服饰品牌亚曼尼加速扩增中国市场版图

　　生意社9月13日讯　中国富豪居亚洲之冠，奢侈精品商机涌现，正吸引全球重量级精品品牌竞相进驻中国市场，服饰品牌亚曼尼(Giorgio Armani)集团亚太区首席执行长Fabrizio Dosi透露，去年在中国市场收益大增36%，为扩大市占率，该集团决定维持双管齐下政策，直营店与经销通路并行，并计划每年新增35个据点，加速扩增市场版图。

　　中国已成全球精品兵家必争之地，众家奢侈精品品牌纷纷涌入中国卡位，同时随商机浮现，也有愈来愈品牌收回经销商通路，改采直营店模式，企图加快市场版图的扩张。

　　根据《第一财经日报》报导，Fabrizio Dosi表示，现行扩点策略不会改变，仍是直营和经销商通路并行体制，同时计划扩大对中国市场的直接投资。

　　他强调，该集团看好中国潜在商机，尽管目前营收占比不高，但中国近年成长速度很快，并有机会跃居该集团海外市场的重要地位，也是该集团优先选择加大投资的目标市场。

　　Fabrizio Dosi认为，亚曼尼计划在中国增加投资额度，目前中国已设有180个营运据点，未来每年还会逐年增开35个门市。

　　他分析，未来全球奢侈精品市场将会发生微妙变化，对亚洲太平洋周边国家，特别是中国来说，成长力道惊人，最近3年在大陆市占比逐年增加，以去年为例，收益也大幅成长36%，这些数据都可窥出大陆市场的重要性。

　　除增设实体门市外，亚曼尼集团在电子商务领域也不落人后，Fabrizio Dosi说，目前已在中国主要城市开设40多家Emporio Armani精品店。同时也开始利用Emporio Armani品牌在大陆启动电子商务的第一步。

　　中国幅员辽阔，要让广大消费者都熟知亚曼尼品牌并不容易，电子商务网站能够更好地服务消费大众，未来不仅将在实体门市积极扩张脚步，配合电子商务的运用，将加速提高在大陆的市占比。

　　他表示，Emporio Armani网站意味是亚曼尼集团在中国的旗舰店，以完美接口展现品牌最美的时装。到目前为止，网络销量相当可观，远超出预期销售量。今年秋季还要推出一个新的平台“Armani.com”。这是一个全新的网上销售专卖店，将囊括亚曼尼集团的所有产品。