【回忆CHIC20年】王军：责任与温暖同行

　　生意社9月2日讯　前言：2012年，中国国际服装服饰博览会(CHIC)将步入双十年华，这对于所有参与其中的组织者、合作者来说，都是被关注、被重视的大日子。

　　所以，在这样一个值得纪念的历史时刻，我们也准备提前半年坐上时光穿越的飞行器，在未来的时日里，伴随着CHIC的足迹一起回首往昔、深思今日、展望明天。

　　王军：

　　1996年开始创办中国服装论坛，之后每一年都为CHIC及服装企业家们提供思想碰撞与交流的平台，现为中国服装论坛秘书长。

　　据说是北京今年最后一个伏天，记者有幸来到一片似“小桥流水人家”的避暑之地。穿过一片草地，伴着蜻蜓点水的舞姿，跨过几个石墩，一座二层小楼映入眼帘。小楼门前的石椅上坐着一位身着白衬衫的中年男子，仿佛隐士一般。他，便是记者的采访对象——中国服装论坛秘书长王军。

　　“一接到采访通知，我就有些担心，不知道该说些什么。”王军一见到记者便如此说到。随后，走进了他的办公室。他拿着采访提纲，想了一会儿，“2003年到2007年是个很重要的时期，也发生了很多变化……。”记者顿时松了口气，想来王军是个侃侃而谈之人。

　　论坛价值：注重专业服务品牌

　　在王军看来，中国服装论坛形成现在的发展模式，2003年到2007年这个阶段是很重要的。“那几年的探索为论坛后来的迅速发展打下了坚实基础。这个时期，除了很早就参与的白领、例外、报喜鸟等品牌外，又陆续进入了一些新品牌，诸如爱慕、美特斯·邦威、七匹狼、艺之卉、歌力思、依文、思凡、安姬奥、梦舒雅等，这是主席团阵营；同时非主席团新增成员更多。”王军细数了一下。

　　之所以有那么多优秀品牌加入论坛，正是因为中服论坛一直本着对品牌负责任的态度，用历史的眼光看问题，没有夸大张扬。据王军分析，有三点非常重要：首先，是论坛的品牌观，即尊重品牌的基本价值，更多关注服装品牌的专业属性；其次，论坛有跨界的角度和纬度，关注范围很广，包括品牌美学、品牌的商业运营与管理、资源整合能力等等；另外，论坛能邀请到各个领域的专家与企业家们交流。

　　主题策划：“品牌文化”承前启后

　　说到论坛主题策划，王军很是兴奋。因为对他来说，主题策划是论坛每年最大的核心问题，飞行采访也是论坛每年诞生话题的重要组成部分。在过去十几年中，1996年的第一届论坛以及2005年的论坛主题给王军留下了深刻印象。

　　“2005年是第十届中服论坛，我们把‘品牌文化’作为论坛主题，这是个承前启后的话题。”王军深有感触地说，“在2005年以前，虽有一些专家提到品牌文化，基本上把它当做营销手段。直到2005年的论坛，才真正把品牌文化放在战略层面上研究分析。而之后几年的一些话题，包括‘重塑危机后的中国服装品牌’、‘构建品牌力量’等也都是基于对‘品牌文化’的关注之后提出来的。”

　　2005年之前，大家都在关注“中国制造”，一些企业由于做“中国制造”而发展迅速。但随后，“中国创造”的概念被提出，很多企业家认为文化是很重要的根基，品牌理念与品牌传承发展密切相关。“我记得那时，白领、爱慕、例外等优秀的品牌也都在强调自己的中国身份。”王军说，“但由于那时特殊的市场环境，商场里有些品牌一直披着假洋皮招摇过市。”

　　在王军看来，中国服装品牌应对行业的发展负起责任。要诞生有影响力和创造力的实力品牌推动行业发展，就不能只着眼于眼前利益；长远看，中国要诞生一批对世界负责任，能够为世界时尚行业环境有所贡献的品牌。所以，品牌要建立自己的DNA、核心价值和精神内涵。

　　“还记得在2005年的论坛上，我们请来了国内外很多专家和中国的品牌企业家，他们对文化、品牌有不同的理念。所以，他们对话题讨论很激烈。其实能听到论坛上不同的声音是件好事，我最乐见的就是对同一个问题有不同见解。”王军很欣慰地说。

　　说到这里，王军还饶有兴致地寻找起论坛代言人。“苗鸿冰手拿着笔、托着腮，聚精会神；张荣明平和、谦逊、运筹帷幄；毛继鸿的独特睿智；夏华的敏锐与热情；夏国新的客观理性的分析交流；陈翔平静但很简洁的思想主张；周严用精神和思想勾勒出清晰的品牌意图……”。

　　爱的奉献：多方参与共创辉煌

　　中国服装论坛就是一个大家庭，在这个大家庭中，每个人都在默默奉献。无论是协会、执行团队，还是企业家、专家学者、媒体、商界同仁都在负起责任，为之共同努力。

　　“2004年，在论坛闭幕晚会上，我们决定在不通知依文夏总的情况下，给她过一次生日。”王军激动地说起这个故事，“那时我们真的感觉到中国服装企业家很不容易，由于行业发展阶段和对品牌的认识都处在快速发展的时期，所以，大家更需要互相关心、扶持，彼此之间增加了很多温暖。”

　　王军告诉记者，当时夏华的一句话深深感动了他。夏华说：“这一次请允许坚强的我流泪。”这就是论坛表现出的爱的奉献，作为组织者，王军始终强调爱和奉献才是论坛长青的根基。

　　“论坛进行的两天中，有的人突然身体不好，到医院就诊后仍继续参加论坛。还有些参与的代表主动成为论坛秩序的维持力量。”王军说，“最让我感动的是，每次论坛结束时，我们都会收到大量的短信，也会接到很多的电话。这中间有鼓励，也有建议，让我们不断更新，反思前行。”

　　最后，当记者请王军来定义CHIC和论坛的关系时，他用了“情同手足”这四个字。在他看来，CHIC是时尚之约、是贸易平台；论坛是智慧之约、是智慧平台；中国服装品牌年度大奖是荣誉之约、是激励平台。CHIC很具体，是服装品牌直接产生贸易的平台，论坛是从战略上为品牌商提供服务。“他们之间是兄弟关系，CHIC体量大，像大哥；论坛有朝气、有活力，像个有才智的兄弟。他们和品牌大奖三者互敬互爱，都在奉献，形成协会的三大服务平台。”

　　采访结束时，王军告诉记者，在这16年中，他和盛世嘉年这个论坛的执行团队要感谢的人实在太多：协会领导、品牌企业家、服装行业同仁、媒体、文化学者和商界专家等等。“没有他们的信任、帮助和支持，就没有中服论坛的今天。”

　　看着眼前这位身着白衬衫、隐士一般的中年男子，敬佩之情油然而生。试问：又有几人能拿出16年或更长的时间，去专注一件事情？正如王军所言：“我们有这个责任，我们愿意用生命去投入，这是我们的幸运。”