宁波服装业：创意设计唱主角

　　生意社10月28日讯　第十五届宁波国际服装服饰博览会(以下简称“服博会”)在宁波国际会展中心落下帷幕。今年为期4天的服博会适逢“15周年”大庆，备受纺织服装业界关注。来自境内外的知名纺织服装企业、设计师在服博会现场各展风采。同时，与服装产业紧密相关的论坛、对接会、采购会和主题秀也在服博会期间接连亮相。

　　本届服博会启用宁波国际会展中心的6个展馆，共设展位2200个，分设8个展区，包括名品男装馆、时尚女装馆、童装展区、品牌服装展区、OEM展区、面辅料/服装机械馆、国际展区、生产企业品牌服装直销馆。

　　转型巧打“创意牌”

　　今年宁波以雅戈尔[10.08 0.60%股吧研报]、太平鸟为代表的一批服装企业借力创意转型升级步伐明显加快，各项经济指标均好于去年同期水平。据统计，1到8月份，宁波市规模以上864家纺织服装生产企业，共实现工业总产值598.6亿元，同比增长19.7%；实现销售收入593亿元，同比增长22%；实现利税57.8亿元，同比增长19.1%。

　　雅戈尔集团董事长李如成说，目前，雅戈尔正从一家生产营销型企业向品牌型企业转型。公司还在考虑更高层次的产业升级，要从技术密集型向艺术创意型企业转身，把雅戈尔从服装工厂转型打造为“创意创造的文化艺术世界”。

　　今年，雅戈尔加快实施服装的品牌发展战略，旗下MAYOR、YONUGER、GY、汉麻世家、CEO和Hart SChaffner Max六大品牌进一步向纵深化发展，并完成了销售渠道的重新布局。如李如成说：“雅戈尔不应再是跟随消费潮流，而是引领潮流，创造潮流。”

　　雅戈尔作为宁波本土男装的代表企业已实施创意转型，作为新兴服装企业代表的太平鸟同样选择打创意牌，其董事长张江平说：“太平鸟做的不是服装，而是时尚创意。”

　　面对传统制造业的迷局，太平鸟提出服装业转型时尚创意的理念。逐步剥离制造环节，加强设计、营销，苦练内功，研究顾客群需要，着重打造“快时尚”。在创意的带领下，太平鸟打破了传统服装产业存在的旧理念、旧模式、旧渠道，深入转型。太平鸟近年来以每年40%的增幅，推动传统服装行业由劳动密集型向时尚型产业转变。如今，服装的竞争不再是质量、价格、市场规模的比拼，而是独特的产品设计创意和高效的配送体系，而这正是“快时尚”难以复制的地方。

　　新锐设计师走进服博会

　　本届宁波服博会期间，总投资约30亿元的宁波和丰创意广场届时开园。它是宁波调整经济结构、实施产业转型升级、提升经济竞争力的重要载体，也是宁波实现由“制造名城”向“设计名城”转变的重要基地。它的开园将有力助推宁波服装企业转型升级。

　　此外，“中国服装[8.99 2.86%股吧研报]新锐设计师走进宁波”大型设计师动、静态发布活动也是此次宁波服博会创意设计的重要组成元素。参加本次发布的共有11位目前已经在时尚界崭露头角的中国新生代设计师，他们以围绕本届服博会“创意宁波·霓裳东方”主题的原创设计解读2012/2013秋冬流行趋势。

　　据介绍，这是宁波服博会首次大规模引进服装设计师走进展馆现场进行动、静流行趋势发布。

　　“中国服装业经历了‘十一五’的产业初步整合，也经历了金融危机这个催化剂，进入‘十二五’的我们需要新的动力引擎，并且要把创意落实到实践和细节。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲表示。中国服装界目前正在进行“新锐中国计划”，该计划将以青年设计师为发力点，从产业链内部整合，串联上游纱线、面料品牌与下游服装品牌，形成产业链的创意联动之势。

　　“E+衣柜”实践营销新模式

　　电子商务为传统服装企业拓宽了销售渠道，越来越多地受到企业追捧。本届宁波服博会“E+衣柜”电子商务对接会，为传统服装企业与电商企业提供了对接的渠道，推动了宁波服装品牌“电商化”与转型升级，为传统企业与电商企业提供了更多的战略合作机会。

　　电子商务对接会由两大主要议程组成，分别为：“E+衣柜”之电商精英会——中国服装行业电子商务应用，“E+衣柜”电子商务对接会——中国服装产业电商采购会。据悉，这是宁波服博会期间首次大规模、高规格专项举办电商洽谈、对接活动，也首开国内服装展先河。

　　在“E+衣柜”之电商精英会——中国服装行业电子商务应用峰会上，中国服装网CEO陈学军、银泰网CEO廖斌、拉手网CEO吴波以及淘宝网、凡客诚品、麦考林等知名网商相关负责人发表了主题演讲。“E+衣柜”电子商务对接会——中国服装产业电商采购会的举行，是一场传统服装企业与电商之间一对一的洽谈。整个对接会，由电商领军企业设立展位，与传统企业进行对接，共有50个展位，参展电商包括银泰网、麦考林、QQ商城、中服网、玛萨玛索等全国著名B2B、B2C营销网站、团购网、零售网站。