AWI启动2011年度中国女装高端大型推广活动

　　澳大利亚羊毛发展公司启动了2011年度的中国女装高端大型推广活动，旨在将美丽诺羊毛的奢华认证深入人心，同时借此良机发展正在迅速增长的中国高端女装市场份额。

　　此次活动将利用包括电视、广播、社交网站、店内宣传以及户外广告在内的多种媒体渠道发布活动讯息，力将澳大利亚美丽诺羊毛推荐给广大的中国女性。此次活动的重心是将由第一财经频道拍摄一部长达六集的电视纪录片，该传媒是以中国高端观众为受众的媒体巨头，已于上一年度与AWI合作出品了《金羊毛标志》系列记录片。

　　在中国AWI已与六个国内领先的高档女装品牌达成合作：他们分别是ICICLE、JNBY、ZUKKA、例外、白领，以及艺之卉。来自这些品牌的设计师们将会游历新南威尔士、塔斯马尼亚，以及西澳去寻找他们将为各自品牌打造独一无二的美丽诺羊毛作品集的创作灵感来源。

　　“如今中国的奢侈品市场，正如世界上的其他地方一样，不仅仅是被琳琅满目的诱惑和商业炒作推动发展着。奢侈品消费者对于文化的传承、优良的品质、渊源的起源以及精湛的技艺中所蕴含的无形价值感兴趣。他们想要去了解品牌和产品背后的实质是什么。”AWI全球事业发展经理Sam Guthrie说道，“澳大利亚美丽诺羊毛产业那些传统与现代的经历必然会呈献给这些品牌以最本源的实质。此次活动正是将牧民以及他们如何在牧场中振奋人心地工作以生产出世界上备受推崇的羊毛纤维搬上荧幕。”

　　在澳大利亚期间设计师们将参与牧场劳作例如剪羊毛、赶羊群以及学习像女牛仔那样地工作。纪录片中将会特别介绍在牧场中工作的女性们，从学徒到牧场经理们。“我们打算通过这项活动把澳洲羊毛推荐那些给高雅的、受过良好教育并且取得成功的中国女性们。为了激励这部分中国女性，我们理应讲述工作在这片土地上的那些鼓舞人心的女性们的故事：十九世纪以来被认作澳大利亚羊毛产业创始人的Eliza Furlong，到现如今的这些女牧民、女牧场经理们。

　　AWI还将在一座美丽诺羊毛牧场上建立一处名为“Wool Lab”的设计工作室，设计师们将会在这个工作室中接受美丽诺羊毛的无限创意培训。Wool Lab将容纳来自英国、日本、意大利和中国的58个精锐合作制造商的超过500件精挑细选的纱线和织物，设计师们可以从中挑选原料用以创作属于自身品牌的设计作品。每一件由设计师创作的羊毛实验室作品都将被录制到纪录片系列当中，将由被人们所熟知的在商业、新闻业、媒体和时尚产业中取得成功的中国女性来倾情演绎。

　　“我们坚信澳大利亚美丽诺羊毛是全球最具自然灵感的纤维。没有其他任何一种纤维能够与美丽诺羊毛的多功能性相媲美。因此整个活动将围绕灵感展开。富有感染力的女性，富有创意的设计师，以及富有创造力的纤维。”Sam Guthrie如是说。

　　在澳洲设计师们每到一处都将会实时发布体验博客、上传照片以及拍摄学习片段。电视节目将于2011年12月与观众见面，届时“Wool Lab”系列产品将会在参与合作的品牌店铺中相继亮相，恰逢为1月底中国农历新年的销售高峰波段做好准备。此外，AWI还将会在上海建立一个“美丽诺创意游击店”，店中将展示所有品牌合作商产品以供国内消费者选购。Sam Guthrie说“与此同时通过中国奢侈品市场活动我们也将建立一项长期的、振奋人心的项目用以培养数百万中国女性成为我们的中坚力量：要穿着有型就要穿美丽诺羊毛！”

　　来自设计师的话，对于澳大利亚羊毛灵感之旅的期待：

　　我一直都在找一种自然的感觉，而此次能有机会去到澳洲，那里自然的颜色，自然的肌理，将是我进行这一季秋冬产品创作的灵感。-艺之卉首席设计师赵慧洲

　　心生意，意诗情，情入境，境安宁。--例外设计师班晓雪

　　期待在澳洲与大自然拥抱！--白领首席设计师梁洁

　　这是第一次去澳洲，我去看期待塔斯马尼亚的农场和当地的风景，去看看世界是最好的羊毛！--Zukka设计师 周伟

　　非常期待与美丽诺羊毛的亲密接触，感受澳洲美丽的自然风景！--Icicle设计师陶宁宁

　　期待美丽任务之旅，感受五彩斑斓的澳洲风土人情！！！ --JNBY设计师黄红静

　　背景信息

　　中国奢侈品市场

　　·中国是世界上第二大奢侈品市场。具有消耗全球奢侈品27.5%的购买力。

　　·中国预计将会在2015年成为世界上最大的奢侈品市场。

　　·据麦肯锡统计，2010年中国消费者在奢侈品上消费了150亿美元。

　　·其中女性购买消费占到了50%。女性奢侈品消费于2008年到2010年间增长了22%，而男性奢侈品消费仅增长了10%。

　　·世界最富有的20位白手起家女强人中，中国国内占有11席。

　　·中国有153位女性十亿万元富翁(以通用的美元计算，约为一亿五千万美元)

　　·高等院校毕业的女性当中，中国女性比西方女性更有倾向谋求企业管理岗位：中国的女性高校毕业生中有76%表明她们渴望得到企业管理岗位，而美国的女性高校毕业生当中只有52%表示她们有这样的渴望。