家纺消费伪科学泛滥 业界重拳终端规范标准

　　生意社11月16日讯　2011年9月28日，《家用纺织品消费指南——床品、毛巾分册》新闻发布会在京举行。《指南》历时一年精心编写而成，主要向人们介绍了在家用纺织品之中与人民生活关系最密切的床上用品和毛巾的选购、使用和维护常识。

　　“这是一本‘口袋书’，它明确了在家用纺织品选购、使用和维护过程中最常见的知识，让消费者从很多的不明来源的混杂信息中挣脱出来，让那些追逐短期暴利散布伪科学信息的不法企业、经营者和经销商现出原形，为合法的生产企业向市场推行安全的安全标准、健康、环保的高品质产品扫清了障碍。”山东亚光集团副总裁于向峰告诉笔者。

　　图文并茂展示终端免费派发20万份

　　作为国内首份《家用纺织品消费指南》，这本“小册子”的首期印刷发行量为20万份，将通过重点企业的销售渠道以及专业市场免费发放给消费者。

　　据本刊笔者了解，《指南》力图从床品、毛巾的常用原料选择、产品选购要点、洗涤收纳方法等多方面给消费者以合理的指导，小册子整体通俗易读，实用性较强，并具有一定的规范性。

　　中国家纺协会会长杨兆华对此解释说，此次协会编写的《家用纺织品消费指南》是以消费者为导向进行的，用图文并茂、通俗易懂的方式介绍了在选购与保养床品、毛巾类家纺产品方面的各种小常识。据悉，《家用纺织品消费指南——床品、毛巾分册》将在今后一段时间出现在全国各大纺织品牌专卖店、百货公司以及纺织品专业市场上。

　　这本《指南》指出，由于产品材质、结构、工艺的不同，以及外观风格、产品档次价格、实用性能的不同，消费者可以根据个人的喜好与要求，结合经济条件选择购买。

　　(1)关于床品。床上用品面料的常用材质以全棉、涤棉混纺、蚕丝、丝/棉交织、麻棉混纺或交织为主，一般全真丝面料床品华贵典雅，高支高密全棉大提花床品具有良好品质和使用舒适性，属高档产品。涤棉印花床品的好处则是色彩丰富，轻薄易洗涤，一般价位相对较低。

　　(2)关于毛巾。毛巾常用的材质以纯棉居多，优点是柔软舒适，吸水性好。儿童宜选择轻薄超柔的毛巾，如纯棉素色的小规格毛巾；皮肤细腻或过敏者选择毛圈较低、密度较小的毛巾；男性一般代谢较快，宜选择厚实饱满、表面摩擦较大的毛巾，如螺旋、高毛倍(毛圈较高)、粗支纱毛巾；秋冬季选择厚实保温的毛巾，炎热天气宜选用轻薄吸湿的毛巾。

　　(3)关于被芯。不同材质被芯常见的有：化纤被、蚕丝被、羽绒被、羊毛被、驼毛被等。芯被类产品可根据不同需要结合填充物原料特性选购。枕芯材质除了常采用以上被芯同类材质外，还常见有乳胶枕、木棉枕、草药枕等。

　　抵制伪科学引领家纺消费

　　“我国家纺产品尤其床品、毛巾类产品消费市场份额逐年扩大，但和发达国家相比还存在一定差距。以毛巾为例，中国目前毛巾实际用量为人均每年1—2条，中等发达国家达到每人每年10条以上；而欧美等发达国家则更高。”中国家纺协会会长杨兆华在发布会上表示，消费习惯以及消费误区都是影响家用纺织品消费升级的重要因素，这也是组织编写《消费指南》的意义所在。

　　在许多业界人士看来，通过直接面向终端消费群体发布《消费指南》的行动，可以“正本清源”，不仅可以帮助引领消费者科学进行消费决策，也可以带动家纺消费升级，扩大家纺产品市场的总体份额。

　　根据《中国纤检》笔者的调查，目前中国80%以上的消费者对家纺产品依然比较看重性价比和材质，“价格”和“舒适度”成为消费者购买的决定性因素。“毛巾、被单、床罩这些家纺品我们每天都要接触，而且接触的时间可谓相当长，因此我觉得品质和质量才是第一位的，我自己的话，一定会选购那些纯天然材质的东西。”与此相印证，在快消市场大受追捧的明星代言在家纺领域却面临“冷遇”。有关调查表明，只有7%的家纺消费者在乎产品是否有明星代言，41%的受访者看重的是口碑评价，也就是朋友、熟人或网友使用过的感受，证明家纺领域的消费相对比较理性。在为家纺品牌做代言的明星中，刘嘉玲最为人所知晓，30%的受访者都知道刘嘉玲代言了某品牌家纺。然而，在家纺品牌知名度上，家纺巨头——上市公司罗莱和富安娜的知晓率仍然是最高的

　　然而，笔者发现，许多号称“纯天然”的家纺产品事实上并不“天然”，随着原料价格的大幅上涨，不少商家为了节省成本、谋取暴利，采取“乾坤大挪移式”的偷换概念式的作法，大幅散播伪科学信息，以误导消费者在其指引下进行消费。这也是《指南》面市的初衷。

　　家纺企业被“倒逼”加强产品质量

　　据笔者观察，《指南》堪称是一本“口袋书”，体积不大，放在衣服口袋中刚刚好，取阅十分方便。其首发的20万册《指南》，主要是床品、毛巾为主，后期也将不断丰富消费指南内容，如窗帘分册、地毯分册不久也将在未来面世。

　　权威统计表明，我国每年大约有1000万对新人喜结良缘，由此产生的各项消费额将超过3000亿元，其中每对新婚家庭的家纺用品消费为12312元，仅次于房屋装修，排在各项新婚支出的第三位。“随着消费能力比较强的‘80后’纷纷走进婚姻殿堂，这种趋势在2011年依然有增无减。”市场分析人士认为。“到2020年，中国将从纺织大国迈入纺织强国。””中国纺织工业协会副会长张延恺指出。

　　此次《指南》的发布也是升级家纺消费需求、助力中国家纺市场的“义举”。“《家用纺织品消费指南》的出版发行不仅能使消费者了解家纺产品的科学使用情况，从而扩大家纺消费，同时也能倒逼家纺生产企业加强产品质量管理。”参与编写《家用纺织品消费指南》的家纺企业指出，就消费者而言，市场上一直没有权威的家纺产品使用指导，此次协会组织编写的《家用纺织品消费指南》填补了国内在这方面的空白，对扩大家纺产品消费，推动企业发展将起到重要作用。与此同时，《指南》的发行也让家纺企业在产品开发方面打开了除追求花型变化以外的另一开发思路——品质与功能的开发。