纺织品牌论坛：加强文化建设 推进品牌强国（下）

　　生意社11月8日讯　中国纺织工业协会会长杜钰洲

　　用文化凝聚一个生态产业体系

　　新时期品牌文化建设对于品牌强国和纺织强国建设应该作出哪些新贡献？

　　第一，牢牢把握纺织工业转变发展方式、实现全行业由大变强的大方向。这也表明我们进一步把品牌强国建设作为品牌文化建设的落脚点。把握这个大方向，从宏观上讲，就是增长国家的实力。品牌是国家实力的表现，是硬实力和软实力的综合体现。小平同志讲，我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，否则就要受人家欺负。他把创造出自己的名牌与国家民族摆脱受人欺负的命运联系在一起。我们的品牌文化和社会文化既有区别又有共性，所谓区别就是直接贯彻到拳头产品的生产创造过程中，贯彻到拳头产品形成的市场，直接跟世界交往；贯彻到经济实力上，拳头就是五个指头握在一起，就是要有行业的整体利益，整体的竞争力。现在，没有一个企业能够独立完成一种产品。仅凭一条供应链还不够，应形成网络。不受人家欺负就是有品牌、有名牌，大名牌带动小名牌，大小名牌是一个整体，即我们说的品牌生态。客户需要我们哪些信誉？主要表现为质量、创新、快速反应、社会责任四个方面。

　　江泽民同志提出，创世界名牌、扬民族志气。他把民族和品牌联系起来，把以爱国主义为核心的民族精神作为品牌文化建设以改革开放为核心的时代精神。

　　胡锦涛总书记提出，要加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌，并指出当今时代文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为中国国力竞争因素。不受人欺负，长民族志气，就要建立自己的跨国公司。如果我们的品牌建立在跨国配置资源的基础上，就会更有竞争力。

　　品牌文化也是民族凝聚力和创造力的重要源泉。拳头产品要包含文化层次的凝聚力和创造力。尽管一个企业品牌做得很好，但配套产品有问题，结果还是产品出问题。与之相关的利益方包括供货商、生产商、劳动者、消费者、社会环境，都会受到影响。所以，文化决定了观念，观念决定了行为。几代领导人都把品牌提到这么高的位置，而且特别指出文化的作用。我们要把品牌文化建设跟时代精神、产业目标、产业历史作用和历史任务结合起来。只有这样，才能统一大家的思想，克服困难，不转嫁危机、矛盾和困难。

　　第二，紧紧围绕四位一体的品牌价值体系，把品牌文化落到实处。品牌文化建设要求真务实，务实到品牌价值体系，通过拳头产品实现价值体系，即按照质量、创新、快速反应、社会责任的要求全面落实。质量是第一关，包括性能质量、功能质量，质量是一个范畴，而不是简单的几个物理指标。我们去年提出高仿真、超仿真，仿真搞了几十年，化纤第一轮仿真、仿毛，结果仿真倒牌子了，消费者认为仿的肯定是低档货。我们提出超仿真，他说吸湿排汗就是超仿真，这个超棉弄出来忽悠了消费者，超棉也倒牌子了。

　　今年化纤公关专门提出来了，第一轮超仿棉过五关斩六将，过不了不能这么叫。所有纤维的质量要有整个标准体系，所有指标必须做出来质量检测，不能含糊不能忽悠，这种质量带来的价值是稳定的。

　　创新也要有新观念。现在所说的创新关注知识的流量，创新点在于企业间的层面上。企业产品边界内外的新知识讲究创新共赢。现在发展的产业同盟有一点这个意思了，创新产业同盟，靠一家实现不了。怎么样能够在知识流量说明上到达创新的速度，创新的水平，同时能够得到大家创新的效益，这个比较难，牵扯到文化。现在网络信息化知识的流量大，纺织行业研究横向、纵向的合作，各有重点。“十二五”规划将推动供应链的体系创新，就是要在这方面有所突破。

　　纺织行业特别要重视文化创意，中国的文化创意现在国际上已经逐步被认同了，但水平还有距离。在所谓水平不是说我们基本功不行，我们大学培养基本功不错，关键是创意，捕捉对国际流行、对国际文化现象的敏感。服装纺织品的文化创意是从纤维开始的，是整个产业的创新。

　　我们要研究开放式的创新体系，从封闭中解放出来，从技术创新到技术和文化创意相结合，文化创意实际上是在拉动着技术创新的。比如海南的岛服，旅游带来的，博鳌论坛带来的，文化带来的，没有文化带动你卖给谁，这个就是文化氛围。今天在座的企业都是拉动内需的企业，靠品牌拉动内需的企业，这个不是形象代言人拉动的，是产品的品质、创新点符合了消费者对衣着文化的要求，然后适应了市场快速反应和企业的销售体系以及产品的生产创意之间的关系机制，然后你的社会责任，有了信用，厚德载物，所以品牌价值比人家高。所以说，我们要靠四位一体拉动消费、创造消费。

　　要打造拳头产品，靠产品说话，这个产品不是没有文化、没有精神的产品，而是承载着文化的产品，品牌企业在上游、下游都要做这个工作。

　　第三，围绕纺织工业现代产业体系推动品牌生态建设。人们关注一个品牌进而关注相关产业。各个专业品牌建设的排头兵企业带出队伍来，要把产业链供应链利益相关方带出来，既关心下游又关心上游。品牌生态也是产业生态，是文化生产的一种生态，精神和物质的互动，经济、社会与自然生态的互动，产业链、供应链，产业集群，东部、中部、西部之间的关系称之为结构生态。从这个层面来讲，不要忽视小企业也不要忽视微型企业，大企业如何带动产业集群，带动中小企业的发展，在提高自身竞争力的同时提高中小企业的生命力。

　　欧洲有很多小企业技术高、品质好、文化强、反应快。德国人消费的服装主要是意大利的，意大利的品牌服装生命力很强，好几个家族企业都发展了百余年，经历了两次世界大战都没有倒闭，经历了两次大的金融危机仍然活得很好。企业不是越大越好，大要有大的战略，小有小的生存方式，我们讲生态也是参观了意大利的产业集群后有感。

　　我国实行市场经济的时间不长，我们认识到产业生产是有目标的，要往这个方向发展，这个文化以及文化产生的凝聚力，产业凝聚力还有相关产业的凝聚力。

　　纺织离不开机械行业，纺机还不够，还有电子行业、材料行业、新材料行业，还有各种各样的用户，这个关系如果搞得好，会产生新的生产力，这也是文化。所以，要致力于产业生态，要建设一个健康、现代的产业体系、一个生态的产业体系。

　　希望新时期品牌文化建设更繁荣，我们品牌强国建设的目标一定能够实现！

　　注：本文由编者记录整理，未经本人审核，标题为编者所加。