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美国学校开学前旺季服饰商“花招”掩饰价格上涨


http://www.texnet.com.cn  2011-08-29 08:39:28  来源:亚洲纺织联盟 收藏

  生意社8月29日讯 美国学校即将开学,在这个开学前销售旺季,商家正尽一切所能,掩饰今秋衣物涨价的事实:节省布料并称之为新时尚,增加便宜的缝工装饰,并号称产品经过重新设计

  为了抵销原料和人工成本上涨,今秋商品零售价平均全面提高10%。但是,商人担心因经济低迷而手头拮据的顾客对涨价不高兴,因此千方百计的不让消费者察觉价格提高。

  掩饰价格上涨是零售业行之已久的老把戏,例如把定价提高到超过实际需要的程度,然后挂出减价的牌子。

  但是,过去20年大致保持平稳的生产和人工成本,预计今年下半年将剧涨10%至20%,促使零售商必须想出新的因应策略。

  商店已调高特定产品的价格,以把多出的成本转嫁给顾客。面对生产成本更加高涨,更多商品面对涨价。但是,商人担心把顾客吓跑,因此对产品的样式、质量和价格动手脚。

  有些厂商为衣物增加缝线、假钮孔和花俏的装饰。这些花样可能使制造成本增加几分钱到一块钱,售价却可能提高10块钱以上。

  出售青少年服饰的Abercrombie & Fitch,号称它“重新设计”的牛仔裤更加柔软、更有弹性,定价大多在78美元至88美元,比去年多出大约10美元。但是,专家检查过这些牛仔裤后,认为它们比较薄,质量也较廉价。

  研究消费行为的SAI营销公司策略主管Bill Melnick说,大多数消费者可能不会注意到商店掩饰涨价的策略,可是现在的顾客很务实,如果他们觉得价格太贵,就不会掏腰包。

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编辑:纺织网
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