成本普涨施压转型 深圳服装业品牌集群独领风骚

　　生意社9月3日讯　历时3天的第十一届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会日前在深圳会展中心圆满落幕。有关统计数据显示，第十一届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会共吸引了全球近千家品牌企业参展，10余万专业人士观展交易。

　　服装产业是深圳的传统优势产业，自上个世纪80年代香港的制衣业向深圳转移发轫，经过30多年的发展，深圳已经成为我国最大的女装品牌生产基地。深圳服装业用极短的时间就完成了从出口加工到自主品牌、从传统产业向时尚创意产业的产业转型。2010年，深圳服装业实现产值1500亿元人民币，服装自有品牌产品的产值也由上世纪90年代初的不足10%上升到去年的50%，而且这种变化趋势正在加快。政府助力协会做响会展经济

　　经历过金融危机阴霾的深圳服装业，由福田区、罗湖区、南山区等政府部门积极介入，市行业协会全力承办的深圳服装交易会，已经成为深圳服装品牌展示时尚创意的最佳平台，并且为全国地方专业展会探索了一条做响会展经济的新路。

　　在以“蜕变”为主题的本届深圳服装交易会上，市政府再度助力深圳服装行业协会，力图使本届服交会从强调商贸功能的“展会”向引领产业观念创新的“会展”转变。在“宝安创意馆”，记者亲眼目睹了深圳宝安区服装产业转型升级的最新发展成就，用文化和创意结合的方式搭建创新平台，重点推广品牌文化，强化品牌主张，深化文化诉求，藉此推进服装产业由“中国制造”向“中国创造”转变。据记者了解，宝安区政府正致力于推动辖区内服装产业的转型升级，并实现了从“三来一补”、“贴牌生产”到原创设计、自创品牌、创立名牌的转变。

　　本届深圳服装交易会展成交额近100亿元。深圳市服装行业协会会长沈永芳认为，深圳服交会站在第二个十年的起跑点上，展会本身正处于新的变革期与调整期，如果蜕变得不成功，就难以跟上品牌形势的发展。为此，以“蜕变”为主题的本届服交会意义深远，其中包含品牌的蜕变、商业模式的蜕变、展会服务意识的蜕变等诸多层面的内容。

　　品牌集群化趋势日益凸显

　　在运营成本偏高的深圳，服装企业有3000余家，1200个自创品牌。随着身边一批批高新技术企业不断涌出，深圳越来越多的服装企业都意识到，要留在这个城市发展，就必须转变增长模式，仅靠加工将无法维系日益增加的成本。深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新透露，代加工与品牌经营的利润差别是1∶9，代工毛利率不足10%，而品牌经营的毛利率则高达90%。深圳赢家服饰有限公司董事长陈灵梅在接受记者采访时表示，成本不断上涨是必然趋势，关键是企业对经营战略的调整，仅依赖廉价成本模式发展的企业最终会被淘汰，单纯做来料加工的出口订单，十多年前在深圳就已经站不住脚跟。

　　从深圳制造到深圳设计、深圳创造，深圳服装产业已经走上了一条自主创新，参与国际、国内竞争的发展道路。一批具有国际竞争力的国内一线品牌不断发展壮大，能够代表深圳产业现状的大型品牌集群已经形成。统计数据显示，深圳100多个国内知名品牌的产品已畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。沈永芳认为，中国整个服装产业正呈现品牌集群化趋势。服装行业的同质化竞争日益严重，寻找独特的品牌竞争力和精准市场定位，显得格外重要。

　　时尚硅谷的光环难掩现实隐忧

　　在“时尚深圳”城市品牌的驱动下，深圳服装产业“时尚硅谷”的建设势头日益迅猛。作为传统产业高端化运作的典范，位于深圳宝安区大浪街道的大浪服装基地，其度身打造的“时尚硅谷”已初见雏型。来自宝安区的消息称，以大浪服装基地为核心的3.76平方公里区域，已被深圳市政府列为全市“十二五”期间9个城市发展单元之一。

　　据大浪街道党工委书记、办事处主任何家鸿介绍，从基地开始筹建以来，影儿、歌力思、玛丝菲尔、海君、美宝和、诗琪丽等企业现已投产运营，预计到2013年年底，全部22家企业年产值将超过百亿元，可初步形成服装产业的集聚效应。

　　随着国内外经济形势以及人们需求的变化，中国服装产业及其产业链条上的各个环节的发展仍然存在种种隐忧。业内人士指出，尽管中国服装产业今年第一季度业绩喜人，产值同比增加了30.4%，但服装行业本身依旧出现了一些问题，这个问题最集中的表现就是库存。

　　在本届深圳服交会组织的高端论谈上，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀表示，因为通胀、政策以及天气等各种因素，2011年前4个月百货业的销售应该说一片晴朗，但是从5月份开始竞争加剧、增幅回落。特别是6月份的情况更不理想，不像前几年那样高速增长。另据深圳服装行业协会的一份调查报告显示，目前在深圳，近几年来，深圳的服装企业生存条件日益紧迫，深圳生活成本、商务成本、劳动力成本、土地成本等大大提高，对服装等传统产业形成较大压力。

　　作为深圳的传统优势产业，服装行业正从市场的角度不断进行着自身的调整，如今，面对越来越多的问题，深圳服装产业再次走到转型升级的十字路口。沈永芳表示，在中国服装业迈入“十二五”规划的开局之年，加速调整升级，转变发展方式成为本阶段的核心任务。