2011年时尚业时间盘点

　　生意社12月23日讯　奢侈品价格“内外有别”引关注

　　3月22日，商务部新闻发言人姚坚在商务部发布会上，就“国内奢侈品价格高于海外”的问题作出了回应。商务部认为，关于中国奢侈品价格大幅高于发达国家等问题，商务部在“十二五”期间将着力解决。

　　近年来国内消费者到海外大采购屡见不鲜，消费品国内外存在价差问题受到关注。此前，商务部部长陈德铭曾在3月份的某高层论坛上指出，部分境外市场没有关税，内地高档消费品分销体制是导致一些名牌产品“国外便宜国内贵”的原因之一。降低消费品进口关税旨在吸引海外奢侈品消费回流。

　　背后：悬在中国服装品牌头上的靴子

　　据悉，中国入世10年来，平均关税已从15.3%下降至9.8%，商务部正在研究进口关税税率是否降低的问题。有业内人士分析，进口环节的税负并不是导致国内外差价的最重要因素，降税能够带来的降价空间有限。更为关键的是：对进口奢侈品降低关税，无疑会把中国本土时尚品牌拉进了有些不利的竞争格局里。所以，是否对进口奢侈品品牌降低关税成为悬在中国服装产业头上的那只靴子，不知道什么时候会掉下来。

　　7月15日，在商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人姚坚表示，对于中高档消费品的关税调整，其根本出发点是扩大国内消费及需求。姚坚会后还表示，消费税税目应调整已是专家共识。但调整奢侈品关税的时间表需要财政部来表态，那只靴子依然悬着。

　　CHIC2011——发现者的足迹

　　2011中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)开幕当天，各级领导先后参观了大企业云集的男装馆、时尚动感的休闲装馆、不断提升的羽绒馆、活力十足的童装馆、优雅亮丽的女装馆和魅力四射的海外馆。

　　此次展会不仅反映了服装产业、服装品牌的发展现状，也反映出纺织品的技术水平和设计水平的进步。服装产业参与到了上游纺织品的创新中，带来了新的生活方式。

　　背后：发现王者

　　CHIC2011的主题为“发现”。对于CHIC2011来说，人们可能会发现一些新品牌、下一季的新流行、未来2年的新趋势……而对于整个中国服装领域来说，我们已经拥有了太多的实践，现在我们的确到了要发现整个产业的新事物、新规律，进而完成整个产业转型升级的时候了。

　　我们发现，一个领域、一种风格、一类模式，最终主宰格局的成功者不过10家左右，而能够被人们记住并口碑相传的也就一两家、两三家左右。王者效应，你必须做某一个领域的王者，那个领域可以是奢侈品、女装、男装、羊绒、内衣、童装、休闲装、皮衣、牛仔、体育用品等等，那个领域也可以是战略层面的、技术层面的、风格层面的，甚至是服务层面的等等，总之，你必须是某一个领域当中的首席品牌，你必须有你的核心价值。

　　首届中国服装大会举行

　　10月20日，由中国服装协会主办的首届中国服装大会在北京召开。首届“中国服装大会”期间，召开了中国服装协会五届六次理事会、中国服装协会专家委员会及男装、女装、童装、服饰、服装辅料、内衣等专业委员会联合年会，以及以“资本的力量：点燃品牌未来的引擎”、“电商的力量：跨越式发展的新中坚”、“产品的力量：设计管理的想象与创造”、“整合的力量：供应链条的协同方略”、“文化的力量：直抵心灵的软实力”、“模式的力量：破解品牌的运营密码”、“跨国的力量：全球资源的谋划与运作”、“科技的力量：产业上行的方程式”为核心议题的多场平行会议。

　　背后：年初看CHIC，年尾看中国服装大会

　　人们对首届中国服装大会的期待是有目共睹的，尤其正逢中国服装协会成立20周年之际，整个行业需要一个典礼，整个产业需要一次总结。而当中国服装大会各个平行会议的主题出炉的时候，人们真切地感受这并不是一次简单的20周年庆典，也不是一次简单的男装、女装、童装、服饰、服装辅料、内衣等专业委员会的联合年会，而是一种决战的力量，是一种全新模式的集结号，年初看CHIC，年尾看中国服装大会，将成为中国服装领域的新共识。

　　来参加首届中国服装大会的600余人苦于无分身之术，哪一种力量对于中国服装品牌来说都至关重要。首战即决战，无疑，首届中国服装大会的召开为中国服装产业提供了又一个中国服装行业最为高端、最为权威、最大型的行业会议,也必将成为广大的服装业者共察行业趋势，共商行业大计，共谋行业思路的一次行业盛举。

