消费减压下美国感恩节销售业绩大幅增长

　　生意社11月28日讯　美国总统奥巴马致辞今年的感恩节时，曾以“更艰难”一词形容，然而，美国民众似乎比其领袖乐观许多。

　　根据美国零售联合会研究，2011年的感恩节周末全美零售销售额同比增长16%，创下历史最好记录。尽管如此，喜人势头是否能延续整个消费季仍有待观察。

　　每年11月的第四个星期四是美国的传统节日感恩节，今年的感恩节在11月24日来临。而感恩节后的第一天被称为“黑色星期五”，标志着圣诞购物季的伊始。而感恩节周末的销售业绩往往为假日购物季定下基调。由于商家记账时通常用红色表示亏损、黑色代表盈利，“黑色星期五”因此寓意财源广进。

　　美国零售联合会(National Retail Federation)于美国时间27日发布声明称，根据大调查(BIGresearch)数据，2011年感恩节周末零售业销售额总计524亿美元，平均每位购物者在上周末消费398.62美元，人均消费增长9.1%。

　　BIGresearch行政副总裁Phil Rist称，美国消费者下决心在今年的假日消费季尽情挥霍一把，但在价格面前消费者并未失去理智。零售商应推进更具吸引力的节日促销计划，以进一步刺激顾客的消费情绪。

　　从美国零售业巨头盖普服饰(Gap Inc.)、沃尔玛连锁商场(Wal- Mart Stores Inc.)，到专注玩具生产的Toys“R”Us公司，各零售店的开始营业时间较往年都更早，今年的销售势头由此可见一斑。

　　同时，美国网上销售业绩同样出现喜人势头。据国际商业机器公司的Coremetrics调查显示，在今年“黑色星期五”当天，在线销售额同比增长39%。商家自此转亏为盈的愿望或变成现实。

　　根据媒体的消费者适宜指数(Consumer Comfort Index，CCI)调查显示，2011年的假日消费季伴随消费者信心降至经济衰退时水平而来，认为不适合消费支出的家庭比例降至历史最低。在过去10周中的9周CCI低于50，这创下有史以来最差表现。

　　尽管如此，美国零售联合会称，在感恩节周末进行购物的人数增至2.26亿人，创下历史最高记录。美国零售联合会副总裁Ellen Davis认为，美国人沉重的心情似乎在消费季有所缓解，适量购物或帮助其缓解压抑的情绪。

　　美国零售联合会称，在感恩节当天在商场及网上购物的人数激增至2,870万人，去年同期为2,220万人。2011年圣诞消费季的销售额或增长2.8%。

　　分析人士认为，感恩节零售业绩喜人，主要源于零售商的促销力度和消费者的“捡便宜”心理。在传统消费旺季，美国零售商为刺激消费，往往大幅让利，在打折和营销的攻势下，以量代价获得利润。同时，美国消费者更趋理性，在当前的收入水平下将价值最大化。消费者调整了购物策略，精打细算下以各种优惠折扣采购日常用品，采买量虽然可能增加，但可能会影响后面几个月的消费额度。

　　在美国就业市场最近数周表现不尽人意的情况下，美国消费者在“黑色星期五”展现出的强大购买力令人吃惊。业内人士认为，尽管今年感恩节的销售业绩令人鼓舞，目前仍不能对整个圣诞购物季太过乐观。强劲势头能否贯穿整个圣诞购物季，关键在于美国消费者的购物信心和支付能力。