小众户外品牌频推时尚款

　　生意社11月19日讯　原本“小众”的户外服装已不仅仅出现在旅途中、运动场上，人们还穿着冲锋衣、抓绒裤和涉水鞋出现在办公室里、非正式的商务聚会上。户外服装逐步取代了传统运动服装的位置。消费者对服饰的要求越发挑剔，户外品牌开始收起肥大的雪裤、厚重的“熊状”羽绒服，频频推出更加修身的、具休闲正装感的户外服装，从“小众”跻身主流市场。

　　“户外”服装时装化

　　户外服装，原本是服装中的小众品类，近年来，以TheNorthFace(乐斯菲斯)、Columbia(哥伦比亚)为主导的户外功能性冲锋衣、雪裤等已替代传统运动服，受到消费者的追捧。

　　由于消费者对服饰的要求越发挑剔，记者发现，越来越多的户外品牌开始在服装的时尚化和修身剪裁上大做文章。运用科技面料，结合休闲与正装化的设计，使消费者从容地穿梭于办公室与休闲场所之间。户外服装的市场空间将越来越大。

　　这样的趋势已经出现了。不仅是在休闲假日、运动场上，就连办公室里、非正式会晤时，也常有人穿着户外服装出场了。

　　近日，记者在户外品牌Mont·Bell(梦倍路)位于世贸天阶的店铺看到，一件接近正装外套的男士休闲长款风衣被挂在店内的明显位置，女士抓绒裤等也被做成非常修身的款式。Mont·Bell店长张松称，今年以来，户外品牌已经一改以往笨重的款式，在服饰中加入了休闲的设计风格，女装更是加入了修身的款式。“这样的款式在中国、日本和韩国都非常受欢迎。”

　　一位户外服饰发烧友对此也表示，户外服饰在保暖与功能上一直非常吸引人，但是以前臃肿的穿着效果，让爱美人士“望衣兴叹”。如果在设计上做出改良，消费者会更喜欢，适宜穿着的场合也会更多。

　　取代传统运动品牌

　　近来，运动品牌火爆销售的情景渐渐谢幕，户外品牌拿过了接力棒，逐步取代了Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)等运动品牌的市场地位。

　　北京庄胜崇光百货副总经理刘明告诉记者，运动服饰品牌在商场内的销售业绩明显下滑，取而代之的是户外服饰品牌的业绩上升。户外服饰已经渐渐取代了以往运动品牌在消费者心中的位置。

　　Mont·Bell(梦倍路)母公司是从韩国LG集团分割出来的LS集团。LSNetworksCEO金昇东对记者表示，消费者才是市场上真正的“设计师”。他拿出的公司调研数据显示，中国户外用品消费市场以每年30%的速度增长，潜力巨大。“适时地根据消费者需求做出改变，才能真正把握市场脉搏。户外服饰的休闲款式和修身剪裁设计，能够更好地吸引成熟消费者的关注。”他说。

　　户外品牌曼哥夫翠微牡丹园店店长田伟也表示，近几年，户外品牌在中国的成长速度非常快。

　　随着人们生活水平的提高，消费者对服饰越来越挑剔，服饰的功能不再仅仅是抵御严寒，还要满足个人品位的展示和社交的需求。

　　而昔日红极一时、曾作为中国人日常穿着的传统运动服饰，目前则是老人、儿童、青少年人群最主要的选择。

　　科技与款式之辩

　　某户外品牌的销售店长对于该品类服饰的修身改良表示质疑。他说，户外品牌本身就是小众的消费品，真正爱好极限运动的人士不会在乎服饰的设计款式，更多关注的是服饰在极限运动时是否能起到辅助作用。

　　对此金昇东表示，户外服饰与时尚的结合是大势所趋，品牌应该根据不同地域的消费者在设计款式上给予改变。如Mont·Bell的轻薄羽绒服在韩国是没有外兜的，但由于中国消费者的习惯，在中国销售的轻薄羽绒服就加入了外兜的设计。

　　户外品牌想从小众消费品改走大众路线，迎合大多数消费者的审美观是前提。

　　中国服饰搭配师职业教育第一人、派尚服装搭配学院院长康蓝心表示，户外品牌如果想占领更大的消费市场，可以考虑创立时尚感更强的副牌，或者开发功能型和时尚型两种设计款式。热衷户外运动的消费者会选择功能型，喜欢穿着户外服饰的消费者则选择时尚型。这样对其吸引更多消费者，占领市场有非常大的帮助。

　　田伟称，无论是根据消费者的喜好改变设计风格，还是坚持户外用品的原有设计款式，保持独有的科技与品质，才能让消费者真正地喜欢和购买。