【中国纺织业大国之路】：中国服装为何缺国际大牌

　　生意社12月16日讯　服装品牌的创建一直是各门有各门的说法。在世界十大服装一线品牌中，法国独占鳌头，意大利紧随其后，东方面孔只有日本的Kenzo品牌。中国的服装品牌却还没有一个进入世界一线品牌的行列。

　　有人说，服装品牌是文化的象征。这似乎有道理，哪个世界的服装品牌没有本国文化的影子呢？Dior在法语中的意思是上帝＋金子的完美组合，体现了法国时装文化的最高精神；范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，代表着致命的吸引力，这是意大利文化对美的诠释。中国的文化远比西方文化悠久而绵长，没有一个服装大牌似乎有点说不过去。

　　有人说，服装品牌是时尚都市的产物。世界四大服装之都：巴黎、伦敦、米兰和纽约，哪一个不是服装品牌云集之地和服装秀的发布场所呢？可是，中国上海、北京也同样是世界时尚都市，北京的国际时装周举办了12年，但为什么至今也没有时装大品牌出现呢？

　　还有人说，服装品牌其实很简单，就是在消费者心中树立的产品形象和风格。那么，国内许多品牌经历了广告轰炸后，消费者依旧不买账又怎么解释呢？凡此种种，不一而足。鲁迅对悲剧有一个定义——“悲剧是将人生有价值的东西毁灭给人看”。服装品牌是把最普通的东西，改造成更有价值典范、更具时尚意义的东西展现给人们。诚如斯言，服装品牌光有前卫的设计、考究的做工、新颖的面料和完美的细节是远远不够的，品牌自身内在的东西一个都不能少。一是品牌LOGO，即形象识别。凡国际知名服装品牌无不是有自己鲜明的品牌标识。二是品牌的情感因素。在美国三大传统牛仔品牌利维斯(Levi’s)、Wrangler和Lee中，Lee销量最好。这主要得益于它的款型适合人群较广，年龄跨度较大，大多数人美国人都喜欢穿，在全世界的粉丝也不少；三是品牌价值体现。好的服装品牌一定会维持稳定的销售业绩并获得超额利润，品牌是利润最好的伙伴。

　　对于中国始终没有世界服装品牌的问题，业内人士认为，不必过于忧心忡忡。就像中国目前还不是纺织强国一样，中国服装要想立于世界服装之林，需要全行业的努力、新技术的支持、时尚氛围的培育、国人文化素质的提高等。一句话，靠积累，靠养，要有耐心。

　　对于近年来出现在服装市场上的“伪大牌”问题，有必要引起业内重视，但也不必大惊小怪。中国服装设计师协会艺术委员会主任陈闻指出，“伪大牌”来源于消费者的不成熟和对外来品牌的盲目崇拜。当我们的消费观和服装文化适应了国情，当我们的服装“大牌”与“品牌”不再对立，服装品牌的健康发展就为时不远了。