保暖内衣市场 今年有点冷

　　生意社11月25日讯　随着原材料价格上涨、人工成本上涨等因素，今年保暖内衣价格普遍上涨，价格提高了的保暖内衣销量出现了下滑。在沈阳地区，部分购物广场将保暖内衣销售专柜撤出了商场，全国多个地区保暖内衣销量较往年有所下降。除此之外，保暖内衣购买人群出现了向“老龄化”发展的态势。

　　销量降三成

　　记者近日走访了北京市多家大型商场、服装批发市场了解到，由于目前北京的气温还没有大幅度下降，因此保暖内衣的销售并没有出现高潮，与去年同期相比下降了3成多。“从目前的销售情况来看，今年保暖内衣卖得不理想。以往每年到了气温下降的时候，前来购买保暖内衣的消费者都会多起来，可今年来买的人却不多。我们专柜今天才卖出去两套。”北京市中友百货保暖内衣专柜的售货员告诉记者。“保暖内衣还是卖得不好。”一家经营服装批发生意的张女士表示，今年保暖内衣价格出现了上调，衣服进价比去年高出很多。由于价格上涨，前来选购保暖内衣的消费者不是很多。“去年这个时候，来批发市场批发保暖内衣与零买的顾客很多，今年却很少，一天下来我家小店还没有卖出去一套衣服呢。”

　　在记者闲逛服装批发市场的时候，遇到了一位正在进保暖内衣商品的老板李先生，记者随即与他聊了起来。“近几年，我家小店一直经营保暖内衣生意，去年、前年的生意都十分红火，而今年的生意就没有预想中的那么火。一方面来购买的消费者比较少，另一方面一次性购买的数量也减少很多，去年生意好时一位顾客能买上四五套呢，今年还没有出现过这种情况，因此这次我来进货的数量也减少了，担心货进多了不好卖啊。”李先生说。

　　专柜撤出商场

　　今年北京市场保暖内衣的销售情况出现了下滑，在沈阳保暖内衣同样遭到“冷遇”，不少商场甚至撤掉了保暖内衣专柜。

　　记者了解到，在沈阳市太原街上多家大型商场内均没有设置保暖内衣销售专柜，只有联营公司设置了保暖内衣专柜，有宜而爽、三枪、皮尔·卡丹、雪竹等六七个品牌的保暖内衣出售。但据商场的负责人表示，保暖内衣的销量并不理想。

　　随后记者又联系了沈阳市几家将消费对象定位为年轻人的大型购物中心，得到的答复普遍是商场已经放弃了保暖内衣的销售。“现在购买保暖内衣的消费者明显减少，市场需求量减少了，商品自然就卖得少，许多经销保暖内衣的商家今年都将商品专柜撤出了商场。”沈阳市一家购物中心的负责人说。

　　购买群体“老龄化”

　　记者从北京多家大型商场、批发市场了解到，如今购买保暖内衣的消费群体出现了“老龄化”的趋势，年轻人来买得很少，消费者多为四五十岁的人群。“在保暖内衣刚刚流行的时候，电视里经常能看到不同的明星做代言，那时候的购买人群在年龄结构方面表现得比较均衡。但随着近年来流行趋势的变化，越来越多的年轻人不再喜欢穿贴身内衣，渐渐地远离了保暖内衣市场。”经营保暖内衣销售多年的王女士表示。“年轻人来选购的越来越少了，保暖内衣多为年龄较大岁数的消费者所喜爱。就像今天来我家选购保暖内衣的3位消费者年龄都在40岁左右，20多岁的小姑娘、小伙子基本上没有。”批发市场经销保暖内衣的赵女士告诉记者。“也有少部分年轻消费者来购买保暖内衣，但是他们大多数是买来送给亲朋好友的，买来自己穿的特别少。现在保暖内衣并不受到年轻消费群体的喜爱，一方面保暖内衣样式不时尚，另一方面部分保暖内衣穿上会比较臃肿。”北京市君泰百货商场保暖内衣销售专柜的售货员说。