【回忆CHIC20年】郑晨爱:“温州现象”在那个年代是特殊的

　　生意社9月2日讯　前言：2012年，中国国际服装服饰博览会(CHIC)将步入双十年华，这对于所有参与其中的组织者、合作者来说，都是被关注、被重视的大日子。

　　所以，在这样一个值得纪念的历史时刻，我们也准备提前半年坐上时光穿越的飞行器，在未来的时日里，伴随着CHIC的足迹一起回首往昔、深思今日、展望明天。

　　郑晨爱：

　　温州服装商会会长，CHIC“温州时代”的亲历者和见证者。

　　“夏梦！”当记者刚刚提到1998年~2002年的温州参展CHIC的故事时，郑晨爱脱口而出，甚至都没等记者把问题说完。

　　在郑晨爱的描述里，夏梦是当时最轰动的参展企业，不仅仅是在温州军团中，在整个CHIC参展企业中都是引领风向的典范。

　　强势跃升，用重金突破品牌门槛

　　事实上，这个描述是确实可信的。那时夏梦订了200~300平方米的参展面积，投入超过200万，并且提前很久就开始了参展的策划、准备，甚至邀请了意大利的设计师来做道具，最终呈现出来的展位风格清晰、装修高档、产品展示富于品牌表现力。

　　“而在此之前，CHIC上的参展企业大多采用‘产品+展板’的简单模式，可以说夏梦开启了CHIC品牌形象展示的一个新时代。”郑晨爱毫不谦虚地说。

　　在夏梦之后庄吉、报喜鸟、乔顿等一波又一波的温州服装企业不断地由CHIC发展起来，全国市场以势如破竹的速度迅速扩展。

　　“当时还有些人不理解，4天的CHIC投入几百万，合算吗？”想起当时的争议，如今已经是温州服装商会会长的郑晨爱流露出温州商人特有的自信与自豪，“到后来，很多人才意识到，CHIC对于当时刚刚进入品牌发展轨迹的中国服装企业有着多么重要的意义，温州服装通过那几年的参展迅速在全国范围内扩大了品牌影响力，并开始了辐射全球的征程。”

　　实际上，当人们还在冷眼旁观CHIC的作用力时，夏梦已经参展四届。

　　早在1993年，在所有人还忙于引进国外先进生产设备的时候，夏梦服饰董事长陈孝祥就独自一人跑到意大利佛罗伦萨参加那里每年一度的世界等级最高的男装展——PittiImmagineUomo，也就是这个展会让他萌发了品牌意识，为夏梦参展CHIC埋下伏笔。

　　“第一次参观PITTI展印象非常深刻，PITTI男装展的规模和档次都让我大吃一惊，最受感化的是他们的每个品牌的感召力，当时个个展厅都是精心布置，向全世界人民展示着他们品牌的蓬勃生命力。而当时国内大部分企业还没有品牌意识。”当1994年再次去意大利观展时，陈孝祥脑里形成了一个坚定的意念：“在中国推出夏梦男装品牌形象。”

　　郑晨爱认为，日后夏梦与杰尼亚的联姻，正是得益于那个时期作为行业领军品牌所形成的知名度和影响力。

　　合力出击，在争议中树立温州品牌

　　敢为人先和抱团出击，温州商业精神中核心的价值，在温州服装的发展进程中再次释放了无与伦比的能量。

　　20世纪90年代末，西装还在风靡全国，那时也是以西装为主的温州服装发展最好的时期之一。一方面制造能力完善的西装厂需要进一步扩大订单量，寻找贴牌商；另一方面，崭露头角的品牌商急于跑马圈地，形成稳定的品牌市场，寻找加盟商。

　　CHIC为制造商、品牌商与加盟商之间搭建了最好的平台。温州商会敏锐地发现了CHIC上的巨大商机，开组团参展之先河，通过优势集中，迅速扩大了温州服装在全国的影响力。在郑晨爱的记忆里，三四天的CHIC展会下来，品牌能收到几百个加盟、代理的申请。

　　隔着十几年的风烟，郑晨爱依然清晰地记得，彼时时钟刚刚转动一年，温州企业就已经感受到了CHIC的高效回报。1998年中国服装协会在温州召开全国服装行业工作会议，被业界称之为“温州现象”；而鉴于温州男装在CHIC上的突出表现，1999年，中国服装协会邀请五家温州男装企业代表中国男装参加了“中法文化周”。

　　“中法文化周”归来的温州男装代表，向时任温州市市长的钱兴中作了当面汇报。从钱兴中兴奋的眼神里，企业家代表看到了服装在温州市委、市政府工作中的分量。

　　果不其然，2000年10月12日到15日，第三届温州商品交易会暨国际服装精品博览会期间，钱兴中亲率2000家企业200亿元产值的服装大军，接待了来自60个国家和地区的2000名宾客。

　　尽管这场“名模作秀、明星加盟、名牌升位、名城奠基”的盛会引起关于投入产出比等诸多争议，但是在争议中，一面“穿在温州”的大旗被最终树立起来。

　　次年，一幅“穿在温州”的硕大招牌赫然出现在了国展广场上，“穿在温州”的大旗开始高高飘扬在神州大地的上空，并且成为了CHIC历史上一个标志性的记忆，也成为了温州服装历史上一座不容忽视的里程碑。

　　用钱兴中当年的话说是：“CHIC中的温州展团，既是温州服装发展的一种缩影，也展示了温州服装发展的前景。”

　　郑晨爱笑着告诉记者，如今的这些温州服装企业的大佬们，当年有不少人都有过排队登记展位的经历。“那时，温州企业参加CHIC非常踊跃，1号馆几乎成了温州馆。1号馆进去的左手边，十几家温州企业都是一两百平方米的展位。还有很多企业苦于订不到好的展位。”展位的火爆，让很多企业家在本次展会结束之前，就早早去找组委会预订明年展会的同一个位置。

　　而让企业如此热衷于CHIC的一个重要原因就是，在CHIC现场，加盟商和代理商都排队进行登记。这在今天，几乎是不能想象的事情。

　　“开始是男装企业，后来女装、休闲装、童装企业也加入进来。对于温州来说，那几年的CHIC总能带来巨大的全国影响力，是非常成功的。”郑晨爱这样评价1998~2002年温州的CHIC成果。

　　而在2002年以后，温州服装企业，基本完成了市场拓展、塑造影响力和知名度的阶段性任务，部分企业开始逐渐淡出CHIC舞台。