电子商务是骗局！？

　　生意社11月23日讯　各大电子商务网站价格战一波高过一波、表面红红火火之时，乐淘网CEO毕胜“电子商务是个骗局”并计划转型的言论一石激起千层浪。22日，业内人士表示，电子商务企业的发展，需要在规模和盈利间找到平衡。

　　电子商务是个骗局？

　　毕胜日前表示，电子商务是浮躁的，并指出“电子商务是个骗局”，因为“生意的本质其实就是要赚钱”，而“从亚马逊开始一直到所有的电子商务公司没有规模化盈利”……

　　毕胜同时指出，虽然去年乐淘网的毛利有30%左右，但如果再减掉物流费、营业成本、退货成本、营销成本等，其只能亏损。

　　亏损的不止乐淘网一家，号称中国网购第一股的麦考林，其三季度财报显示净亏损达到3.363亿美元。而国内另一家上市公司当当网，其三季度财报显示净亏损为7340万元人民币。

　　今年多家知名团购网站裁员、关闭分站，而这些团购网站中不乏年初大肆投放广告者，如此一来，电子商务泡沫说不绝于耳。但与此同时，国内资本市场却仍然看好国内电子商务。软银中国创业投资有限公司合伙人宋安澜指出，虽然境外的资本市场对中国互联网不看好，但这不是寒冬，仅仅是小小的波折而已。

　　乐淘不堪亏损萌生退意

　　毕胜表示，电子和商务应拆开，“双方的生意都很大”，“马云赚钱了，因为他只做电子”，“在我这儿卖的耐克他赚钱了，因为他只做商务”。因此网商企业要进一步发展，需寻找“属于自己的一条路”。不过，未来乐淘向电子方向突围还是向商务方面突围，毕胜还没有最后决定。

　　电子商务表面红火，但难摆脱亏损，这已成为一个行业问题，毕胜对电子商务的一番言论与此有紧密关系。除了大打价格战抢夺市场外，打广告、做推广也是电子商务企业的主要成本支出。毕胜表示，乐淘网的营销成本由去年的30%，增长至今年的50%以上，这一切主要是因为“广告费高了”。

　　当当网CEO李国庆在其三季度财报发出之后，也表示亏损原因有“图书应对价格战，服装和孕婴童类发起价格战”。

　　另外，本身深陷“低价恶性竞争”的物流也给网商带来困扰。据波士顿咨询一份调查报告显示，45%的中国网购消费者担心运送过程中出现商品调包情况。

　　应理性对待价格战

　　一直冲在价格战一线、全场免运费的京东商城，22日宣布取消这一免费服务。从11月25日起，京东商城对金额不足39元的订单收取5元运费，但钻石级和双钻级用户可以继续享受全场免运费。

　　业内人士则表示，电子商务企业要理性对待价格战和广告投入所带来的规模。红孩子高级副总裁陈爽表示，电子商务企业更需要在规模和盈利之间找到平衡点。今年初由于涌入电子商务的人群太多，给行业造成了一些泡沫，但是今年下半年整个电子商务市场已趋于理性。

　　苏宁易购常务副总经理李斌则表示，电子商务行业出现泡沫，主要是业内过于夸大价格战的作用，而电子商务企业还是应该夯实基础，包括供应链、物流、信息流等的建设。