【回忆CHIC20年】张江平:2005年放眼望去尽是太平鸟

　　生意社9月2日讯　前言：2012年，中国国际服装服饰博览会(CHIC)将步入双十年华，这对于所有参与其中的组织者、合作者来说，都是被关注、被重视的大日子。

　　所以，在这样一个值得纪念的历史时刻，我们也准备提前半年坐上时光穿越的飞行器，在未来的时日里，伴随着CHIC的足迹一起回首往昔、深思今日、展望明天。

　　张江平：

　　太平鸟集团董事长。太平鸟2005年开始持续每年参加CHIC至今，成为在CHIC上知名度最大，最有创意的时尚品牌之一。

　　对于CHIC这样一个服装界的专业展会，上世纪九十年代中期时，创业之初的张江平就已经心生向往。但无奈基于那时区域和品牌知名度等因素的制约，张江平自知太平鸟离参展的条件还有些距离。

　　2005年最难忘的参展经历

　　有距离才会有动力，经过后来一段时间的能量积聚，太平鸟品牌开始做得有些声色。正值2005年，张江平决定第一次将自己精心打造的“太平鸟”带到CHIC的舞台上去一展身手。

　　至今令张江平最难忘的CHIC经历还是2005年的首次参展。张江平回忆，那时CHIC还是在老国展举办，和展会上的其他品牌相比，太平鸟这样一个刚刚成长起来的品牌并没有什么特别之处。

　　那该如何给业内外人士留下一个深刻的印象呢？这可有点难住张江平了，他发动自己的团队一起想办法。最后大家把思路集中在“购物袋”上。

　　但是在CHIC向观众发放印有自己品牌LOGO的购物袋，已经成为了大多数品牌的惯例。如何做出爆眼球的购物袋？张江平每天想的就是这个问题。

　　后来又经过讨论，最后由太平鸟营销团队设计了一款超级大的购物袋。既然每个品牌都有购物袋，那太平鸟的购物袋索性以大取胜，大到能装下所有品牌的购物袋，从而成为来往人们肩上露在最外面的那一个……

　　张江平如愿以偿地在CHIC2005上看到了满意的结果：来参展的中外客商几乎人手一个漂亮的太平鸟购物袋，放眼望去整个国展尽是太平鸟的标志。不得不说，这种创意对迅速提高太平鸟的品牌知名度非常有效。

　　太平鸟迅速在CHIC上蹿红，张江平看在眼里，喜在心上，但随之而来的是另一个问题：由于缺乏经验和准备，人气火爆了，现场接待能力的不足立刻暴露了出来，导致当时太平鸟展区显得有些应接不暇。

　　张江平认识到，参加CHIC实际是一个浩大的工程，要有好多小细节照顾到，还要随时准备应付一些突发事件，这些也都成为了太平鸟日后参加CHIC的宝贵经验。

　　回头看2005年的那一次崭露头角，虽然准备还不够充分，但却是太平鸟品牌发展中非常关键的一步。张江平谈起那一次经历时显得意味深长，因为太平鸟现在的一大批忠实合作伙伴都是那时建立起联系的，并伴随着太平鸟品牌一路成长起来。

　　2011年最满意的参展经历

　　就像对自己品牌的要求一样，张江平对于每次在CHIC上的表现也没有绝对满意。“最满意的，当然是最新的一次。但如果可以，我希望最满意的，永远是下一次。”

　　与第一次参展时的懵懂不一样，时隔六年，2011年已经是太平鸟的第六次亮相CHIC了，既然是CHIC的老朋友，就要在CHIC上表现出自己最为成熟的一面。

　　经过数次参展，太平鸟已积累了大量的经验，可谓驾轻就熟。但张江平希望看到的，不只是太平鸟一如既往的出色，还有如何创新，如何出彩。这一次太平鸟团队能否给张江平交上一份满意的答卷？太平鸟又是否能给参展观众交上一份满意的答卷呢？

　　亲历过CHIC2011的人应该还都对太平鸟的展台记忆犹新。2011年的展会，是太平鸟风尚男装继2010年第二次独立参展，为了取得不同凡响的声势，这一次太平鸟男装占据了E2馆360平方米的超大展位。除了声势要浩大，张江平在质量上也提出了更高的要求，就是太平鸟的展区一定要具有创意。

　　最后张江平批准通过的是一套“中国围棋”的方案设计。将展厅的外立面设计成用白色“中国围棋”有序阵列组合而成的整体外墙，同时巧妙借用光线的明暗变化，通过投影凸现LOGO部分，整体设计风格与品牌定位遥相呼应。

　　颇具时尚感和现代感的展台设计，确实让人看到了太平鸟品牌的日趋成熟和壮大，但张江平看着眼前的景象，心里孕育的却是明年、是未来，或许太平鸟在CHIC2012的蓝图正在张江平的心里筹划……

　　谈起企业该如何利用好CHIC这个平台，张江平认为最重要的是参展企业首先要弄清自己的参展目的：“参展目的各有不同。大品牌通过参加CHIC，升级了交流层面，增加和提高了企业在行业中的地位，有利于打破竞争壁垒；中等品牌寻求做大的资源，在未来竞争中占据优势地位；而小品牌参展，则是在力求生存的同时，寻找最佳发展时机。”

　　在最后，作为CHIC的好朋友和参与者，张江平还表达了自己对于CHIC的期望：希望见到CHIC展更加专业化，邀请一些具有生命力和更具个性的国际品牌参与其中，使CHIC不但为品牌的创业者提供上下游交流的窗口，同时也能为初具规模的国内品牌服装企业提供更有深度的资源配置平台；邀请知名国际商网及商业公司使CHIC更具推动力和生命力。兼顾大中小品牌服装企业，将世界的品牌请进来，将中国的品牌推出去，将是CHIC的历史使命，不远的将来CHIC定将成为世界一流的国际化品牌服饰展。