服饰品牌亚曼尼加速扩增中国市场版图
生意社9月13日讯 中国富豪居亚洲之冠,奢侈精品商机涌现,正吸引全球重量级精品品牌竞相进驻中国市场,服饰品牌亚曼尼(Giorgio Armani)集团亚太区首席执行长Fabrizio Dosi透露,去年在中国市场收益大增36%,为扩大市占率,该集团决定维持双管齐下政策,直营店与经销通路并行,并计划每年新增35个据点,加速扩增市场版图。
中国已成全球精品兵家必争之地,众家奢侈精品品牌纷纷涌入中国卡位,同时随商机浮现,也有愈来愈品牌收回经销商通路,改采直营店模式,企图加快市场版图的扩张。
根据《第一财经日报》报导,Fabrizio Dosi表示,现行扩点策略不会改变,仍是直营和经销商通路并行体制,同时计划扩大对中国市场的直接投资。
他强调,该集团看好中国潜在商机,尽管目前营收占比不高,但中国近年成长速度很快,并有机会跃居该集团海外市场的重要地位,也是该集团优先选择加大投资的目标市场。
Fabrizio Dosi认为,亚曼尼计划在中国增加投资额度,目前中国已设有180个营运据点,未来每年还会逐年增开35个门市。
他分析,未来全球奢侈精品市场将会发生微妙变化,对亚洲太平洋周边国家,特别是中国来说,成长力道惊人,最近3年在大陆市占比逐年增加,以去年为例,收益也大幅成长36%,这些数据都可窥出大陆市场的重要性。
除增设实体门市外,亚曼尼集团在电子商务领域也不落人后,Fabrizio Dosi说,目前已在中国主要城市开设40多家Emporio Armani精品店。同时也开始利用Emporio Armani品牌在大陆启动电子商务的第一步。
中国幅员辽阔,要让广大消费者都熟知亚曼尼品牌并不容易,电子商务网站能够更好地服务消费大众,未来不仅将在实体门市积极扩张脚步,配合电子商务的运用,将加速提高在大陆的市占比。
他表示,Emporio Armani网站意味是亚曼尼集团在中国的旗舰店,以完美接口展现品牌最美的时装。到目前为止,网络销量相当可观,远超出预期销售量。今年秋季还要推出一个新的平台“Armani.com”。这是一个全新的网上销售专卖店,将囊括亚曼尼集团的所有产品。