　　李当岐当选中国服装设计师协会主席

　　中国服装设计师第七届理事会第一次会议于11月1日在北京举行。会议表决通过了常务理事名单，选举李当岐为中国服装设计师协会第七届理事会主席，刘元风、刘洋、苏葆燕、吴海燕、宋小娴、张庆辉、张肇达为副主席。

　　中国服装设计师协会是服装及时尚业界设计师、学者、技术专家、品牌专家、专栏编辑、时装模特等联合组成的全国性社会团体。它致力于产业促进和社会服务，尊重并维护创作者的知识产权。协会举办的“新人奖”、“益鑫泰”设计奖、“诺蒂卡”创意奖评选和“汉帛奖”设计大赛、“职业模特”大赛、“模特之星”大赛等活动，造就了一大批优秀时装设计师和时装模特。

　　背后: 2011年度最大的金顶奖

　　同2011年度中国国际时装周金顶奖的分量相比，李当岐当选中国服装设计师协会主席，无疑具有更大的含金量，有人认为，这是2011年度最大的金顶奖。多年来，中国服装设计师协会在时尚业界设计师、学者、技术专家、品牌专家、专栏编辑、时装模特等领域已经形成了不可替代的影响力，而其打造的金牌平台中国国际时装周更成为国内顶级的时装、成衣、饰品、箱包、化妆造型等新产品、新设计、新技术的专业发布平台，在助推原创设计方面举足轻重。自从2010年王庆从中国服装设计师协会主席位上卸任以来，新一届中国服装设计师协会主席的人选就一直成为人们关注的焦点，但是这个悬念一挂就是一年，终于，在2011年中国国际时装周期间，悬念揭晓：李当岐坐上新一任主席的位置，从清华大学美术学院书记到各项著名赛事评委，李当岐拥有绝对的专业权威，但是，在中国服装设计师协会主席的位置上，人们对他的期待也会更上一层楼，其中更多的是关于中国时尚产业的未来话语权的问题。

　　中国时尚同盟首推华语时尚

　　继2010年首次在上海长宁成功举办时尚发布活动后，中国时尚同盟再次登陆上海。10月17日至20日，以中国青年设计师为发布者及中国优秀面料品牌为发布核心的16场时尚发布会和围绕“全球语境和中国价值”这一主题的第二届中国时尚产业论坛，引发了“华语时尚”的热潮。为业界瞩目的是，该活动推出了青年设计师推广计划。张弛、蒋翎、晨特兰、化高峰、郑彤、丁宁、徐燕辉、杨贝芝、殷明、田小田、刘海程、严明等近20位青年设计师闪亮登场，以其个性化的设计语言，诠释对“华语时尚”的敏锐感知及独特理解。

　　背后：流行话语权之争

　　基于经济全球化的影响，快速发展的中国时尚产业越来越庞大，也愈来愈快地融入全球时尚灵感源。作为独特且蕴涵丰富文化和时尚价值观念体系的“华语时尚”正被更多的中外时尚人士娴熟运通，向世界表明中国是一个不容忽视的时尚个体。那么，中国的时尚态度是怎样的呢？中国时尚同盟的回答不是语言，是行动。在随后的“青年设计师推广计划”中，几十位设计师走进宁波服装节，他们用独特的视觉语言和时装符号表达了中国的时尚观点和理念，从容彰显中国的独特韵味和本质个性，这就是中国带给整个世界的“华语时尚”。

　　深圳时尚确立女装地位

　　以“蜕变”为关键词的第十一届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会，在展览面积近7万平方米，5大展馆，3000多个展位中圆满落幕，近千家国内外品牌企业参展，规模超出往年。深圳市服装行业协会秘书长张洪涛说：“对参展商、专业观众的服务，近5年来我们一直在做，包括展商与零售渠道的对接、产业链上下游对接、加盟培训、形象推广、展位设计等等。下一步深圳展会将进一步提高服务质量。从展会提升到会展，展会是实体的、可见的行为，会展是思想层面的提升。”

　　背后：不可替代的女装优势

　　据介绍，德国杜塞尔多夫展25万平方米展览面积近年已经缩水到10万平方米。网络对传统展会形成很强烈的冲击。国际会展的发展趋势，会逐步弱化规模、成交量等传统硬件，转而在有特色、观念的前瞻性等方面下功夫。“展会功能的转变是一个全球性的趋势。面对这种趋势，我们要思考的是，网络上365天都在展览，实体展览只有3天，在这3天里，要拿出网络365天拿不出来的东西。”张洪涛的这番话，给所有的地方展会上了闹钟。

　　宁波服博会提升魅力指数

　　第十五届宁波国际服装服饰博览会过后，据初步统计，4天时间里共吸引了来自美国、意大利、英国、澳大利亚、日本、韩国、俄罗斯、乌拉圭、沙特、阿联酋、印度、拉脱维亚和中国香港、中国台湾等全球50多个国家和地区，以及全国20多个省(市)、自治区1万余名境内外采购商和专业客商到会，参观人数达6万余人次。此次展会设展位2200个，分设8个展区。

