当代中国时尚品牌 文化大赏

　　生意社11月25日讯　当代中国时尚品牌文化大赏述评之一

　　秦汉光彩，唐宋风流。

　　拂去千年的历史尘埃，沿着中华文明的大河溯源而上，曾经的辉煌如珍珠般闪现：经济繁荣，文化精美，军事强盛，诗韵流传；陆上“丝绸之路”传达了华夏文明的胸襟，海上“丝绸之路”述说着华夏文明的梦想……中华文化在青少年时代焕发的创造力、活力和世界级实力，令每一位渴望中华民族伟大复兴的华夏儿女魂牵梦萦，求索不止。

　　党的十七届六中全会于10月15日至18日胜利召开，全会的一项重要内容就是研究深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣等问题，从国家层面制订了文化产业的发展战略规划，明确了中国文化产业未来的发展方向和文化事业重点。这是我国文化建设面临的重大历史机遇和发展契机。在这个特殊的时刻，《服装时报》“当代中国时尚品牌文化大赏”专题报道及活动的推出，将集中展现中国本土时尚品牌参与文化建设的巨大热情，充分展示以服装服饰为核心的大时尚产业文化建设的丰硕成果。描绘新的画卷，开启新的使命。

　　品牌文化与企业文化，是目前中国企业界普遍提及并不可回避的两个概念，随着产品物理形式的日益同质，企业在传统的产品功能、质量、价格、渠道等方面制造的差异化，形成核心竞争优势越加困难，而品牌文化是赋予品牌独特的、排他的内涵和个性最好的方式，是构成时尚文化多元性的重要组成部分，也是对整个社会产生深远影响的文化现象。这在我国“十二五”期间经济转型和产业升级的大背景下，从文化角度体现我国软实力和发展竞争力的重要方面，是进一步推动中国文化繁荣、落实科学发展的重要一笔。

　　泱泱大国，灿灿文明，五千年积淀的民族优秀文化传统如沛然江水，取之不竭。具备如此得天独厚的人文条件，但目前真正具有世界影响力的时尚品牌几乎还是空白，这与我们建设文化大国，发展文明大国极不相称。创造属于中国自己的国际品牌文化，已经成为一个相当迫切、无法回避的话题。而当今世界正处在大发展、大变革、大调整的时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力和中华文化国际影响力的要求迫在眉睫。

　　党的十七届六中全会的精神，对于当前中国服装及时尚产业有着重要的指导价值和现实意义。产量第一，出口第一，消费第一，中国已经成为世界服装业第一大国，这是国际世界普遍认可的现实。然而，在国内外的时尚行业，没有几个人能从内心有底气地说出“中国是服装强国、时尚大国”的话语。究其原因，真正的“强国”，不仅在于经济，更在于文化。翻开历史，中国的“强国”历史，往往就是文化“强国”历史；而服装，恰恰就是记录中国成为世界强国的重要物质载体。举世闻名的两条“丝绸之路”，分别从陆路和海上，把中国的辉煌文化传输到世界各地，不但对其他国家民族的服装服饰、文化艺术产生了重要影响，甚至成为欧洲中古时代政治和经济变革的重要推动力。

　　毋庸置疑，当今中国文化产业的提升和繁荣还有着很大的潜力，以服装为代表的时尚文化产业，应该也能够肩负起这个重要的历史使命。时尚文化以创新和流行为特点，引领时代潮流，必将极大地提高城市生活的质量，增添人民生活的情趣，以常新的理念和亮丽的色彩为现代中国注入无穷的活力，对人民生活的改变改善至关重要，也对其它不同方面的相关产业起到互动、弥补、促进的作用。

　　历数中国的时尚品牌，确有一些品牌已经表现出文化的自觉性，并且具备了一定的文化积淀和品牌个性。比如，例外、白领、劲霸、红都、唤觉、五色风马、艺之卉、报喜鸟、格格、威仕龙等，他们或以挖掘传统文化为己任，或已具备了较长的历史；有的走的是民族路线，有的紧跟着时代的步伐；这些品牌交相辉映，组成了一道美丽的时尚风景线，构筑起崭新的中国时尚新舞台。

　　大师云集，产业兴旺，明星璨灿，创意精湛，文化精美，生活浪漫……我们有理由相信，在世界注目中国的今天，将会诞生越来越多的富含魅力文化的个性品牌，率领中国时尚在世界时尚风云的版图上挥下浓墨重彩的一笔！