轻纺服装城，不过是重庆打造西部服装之都的举措之一。

　　“目前，‘渝派服装’在产业规模、设计能力、专业客商凝聚力方面，创下三个‘西部第一’。”陈尚福提出：我市服装产业已步入快速发展。去年，全市服装企业生产总规模达400亿元，带动就业人口超过50万人，预计“十二五”期间，重庆服装产业生产总规模有望达500亿～800亿元。

　　为更好地开展自主创新设计，日前，我市已在渝北筹建了西部首个服装服饰研发设计基地。该基地占地68亩，通过与国内国际顶尖服装设计学院开展多种形式的合作，以整合多家服装企业的设计资源。

　　而去年5月，重庆市委、市政府作出《关于加快把万州建成重庆第二大城市的决定》中也提出：“十二五”

　　期间三峡纺织将完善下游产业链，力争通过5年的努力，把万州打造成国内最大的紧密纺生产研发基地和西部最大的纺织服装之都。

　　去年底，合川轻纺工业园也正式开工建设。八大国有产业集团之一的重庆轻纺集团将携手合川区政府，投入30亿元建设一个集纺织、印染、服装等完整产业链为一体的轻纺基地，从而结束重庆轻纺产业缺乏印染这一环节的历史。

　　今年7月，涪陵区龙桥工业园区20个项目集中开工。随着一批大项目的入驻，涪陵龙桥工业园区将跃升为我国中西部最大的化纤纺织基地。

　　“我市作为国家在西部的定点服装基地，最终目标是建成西部服装之都。”市经信委轻纺处处长蒋爱民表示：如今，这一系列的举措正在推动这个目标的实现。

　　相关人士指出，渝派服饰要真正做大做强，除了在硬件上加大投入外，还应该在文化内涵、艺术风格方面多下工夫。对此，重庆亦有考量。

　　随着我市打造内陆开放高地和长江上游金融中心的进程，重庆已经成为许多外地人才首选的发展之地，一些之前在外地发展的设计师、服装老板，也纷纷回流。

　　“粤派服饰起源早、在全国都有影响力，除了当地政府的扶持政策，与当时沿海的改革开放大环境不无关系。”蒋爱民认为。

　　“如今想来重庆建厂的沿海服装配套企业很多。”渝派服饰协会常务副会长程其飞则表示，近来多名浙江服装面料和配件企业老板已入渝考察，准备斥资近2亿元建厂，为我市服装企业生产中高档面料、纽扣、拉链等配套品。

　　去年9月6日，国务院则印发了《国务院中西部地区承接产业转移的指导意见》，重庆服饰对面料、辅料广阔的市场需求，再加上目前沿海地区成本上升厉害，这些因素都让沿海老板将目光纷纷投向了重庆。

　　如果将当年的渝派服饰比作青涩的邻家小妹，如今这个小妹随着年龄的增长，无疑正在出落成一个时尚、前卫的青春靓女。