羊绒奢侈品掘金新兴市场

　　生意社12月27日讯　“到2015年，中国奢侈品市场将保持每年18%的增长速度，且将占据20%的世界奢侈品消费市场。”麦肯锡公司近日发布的中国奢侈品市场报告中作了如上预测。

　　作为奢侈品的一个重要品类，被誉为“纤维中的钻石”和“软黄金”的羊绒理所当然备受瞩目，而中国羊绒消费市场近年来也有不俗的表现。

　　在意大利奢侈品牌制造商看来，以中国为代表的新兴市场将成为全球羊绒市场增长的新动力，国际奢侈品牌在中国市场的角逐将日趋激烈。

　　日益繁荣的中国奢侈品市场

　　“2012年羊绒奢侈品市场增长步伐将加快，未来几年仍保持乐观增长态势，尤其是中国市场需求增长较快。”意大利毕马威企业咨询有限公司合伙人毛里奇奥·卡斯特罗在北京2011年国际羊绒交易大会上如是表示。

　　“中国已经逐渐成为一个全球增长最快、最具潜力的高档奢侈品消费中心。”意大利对外贸易委员会首席代表赖世平直言。虽然2009年的经济危机使全球奢侈品需求锐减，但从2010年开始小幅上升，特别是中国市场需求逐步提升，趋于稳定。

　　中国羊绒制品市场经过30多年的发展，逐渐成为世界最大的羊绒制品市场之一。2005年以来，国内消费市场规模每年以超过15%的速度增长，目前市场规模大约为1500万件左右，仍继续以较快的速度增长。

　　麦肯锡报告指出，2015年占据中国奢侈品市场最著名的品牌将包括爱马仕、LV、菲拉格慕、杰尼亚等。

　　意大利米兰PGDS咨询公司董事长皮尔乔治·达圣亦认为，羊绒奢侈品在中国市场并不缺少机遇：高速增长的经济；越来越多的中国顾客了解奢侈品牌，其中不乏更年轻、多金的群体；中国人对手工艺有爱不释手的情结，乐意追逐正品名牌等。众多因素让中国逐渐成为一个奢侈品消费中心。

　　“当然，其他新兴市场包括巴西、俄罗斯和中东国家也具有较大的羊绒消费潜力。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出。具体来看，俄罗斯2010年~2011年羊绒需求小幅上扬，外套和正装受到欢迎。巴西市场现在仍然不成熟，但未来存在较大机遇。

　　而受过去三年来经济危机的影响，传统羊绒消费国的消费情况则是趋于稳定。在较为成熟的欧洲和美国市场，羊绒消费总体需求没有并出现增长，与过去持平。

　　目前，全球羊绒消费量最大的国家是美国，其次是英国、日本、西欧及中国。其中，发达国家的传统奢侈品消费市场约有1.5亿消费者，共有2070亿美元的成交量，占据消费总额90%的比重。

　　卡斯特罗透露，在经济危机之前，该公司的主要市场是美国。而现在，其投资已加速转移到“中国、韩国以及中国人偏爱的旅游目的地”，“市场稳定是我们乐见的结果，除了中国之外，其他市场如德国和俄罗斯也在发展，我希望韩国和日本也能够稍微恢复元气。”

　　风险与不确定性仍在

　　尽管奢侈品市场前景令人振奋，但一些风险和不确定因素仍然是前进路途中的绊脚石。

　　首先就是原材料价格的不断上涨。

　　山羊养殖与生态系统脆弱性关系紧密，随着环境保护压力增加，作为世界最大羊绒供应国，中国未来羊绒原材料产量可能出现下降。

　　国外奢侈品制造商开始担忧未来可能出现的原材料短缺，“如果羊绒价格上涨得太高的话，我们打算研究并使用可替代材料，如超级210纤维、真丝羊绒面料、羊绒/亚麻混纺布等。”卡斯特罗说。

　　卡斯特罗还指出，技术改进才能面对原材料方面的缺乏，现在最新的设备已经能够对羊绒实现96%~98%的加工率。

　　更令羊绒制造商心忧的是全球经济衰退。谈及后果，卡斯特罗表示：“企业裁员将带来熟练劳动力的短缺，这对我们的打击可谓是致命的。其次为了赢得市场，产品实施过度销售和商业扩张政策，我们的产品沦为了唾手可得的产品，而作为奢侈品我们其实必须处于顶端渠道。”