纺织品牌论坛：加强文化建设 推进品牌强国（上）

　　生意社11月7日讯

　　中国纺织工业协会会长：杜钰洲

　　我们召开中国纺织品牌文化博鳌论坛，总结过去6来年开展“中国纺织十大品牌文化”推介活动，表彰先进，深入探讨进一步推进纺织品牌文化建设，对促进品牌强国的建设，具有重要的现实意义。我们授予50家企业为“中国品牌纺织文化50强”，表彰了30位企业家，其中29位获得了“中国纺织品牌文化建设领军奖”，希望有更多的企业，在未来的工业大奖中榜上有名。

　　我们的行业由大变强，需要有一大批领军人物，国家人才发展纲要对于领军人物提出了很高的要求。我们既要重视物质文明也要重视精神文明，既要重视物质生产又要重视文化生产，物质和文化是相互作用的，物质是基础，文化是保障。

　　提高整个产业链的品牌价值

　　我们抓品牌建设，主要有三项工作。第一项工作是科技贡献率与品牌贡献率，把品牌贡献率作为落实新型工业化道路提高附加值的重要组成部分，在贯彻过程中品牌文化起了重要的促进作用。

　　第二项工作是品牌文化建设，重视品牌、重视品牌文化建设。品牌是市场的产品，是市场经济的必然产物，所谓的适应市场实际上是适应消费者，这个适应就是文化的沟通。实际上优秀品牌企业都有很强势的品牌文化。我们在青岛会议上正式提出了品牌文化“四为一体”的品牌价值体系——质量、创新、快速反应、社会责任已被大小企业广泛认知。这个价值一方面体现的是商品价值，另一方面体现的则是文化价值。

　　第三项工作是抓品牌生态建设。这是把品牌建设从外部压力转向内生动力的必然要求或者必然结果，外部的压力就是感觉到我们落后了，我们的品牌价值比国际品牌价值低，我们取得的加工费占到品牌营销利润的18%左右，这个比例若能不断提高，我们的附加值就增加了。外部有压力，政府强力推动去做，但真正发挥作用是行业内生的，是按照市场竞争的实践来创造、提高自身的品牌价值。

　　很明显，国际先进设备我们都有，服装企业有国际上最先进的服装配套装备，面料企业、印染企业、纤维企业拥有世界最先进的设备，也有最好的质量保证，作为纺织品出口大国，我们的产品质量得到了跨国公司的认可，但是中国缺少创造也是我们必须要面对的事实。

　　从这个意义上说，我们并不是为了有几个名牌让国际承认，而忽视了产业的品牌生态。在行业抓品牌的时候，要突出整个产业对品牌价值的认同，不管是大企业还是小企业，不管是下游最终产品的品牌价值，还是上游纤维产业都要有品牌价值，这是中国纺织工业国际竞争力的集中表现之一。我们必须提高整个产业的国际竞争力，也就是提高整个产业的品牌价值。企业的品牌价值、产品的品牌价值、区域的品牌价值，国家的品牌价值——这是我们竞争的实力。不少过去给海外品牌做加工的知名企业现在转型为国内品牌加工，这说明了什么？说明我们加工企业的品牌价值得到了认同，如果没有品牌价值，人家不会来找你加工。这也说明了市场认可有品牌价值的企业。所以，两个贡献率、“四为一体”的品牌价值体系和品牌生态，构成了品牌文化建设的基础。这里面贯穿着品牌文化，品牌文化又是民族文化的体现。我看过波司登在英国的专卖店，有款西服领子特意选用了中国的传统图案，英国人比较喜欢，认为这代表了中国文化。不同的民族有不同的文化需求与文化特点。而且民族之间的对话是通过文化对话，而不完全是语言对话。服饰也是一种语言，代表了不同的生活方式，生活方式有共性也具有个性，这个互相的交往和解读就是一种文化的对话。

　　有优势品牌就有优势竞争力

　　我们抓先进生产力，抓品牌文化，实际上完成的是产业现代文明的过程。企业文化、品牌文化、思想工作和物质文明建设是相辅相成的。我们落实三个代表重要思想，落实邓小平理论，落实科学发展观，都要首先解决观念问题，一边实践一边转变观念。那么，企业的文化是企业政治思想工作最直接的目标，用先进的文化适应先进生产力发展的要求，这个要求也包括要有先进的文化来作保障。先进文化又促进先进生产力的发展，品牌文化是企业文化的落脚点。

　　经过科技进步、品牌建设、可持续发展、人才队伍、文化建设、产业文明建设，在“十一五”期间我们取得了很好的成绩。“十一五”期间，纤维加工总量增长了53%，产值增长了3倍，出口增长了80%。这5年，我们遭遇了金融危机的冲击，出口结构发生了重大改变：出口的价值增长贡献率从“十五”期间的12.75%上升到“十一五”期间56.84%，数量增长贡献率从“十五”期间87.5%下降到“十一五”期间的43.16%。今年上半年这个形势进一步变化，上半年出口同比增长25%，价值增长的贡献率占到88%，数量增长的贡献率只有3.3%。所谓价格贡献率就是价值提高对增长的贡献率，数量贡献率就是数量增加对出口增长的贡献率。棉织品、棉服装出口数量在下降，截止到今年8月，已经下降到3%左右，但价值的提高却增长了25%，这是可喜的进步。

　　把品牌建设作为发展方式的重要举措，一是直接或间接地推动了行业进步。没有哪个企业会不重视技术改造、技术进步的，这是基石，是转变发展方式的支撑。二是促进了质量效益的提升。品牌价值里第一点就是质量，现在还是质量。质量是世界对中国纺织工业评价的基础。三是质量不仅仅是集成产品的可靠性，它包括了创造新的功能、使用的价值，不断有新的质量，质量是我们整个行业效益的基础。四是促进社会责任建设。我们把它作为品牌价值的体系之一。品牌文化是一种价值观体系，时代性很强，促进了企业核心价值观建设。只搞品牌而不解决工人的问题是不现实的。五是促进了体制机制的改革。按照适应市场的需要，按照快速反应的需要，调整自己的管理体制，企业改革重组、上市、跨国配制资源、把自己的研发中心放到发达市场等等，吸引国际很多品牌，吸引了国际人才，使自己的品牌大幅度提升，这都是体制机制改革带来的。六是促进了对外开放。品牌不是给自己看的，品牌是中国产业在国际市场上竞争力的标志，优势品牌就有优势的竞争力。

　　对外开放推动了我们扩大国际市场的价值空间。我们提出要增加两个空间，即数量空间和价值空间，现在尤其要增加价值空间。数量空间有限，如果都给中国做了，树敌就会很多；价值空间过去别人占据着，我们为什么不能拿到呢？这需要通过创造力拿到，而不是简单的劳动价值。这些品牌也是中国的对外品牌，中国品牌素质的提高，也是国际交往中合作地位、国际地位提高的一个重要因素。

　　注：本文由编者记录整理，未经本人审核，标题为编者所加。