上半年西班牙服饰销售成长2.3％

　　生意社9月2日讯　根据Expansión日报报导，根据Kantar Worldpanel谘顾公司统计显示，本(2011)年上半年西班牙服饰销售量较去年同期成长2.3%，而去年同期则较前年同期负成长3.3%，而此波成长主力则来自于冬季折扣，由于大衣等冬季服饰品折扣远较夏季服饰折扣具吸引力，因此冬季服饰销售成绩占整年销售比重相当大。

　　1月至2月之销售成长率达5%；再者，最振奋业界人心之处在于服饰业销售额呈现自2006年以来首次正成长，尽管幅度仅1.2%，但意味着景气逐渐好转：一年前之销售额为负成长8.3%，而2009年上半年则为负6.3%。

　　另外，价格下降仍为本(2011)年上半年服饰销售成长最主要因素，每件服饰平均价格为13.9欧元，较去年同期下降1.4%，而2008年上半年每件服饰均价则为15.8欧元。

　　然而，Kantar谘顾公司纺织品市调部门经理不讳言指出，一味求价格下降将使该产业无法永续发展，由本(2011)年春夏商品价格调降趋势可看出Primark、Shana与C&A等低价服饰连锁市占率呈逐渐上升之势，另外，尽管原料价格上涨，但Inditex、Mango与Cortefiel等知名连锁服饰集团亦尽力维持不涨价。

　　根据Nielsen公司市调数据显示，本(2011)年上半年大型专门服饰连锁在西国之市占率为37.3%(2008年为30.8%)，而多品牌之独立服饰店市占率则为29.2%(2008年为34.9%)，超市、市场与大型卖场等其它通路之服饰销售市占率亦呈现微幅下降，为33.5%。

　　尽管本(2011)年上半年销售表现令人振奋，但业界指出，由于第二季消费者消费信心指数较第一季下降1个百分点，因此认为下半年销售表现存在很大的不确定性；一般而言，由于冬季服饰配备单价较高，加上圣诞节期间为主要销售期，因此，下半年服饰销售为该产业整年销售成绩之决定性因素。