二线城市成主攻阵地 服装企业坚守还是转战？

　　生意社11月11日讯　拥有巨大消费潜能和市场的中国，吸引着诸多国际奢侈品制造商和交易商趋之若鹜。在这个过程中我们发现，一些进驻较早的奢侈品牌对一线城市的市场布局已趋于饱和，而拥有强大消费潜力的二线城市正成为他们的主攻阵地。

　　据卡地亚中国相关负责人透露：“下半年还会登陆无锡和苏州，今年的新店计划非常密集。”而以前只在香港、北京、上海、深圳等地才会出现的Gucci，从去年开始已转战武汉、长沙、福州和厦门等城市；Hermès把店铺开到了无锡；LV也将分店开到长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等城市。

　　越来越多的奢侈品牌转战二线城市的目的何在？也许，咨询公司麦肯锡的报告说明了部分原因：北京、上海、深圳、广州等城市集中了全国30%左右的富人，但是到2015年，75%的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。高盛银行预测中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万上升到1.6亿，主要支撑就是二三线城市。

　　那么，对于我国服装企业来说，如今的一线城市是否已经成为过去式？是否也要随之转战二线城市？以雅戈尔为例，今年不仅重设北京东单旗舰店的形象建设，进一步推广和提升雅戈尔的品牌地位；同时，在不削弱品牌形象前提下，加大二三线城市的投资，获取更多的销售额。其采用的是一线城市提升形象，二三线城市扩张的战略。

　　实际上，一线城市的中产阶级群体相当稳定，利润空间也更高，更适合品牌发展和生存。而个性化消费正成为一线城市的消费趋势。由于一线城市经济的快速发展带来新的消费群加入，一些白领及高端人士为显示自己的卓尔不群，更多的注意力转移到小众、个性路线上，比如服装定制。他们追求个性的服装设计，来表达自己对生活的一种态度。这一点也推动着新锐设计师的成长。

　　随着中国一线城市个性消费需求的逐步凸显，“创新、高端、个性”的时代或将来临，而更多商业价值也正等着我们去开掘。