超两亿资本涌入宁波童装产业

　　生意社10月24日讯　宁波服装业不再是“男装一统天下”，逐渐展现出男装、女装、童装、商务休闲装等多头并进的格局。如今，童装正成为宁波服装资本追逐的新热点。据悉，最近两年已有超两亿资本涌入，包括狮丹奴、长隆国泰、太平鸟及部分外来资本。今年服博会上，老品牌一休、春芽子，新品牌巴比乐乐、加比瑞等，纷纷将自己的新款搬到展示现场。

　　看好婴童经济20多家童装企业拥有自主品牌

　　本届服博会上，有不少新晋童装品牌亮相，其中宁波童装品牌“加比瑞”是一个典型的代表，该品牌的卡通形象是一名身穿红套衫，身披黑披风的小男孩。

　　“虽然我们为了打造自己的童装品牌已经准备了整整两年，但我们的品牌诞生其实只有十几天，品牌注册是十几天前完成的，而品牌的宣传册则是开展头一天才印制好的。”宁波百纳针织制衣有限公司负责人陈国平告诉记者，公司生产了十几年童装，多年来一直为世界多个知名童装品牌做代工，如法国的杰卡迪、意大利的PETIT等，这些品牌童装的售价动辄一两百美元一件。如今他已经注册了专门的童装公司，有了专业的设计人员团队，还为童装品牌设计了一整套卡通形象和故事。

　　“此次服装节是‘加比瑞’的第一次亮相，从客户的反应来看，对我们的评价很不错。”陈国平告诉记者，加比瑞的国内市场营销将采用线上和线下结合的方式，为了拓展意大利等国外市场，公司已经请意大利设计师设计“加比瑞”的外销形象。“我们的外贸业务还在做，童装的投入会采取小步前进的方式，稳扎稳打。创牌的前几年，赚钱肯定不容易，我们打算用外贸挣来的钱补贴这一块，但我相信，过几年，童装肯定会是我们公司发展的一个主力方向。”

　　据介绍，童装产业正在成为宁波服装资本追逐的新热点，最近两年来宁波服装行业已有超两亿资本涌入童装产业，狮丹奴、长隆国泰、太平鸟以及部分外来资本纷纷进军童装产业，现在宁波已有自主品牌的童装企业20多家，老牌子如一休、春芽子、杉杉KIDS，新品牌如爱法贝、小虎帕蒂、莱迪尚、巴比乐乐、迪迪鹿、香柯等。宁波童装已初步形成品牌扎堆发展的阵容。

　　格局尚未确定中国童装市场容量远超900亿

　　众多服装资本扎堆进军童装市场，主要还是相中了童装市场巨大的发展空间。童装最近两年来被公认为服装界的最后一块利润丰厚的蛋糕。据业内人士保守预计，中国现有14岁以下儿童约3.14亿，以每套童装均价150元、每个儿童消费2件童装计算，中国童装市场的容量已超过900亿元。同时随着城市化的加速进行，城市人口也在快速增加，童装市场大有潜力。实际上，童装市场的规模已远不止900亿。而宁波童装市场，消费需求与市场现状之间也存在着巨大落差。这为童装品牌发展的带来了非常好的机遇。

　　陈国平则另有一番见解，“我认为相比于已经竞争异常激烈的男女装市场，童套装市场的份额很大，有很大的发展空间。而且现在的年轻父母很多都是80后，很舍得为孩子花钱。”

　　记者在采访中发现，持有类似观点的人并不在少数。由于男女装、休闲服市场已进入相对饱和期，这是众多服装资本进军市场格局尚未确定的童装市场的一大原因。

　　“童装的市场空间还是很大的，相比于成人装，童装中叫得响的品牌并不多，市场竞争的激烈程度也远低于成人装，较低的市场集中度也为新品牌提供了机会。”春芽子童装设计师竺霞燕认为，童装市场大有可为，不过专业设计人才缺乏以及童装利润低是开发童装的不利因素。“单件童装的工艺复杂程度不输于成人装，但成年人买一件衣服的钱可以买几件童装，因此童装的利润率没有成人服装的利润高。不过，这却也正是目前童装市场竞争远不如男女装市场激烈的一个原因。”

　　竞争悄然开始童装企业的品牌意识有待加强

　　看到宁波蓬勃兴起的童装市场，一些专业的童装品牌策划机构也来到宁波寻找商机。昨天(10月22日)，在服博会3号馆，记者看到一家卡通品牌授权与策划机构在此设摊，这家名为上海超可爱文化传播有限公司的企业，带来了日本叮当猫、美国加菲猫、美国史努比、韩国迷糊娃娃、荷兰米菲等知名童装品牌授权，同时还有多个原创卡通形象。

　　“宁波的服装产业集聚，近年来出现了不少童装品牌，我们此次参展一方面可以为有意生产童装的品牌授权，一方面还可以提供原创卡通形象等一整套童装品牌策划方案。”上海超可爱文化传播有限公司有关负责人介绍，好的品牌形象是一个童装品牌能否成功的先决条件，而对于一些刚起步做童装的企业来说，常常面临专业的童装品牌策划或是设计人员比较缺的情况，如果通过授权使用知名品牌是个不错的解决方法。据介绍，使用知名品牌的费用不菲，一年要上百万美元，而一些原创的卡通品牌策划一年的费用只要3万元~5万元。

　　虽然手握多个世界知名童装品牌的授权，但昨天记者在该公司的展位看到，现场十分冷清，很少有服装企业光顾。“我们在上海、福建等地参展的时候，会有很多服装企业找到我们洽谈，但在宁波参展2天下来我们感觉有些失望。”该公司负责人说，这也在一定程度上说明宁波服装企业特别是童装生产企业的品牌意识还不强。如今全国叫得响的童装品牌不多，童装面临同质化竞争的现象，一方面这说明童装市场潜力大，另一方面也说明从全国的情况来说，童装企业的品牌意识还有待加强。

　　服装行业协会有关人士认为，目前宁波童装板块，有知名度的品牌不多。由于众多童装品牌是从外贸企业转型而来，这些企业在品牌设计、渠道开拓和维护、终端运营等方面都需要探索和尝试。