　　背后：从红帮裁缝到红帮时尚

　　总忘不了太平鸟董事长张江平的那句话：“过几年，太平鸟将焕然一新，绝对让大家惊喜。”这样的豪言壮语不是空话。太平鸟每季有1万多个款，多个清晰的品牌系列，的确代表着宁波新派的品牌大亨。时尚已经悄然在宁波开花，以红帮概念起家的宁波，现在拥有了多个这样的品牌大亨，雅戈尔、罗蒙、杉杉、GXG等都有不错的市场业绩，未来的宁波将会以这些“点”带动产业集群的魅力“面”。

　　朗姿上市的女装标志意义

　　7月22日中国证券监督管理委员会发布公告，发审委2011年第158次会议审核通过了朗姿股份有限公司A股首发申请。据朗姿招股说明书显示，朗姿此次拟发行5000万股，占发行后公司总股本的比例为25.00%，计划募集资金8.5亿元，拟登陆深圳证券交易所。8月30日，朗姿股份有限公司正式登陆中小板，成为A股市场高档女装第一股。从7月22日会议到8月12日询价，8月19日申购再到8月30日正式上市，朗姿的上市步伐相当紧凑。

　　至此，朗姿将成为国内中高端女装领域出现的又一家上市公司。

　　背后：下一个上市的女装是谁？

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，目前市场上知名度较高的朗姿、宝姿、玛斯菲尔等品牌的定位都是中高端品牌女装，所针对的目标人群为成熟女性，因此属于直接竞争关系。朗姿上市势必会对宝姿及玛斯菲尔造成一定的威胁。市场分析认为，国内服装类上市公司除了七匹狼、报喜鸟等少数公司外，绝大部分都进行了多元化发展，房地产、高科技、股权投资是主要发展方向。原有部分公司如华联控股、仕奇实业、江苏吴中等都实现了主业转型，这在一定程度上体现出部分服装企业对主业发展信心并不十分充足。

　　作为中国女装的领衔品牌，白领多年来一直没有上市，有人认为，这是因为白领苗鸿冰一直担心白领上市之后就不是白领了，真的会这样吗？恐怕只有等到白领上市了以后才知道。

　　七匹狼：7000万收购肯纳进入奢侈品市场

　　2011年3月29日，正值中国国际时装周期间，张建民和周少雄在一块写有“融合国际，创领时尚”的大红背景板前向媒体宣布：七匹狼以7000万元收购杭州肯纳的100%股权。目前，杭州肯纳已在全国开设15家Canali品牌网点，4家范思哲网点，主要经营区域集中在东北和华东。如今七匹狼已经拥有这些资产。

　　背后：中国服装品牌入手奢侈品

　　七匹狼收购肯纳有回报，主要是受益于“奢侈潮”。此次收购反映出“七匹狼”对未来中国国内消费市场升级与细分的战略思考。中国奢侈品市场的巨大消费潜力，是七匹狼收购杭州肯纳的重要因素。未来中国是奢侈品消费最大的市场。金融危机过后，欧美国家消费者对奢侈品消费趋于理性。但看看日本、中国香港、中国台湾和新加坡等地就可以知道中国未来市场的潜力。“金砖四国”是目前奢侈品消费年平均增长率唯一能达到两位数的国家，而中国是四国里增长率最高的。在这个大趋势下，国内服装产业当中有以下两类公司将从中国快速增长的奢侈品消费中受益：一是本土稳健成长的定位高端、价值较高的品牌，如一些设计师品牌、高级成衣品牌；二是那些代理了国外名牌的企业，如七匹狼、报喜鸟等。

　　香港创意北上内地

　　由香港贸易发展局、北京市商务委员会和北京市朝阳区人民政府联合主办的“时尚香港@北京大集”揭幕，一连5天(10月3日至7日)的购物盛会，集合了由42家香港优质企业的服饰、手袋、珠宝精品。

　　香港贸发局近年积极在内地多个城市举办香港时尚购物展，协助香港品牌拓展内地零售市场、提升品牌知名度和整体形象，以及测试市场对产品的反应。

　　背后：香港优势还有多少？

　　倚靠内地生产基地，制造迎合国际市场的商品，曾是香港创意产品制造业的典型运营模式。近几年，国际市场不景气，渐渐兴起的倒是中国大陆市场。敏锐的港人迅速转向，不断向“北”努力。

　　近年内地文化创意产业发展，同样为“香港原创”提供了新的发展空间。内地对文化创意产业空前重视，相信会为香港相关产业带来新的机遇。