欧美纺织服装市场或难消化今冬“圣诞大餐”

　　生意社10月9日讯　随着圣诞购物季的日益临近，近期，欧美各大纺织品服装零售商和制造商不失时机地开展了各种各样的营销活动。在经济前景依然被阴云笼罩的特殊时期，商家们希望能借此契机驱散市场的阴霾。但从目前消费者捂紧钱包的保守采购心态来看，今年的圣诞购物季，欧美纺织服装消费市场的前景仍不容乐观。

　　零售商争先抢占商机

　　如今，英国和美国的各大百货商场、仓储式卖场已陈列出了琳琅满目的圣诞商品。闪烁的灯光、郁郁葱葱的圣诞花环，和蔼快乐的圣诞老人以及熟悉而经典的曲调，所有的这一切都标志着圣诞节就要到了。

　　事实上，在通胀指数高企、经济增长停滞的大背景下，面对圣诞节这一难得的销售时机，欧美零售商早就开始了其圣诞营销策略，希望能够以此迎来市场的转机。在英国，当大多数人还戴着太阳镜、穿着短裤时，圣诞老人就被请进了英国最著名的百货商店。英国哈罗兹(Harrods)百货、斯尔弗里奇(Selfridges)和伦敦的牛津街在7月份都开始了圣诞用品预售活动，福特纳姆梅森(Fortnum&Mason)的圣诞用品也在8月份闪亮登场。

　　美国今年的圣诞购物季也比往年提前了许多。美国最大连锁店之一的好市多(Costco)的圣诞商品在8月底就摆满了柜台。美国的家得宝(HomeDepot)、凯马特(Kmart)零售公司、西尔斯(Sears)零售公司和沃尔玛(Walmart)也相继在9月就开始了圣诞商品的销售。

　　美国零售联合会的迈克·加蒂(MikeGatti)称，当前的经济气候使得商家们提早销售圣诞商品，他们都希望尽可能地创造销售卖点，并捕捉到市场商机。“从目前的销售情况来看，这种营销策略收效还不错。当看到圣诞商品给顾客带来的兴奋和幸福感时，商家们相信他们成功了。”尽管如此，但迈克仍对后市存有忧虑，“随着圣诞节的临近，圣诞商品越来越紧俏，一些商家也因此推高产品价格。从以往的销售经验来看，当圣诞商品价格上涨幅度超过10%时，顾客将会拒绝为额外的花销买单。特别是服装这类商品，消费者对其价格波动往往会格外敏感。除此之外，持续已久的宣传推广期已经令顾客感到疲惫甚至麻木，虽然圣诞还有一段时间，但一些消费者已经没有了消费欲望。”